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沒有人天生就是好主管!當了5年的主管之後,我領悟了領導的關鍵...

張海翎
2015-12-25
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在當上小主管後的某年聖誕節前夕,我設計了卡片送給辦公室好友及主管,感謝他們的支持與陪伴。卡片送出後,當時的總經理問我說:「為什麼你親手做卡片給你的同事好友,卻沒有送給你的部屬?」

我支吾的回答:「因為我想送卡片給我的朋友」。
老闆接著又問:「部屬不算是你的朋友嗎?她們之於你的支持有少於其他同事嗎?」

這問題讓我想了許久,我跟部屬的關係應該是?他們是不是最支持我的人呢?

公司某年尾牙我獲得了「最佳業務總監」的個人獎項,同事特別策劃找了客戶端的主管來頒獎,看著他們如此的用心,我對他們說,「其實我不應該拿個人獎項的,因為之所以有今天的成就完全是因為我有一個很棒的團隊,這個獎是屬於大家的,沒有他們就不會有今天的我」。

兩事件相隔不到五年,心態卻大不同,在 岩田松雄 《成為讓部屬願意追隨的上司》一書中提到,「如果工作順利那是運氣好或團隊與下屬的努力;但若工作受挫,則是自己的責任」。不到五年的時間,我想我悟出了這樣的道理。

有多少人天生就是個好主管?大多數的時候都是日積月累建立起的管理經驗法則,唯有一個原則不變,團隊優先絕對是領導成功的關鍵因素。

大多數人在剛當上主管時會遇到一些棘手的情況,而這些情況恰巧都是部屬正在觀察主管的處理方式來決定自己要不要跟隨他的重要時刻,遇到這種時刻,主管該怎麼做好呢?

###部屬犯錯時…
犯錯絕對不是不可原諒的大事,但卻是雙方建立合作默契的最重要的小事。部屬犯錯時,主管必須秉持解決事情為主的態度(千萬別馬上開口責罵),與部屬一起討論解決方案,「沒關係,我們來想想接下來該怎麼辦」,一句簡單的話可以化解雙方的衝突更可以引導部屬學習解決事件。事後更可與對方約定,主管對於失誤的容忍限度在哪裡,犯了錯主管願意承擔指導者的責任,同時也感謝能夠自我改進追求進步的團隊。

###部屬在辦公室有情緒反常的表現時…
「先處理心情,再處理事情」、「人對了,事情就會對」這兩句話是對於經常在處理人事時拿來提醒自己的話。記住一件事,主管的情緒表現絕對被看的一清二楚(大概是被放大鏡看的等級),因此面對部屬有情緒反常時,可以先問「你現在覺得如何,需要聊聊嗎?」協助部屬處理情緒也是幫助自己面對情緒,不管公事或私事,帶著情緒做事影響的不單是個人可能是整個團隊氛圍甚至工作品質,因此,主管若察覺部屬有異色可以適時的關心,即時的介入爆發的情緒、提早管理風險。

###新的任務要指派時…
指派任務時可以展現一個主管對團隊的了解程度及期待,千萬別預設你的部屬可以或不可以,而是與他討論如何好還可以更好的可能性。「我覺得你上個案子的創意很好,接下來有個可以發揮的案子,要不要一起來挑戰看看!」指派任務要對部屬個人提出肯定,並且告訴對方為什麼要這麼做,以戰友的立場與他一起討論一定會讓彼此更有收穫!

###工作遇到瓶頸或客戶出難題時…
謹記:We’re a team.

主管像是職場上的教練,當部屬感到困惑面臨挑戰時,主管要能站在同一立場,分享正確的理念與可靠的經驗,協助部屬解決問題。但也別立刻自己出面解決,畢竟職場上我們要的是能夠解決問題的人才,適時的下放權力、引導作戰會讓團隊更強大。舉例來說,過去我們在協助同事面對客戶的挑戰時,會先做內部的沙盤推演,由有經驗的主管同事輪流出題,列出客戶可能會問的問題或是提出的質疑,在內部先行訓練,讓團隊更有信心面對挑戰。

掌握以上這些情境的發言與態度,以真心的態度與團隊建立關係,相信部屬們也一定會有所回應的。

##身先士卒、自我管理、正面影響力
「主管」這角色扮演著承上啟下的任務,不只你的部屬看著、連你的頂頭上司也在看著,因此,唯有以身作則的做到自我管理,包含情緒管理、謹慎發言、注重品格、或提昇自我能力,把每一天都當是修煉場,帶著正面價值觀、與高度的視野,帶領團隊一同前進。

圖片來源:pixabay

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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