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領導者引導人做事,老闆則強迫人做事!4個領導者都知道的帶人心法

2017-08-10 守屋諮詢公司創辦人 守屋智敬
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領導者引導人做事,老闆則強迫人做事。(狄奧多‧ 羅斯福,美國第二十六任總統)

究竟該怎麼引導,才能帶領團隊創造成果?《超領導心理學:從心開始,當一個99%部屬都愛戴的領導者》有4個建議:

1. 無論如何,都要讓部屬累積經驗

「過去至今,哪個時候最讓你有成長的感覺?」

每次在領導者培訓中提出這個問題時,大多數的人都會這麼回答:「接到富有挑戰性的目標時〈很累人〉。」

「第一次獲選為專案領導者時〈每天都胃痛〉。」

經歷辛苦的磨練時最有成長的感覺。人並不是只要接受他人的教導就會成長,而要經歷辛苦的磨練並且克服難關才會有所成長。

如果想栽培部屬,就先讓他們累積經驗吧!而且得是必須逞強一點才會成功的經驗。

「他能做好這件工作嗎……?」領導者之所以猶豫是否要給部屬挑戰機會,是因為領導者擔心部屬如果失敗,自己就得負起結果責任吧?因為害怕失敗,才會不敢交給部屬去做。害怕失敗的也許不是部屬,反而是身為領導者的你。

假如部屬拒絕挑戰,請你鼓勵他:「我一定會負起責任,你就試試看吧!」部屬拒絕挑戰的原因,大多源自「失敗就得被迫負起責任」、「失敗就得挨罵」這類恐懼心理。消除這類恐懼心理,也是領導者的任務。

讓部屬背負挑戰的風險,相對的,領導者要背負交辦工作的風險。由於部屬和領導者雙方都要背負各自的風險,團隊便能產生一體感,並增進彼此的信賴,如此一來部屬就必定會有所成長。

此外,領導者還要記得一件很要緊的事。

那就是成功時也要告訴對方:「你學到東西了呢!」成功有時會使人傲慢,傲慢會奪去人的學習力。因此,成功時領導者也要提醒部屬,他們透過成功學習到許多事物。

2. 提點部屬「怎麼做才會進步」

「領導者必須找出部屬的長處。」但不少領導者都表示,想找出部屬的長處並不是件容易的事。然而奇妙的是,領導者總是能陸續發現部屬的短處。

「畫圖」是許多人不拿手的事情之一。

日本的小學都是使用「水彩」。不過,「水彩」是一種就算失敗也不能「重來」的畫材,實際上連專家都很難運用自如。反觀油畫能夠重疊塗抹,就算失敗也可以不斷「重來」。所以只要反覆的重疊塗抹,就能畫出自己想畫的圖。

日本的小學之所以使用水彩,是因為水彩成本低,可以用水洗掉,而且方便收拾。然而,這也許就是造成大多數的人覺得「畫圖」很困難的原因。

工作並不是無法重來的水彩,我們可以像畫油畫一樣不斷「重來」。

請領導者提點部屬「怎麼做才會進步」,例如:「只要改一下這裡,應該就能變得更好」、「用這種方式一定可以做好」……等等。一如我們慢慢的塗個兩次、三次就能畫出美麗的油畫,部屬必定也會在不斷嘗試錯誤的過程中,成長為了不起的專家。

3. 「激發」部屬,而非「教導」部屬

「我很想栽培部屬,但老是抽不出時間教導他們。」

其實「栽培」與「時間」並無關聯。為什麼呢?

「教導」確實得花時間。可是,有必要「教導」的時期,頂多只有進公司的頭一年,第二年起需要「教導」的事就驟減了。

下一個階段則是「激發」。如同前述,對部屬而言最重要的是經驗。部屬若要成長,就得從經驗中學習。

每當部屬經歷過某件事時,領導者一定要問他:「你從這個經驗中學到了什麼?」不管部屬回答什麼都沒關係,重要的是你得主動「發問」。發問所花的時間頂多幾秒而已,我想應該沒有領導者連這點時間都抽不出來吧?請給部屬回顧經驗的時間。尤其回顧失敗經驗,可以獲得許多啟發。

4. 與其稱讚,不如感謝

工作的最終目標是取悅顧客。千萬不能忘了顧客的存在。身為領導者的你應盡的任務,就是帶領團隊時時謹記「這項工作的顧客是誰」。因此,平時經常表達感謝之情,遠比稱讚部屬更加重要。

假如取悅了顧客,我認為與其稱讚部屬「做得好」,不如用「顧客真的很開心呢,謝謝你啊!」這句話表達感謝之情會更自然,而且更加重要。

「稱讚」是地位較高者對地位較低者的行為。反觀「感謝」就無須在乎地位高低。

無論是誰,聽到感謝的話語都會很開心。只要幫上某個人的忙,貢獻需求也能獲得滿足吧?

「謝謝。」這句話是提升部屬的幹勁,促使他們持續成長的動力來源。領導者應該抱持感謝部屬的態度,別把所有的行動都視為「理所當然」。

延伸閱讀 /

1. 聰明主管都知道的領導矩陣:這樣分配工作,部屬能做得快又好

2. 真正的領導者無關乎「頭銜」,而是擁有這6個心態

超領導心理學

管理 Management > 行銷公關
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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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