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明明說A,別人卻聽成B?4種方式防止他人誤解

2015-10-30 整理‧撰文 張良姿
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某天,王經理拿著一份契約書跟小花說:「請你幫我看一下這份文件有沒有錯字,沒錯的話,再幫我拿給總經理。」
過了20分鐘,王經理打電話給總經理,準備和總經理討論契約書的內容,沒想到總經理卻說「什麼契約書?我沒看到呀!」
王經理驚訝地回頭找小花,發現小花還很認真地埋頭看著契約書......
王經理忍不住打擾她,問道:「有很多錯字嗎?怎麼看那麼久?」
小花解釋到:「沒有錯字,但是有些語句不知道需不需要修改,我有用鉛筆圈起來,想說等一下一起和你確認。」
「我不是說只要請你幫忙挑錯字就好嗎?」王經理邊搖頭邊將契約書拿回來,往總經理辦公室走去。

王經理跟小花的溝通有什麼問題嗎?其實沒有吧。

只是有些人對於工作的價值觀或事物的定義和其他人不同,而這些差異常導致和他人溝通時意見不合。這種人的優點是想法具獨特性,常能提出其他人沒想到的新穎創意。

而他們最容易犯的錯,就是因為和別人的價值觀不同,導致無法確實傳達指示;或是由於和他人認知不同,經常自以為是而弄錯工作方向;又或是看中的事情和時間感不同,沒有適時回報和商量。

兩方法,保證意思確實傳達

1.製作定義表,避免言語溝通發生錯誤

上司下指令時,如果使用的詞與本身就有許多不同定義(像是「承包商」「廠商」等近似詞),就算部屬按照聽到的話語去執行工作,也可能產生完全不同的結果,因此公司一定要統一用詞定義與使用方式。最後能夠製作工作中使用的定義表,就算是目前少用的詞語,也還是要列入清單,讓大家有參考的依據,避免用詞認知有差別而造成誤解。

圖說明

2.反覆溝通,沒有「這是常識啊~」這回事

以書面方式傳達工作指示時,寫下的內容當然沒問題,但是沒寫下的部分,就無法確保了。有些事情普遍被當成是工作常識,所以很多人認為不需要特別書寫。但是對於知識、經驗不同的人而言,那些內容未必見得是「常識」。

像是要製作寄件標籤時,有些人認為應該使用可以合併列印的Word來製作;有人則認為方便檢索寄件者、重新編排的excel,才是「一般人會用的軟體」。這種情況最常發生在業務承辦人變更時,過去經手處理的人雖然很清楚公司的慣用方式,但同樣的知識未必能套用在新人身上。

第一次經手的工作,或是交辦工作給第一次處理的對象時,最好使用能夠提問與確認的「雙向溝通」,讓沒有寫出來的內容也能確實傳達。當收到指令的人表示沒有疑問時,就按照指示項目,逐一詢問是否依照作業指示卡的順序及做法,確認自己和對方的想法有無落差。

圖說明

兩方法,避免獨自思考決斷

1.以階段性檢查表,和同儕共同進行準備工作

把工作全權委託給一個人,就等於讓對方自行思考程序,規畫事前準備及付諸行動。當然,上司是因為相信部屬有能力排出程序,所以才會把工作交給他。但是所有事項都讓對方決定,他很可能不會遵循應有的程序,完全按照自己的喜好去做,因而產生失誤。

例如,交代員工寫系統更新提案報告時,一般的做法,是要以日前使用的系統為基礎,寫出改善計畫。但若該員工依照自己的心意決定報告寫法,就很可能沒有以現行系統為基礎,反而是去蒐集競爭對手使用系統的資訊,做出比較報告,和上司要的東西完全不一樣。

要把工作完全交給一個人負責時,為了避免對方逕自決定做法,可以設計出「作業指南」,把每個階段要進行的工作一一列出來,透過逐項確認,就可以確定對方有無遵守基本原則。同時也能避免做錯或遺漏。

圖說明

2.以共同作業模式,分擔執行及判斷,共同合作

許多工作者都必須重複看、讀、思考,然後記錄下來再確認。但其實誤解意思、計算錯誤、按錯鍵盤等許多不同因素,都可能造成輸入、記錄時出差錯。

比方說,處理收據時,必須看著收據,思考後再輸入,然後確認是否輸入正確,就這樣不斷地重複執行與查驗。然而在這種狀況下,如果執行和查驗都是由同一個人處理,很容易產生盲點,不易察覺錯誤。例如因為誤解意思而輸入錯誤時,即使再次確認了,也不會發現錯誤。

因此要排除這種錯誤,可以採取雙人作業,把執行和查驗分開。由於執行和查驗分別由不同的人處理,所以更能夠專注於負責的工作,使失誤發生率降低,也不至於漏看。而且,由於分開作業,所以不需要一直切換工作模式,生產效率反而能夠提高,不會因為兩個人處理一件工作,而使得總工時耗費兩倍。



資料來源 / 《消滅99%的失誤,讓部屬戰勝懶散慢》,大是文化出版
圖片來源/ Jurgen Appelo via flickr,CC Licensed

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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