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部屬消極負面,別急著動怒!問題出在:你是否讓員工充滿自信?

2015-04-06 整理‧撰文 張良姿
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傑克.威爾許曾經在〈領導很難!學著從別犯這6大錯誤開始〉一文中提到,「給予自信」是領導者該做的第一項工作。自信是成功的基石,員工有自信,才有膽識,能夠嘗試新事物、想出新點子;若是缺乏自信,他們就會變得畏畏縮縮、步伐沉重,散發者負面的氣息。

或許你曾注意到,組織中有些被動、對工作看似毫無動力的成員存在,身為主管的你,也曾消極地在心裡暗自祈禱他們能自己離開;或者,你很努力地想要扭轉他們的心態與行為,只是還沒有理出頭緒。

其實,這些部屬在工作上無法表現出積極主動的關鍵因素,就是**「自信心耗損」**。

有些工作上的小失誤,如果連續出現,就很容易消磨部屬的信心。像是不小心把應該保留的電話切斷了;或與客戶開會時因迷路而遲到。另外,有些主管會用「讓部屬在錯誤中成長」的信念帶領部屬,也是扼殺部屬自信的主要原因。

日本行為科學管理專家石田淳指出,想要帶出有能力的部屬,主管就得想辦法避免部屬產生不必要的挫折感。他提出以下三個方式:

###1. 一次只教三件事:讓部屬能一次做到位 工作就像運動一樣,如果想讓部屬盡快上手,培養出工作的「手感」,就得把工作拆解成一個個動作,然後一步步指導對方。如同打高爾夫球,你不可能指望初學者一握到球桿就能揮出漂亮的打擊,一定要從握桿方式、揮杆姿勢等逐一指導,直到初學者對高爾夫球有基本了解後,才能給他更具挑戰性的指令。

所以,指導部屬,一次只能教三件事,直到部屬熟悉這三件事後,才能教另外三件事。這麼做是為了確認部屬對工作流程完全熟練,再教他新的工作,讓部屬學習新的事物時,不會與之前吸收的工作內容混淆,他做起事來才能更確實。 ###2.將難以達成的大目標,分解為易於突破的小目標 當部屬有自信後,你還得讓他持續感受到自己在進步、讓他享受成就感,這麼一來,他就能成長得更快。要讓部屬體會源源不絕的成就感,你必須把一個大目標,拆解成幾個小目標,讓部屬能分段突破

以設定半年業績目標為例,你可以先引導部屬邁向可以看得見的目標,像是「如果你能在三個月內,將拜訪顧客的次數提高兩成,就給你三天特休。」「如果你能順利拿下這個案子,我們就去慶祝一下。」 ###3. 給予鼓勵,同時讓部屬看見願景 當部屬達到目標時,就給予鼓勵,藉此讓部屬累積成就感,他做事就能愈來愈精準,你也能明確感受到部屬的進步。

另外,鼓勵部屬達成小目標的同時,也要誘導部屬去想像最終的終極目標。畢竟,在做一件看不到終點的事時,人難免會感到焦慮,甚至想放棄。如果能清楚了解目標在哪、離終點還有多遠,反而會讓部屬更有動力,積極地朝下一步邁進

總言之,主管不但要指示部屬目前的行動,還必須讓部屬知道工作的整體輪廓,讓部屬清楚知道自己所做的工作,對公司而言具有什麼價值。

延伸閱讀 / 別把管理變複雜!回歸簡單本質,才能把力氣用在對的地方 資料來源 / 《這樣下指令,軟爛部屬變能幹》,大是文化出版 圖片來源 / ShutterStock

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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