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沒有人天生就是好主管!當了5年的主管之後,我領悟了領導的關鍵...

張海翎
2015-12-25
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在當上小主管後的某年聖誕節前夕,我設計了卡片送給辦公室好友及主管,感謝他們的支持與陪伴。卡片送出後,當時的總經理問我說:「為什麼你親手做卡片給你的同事好友,卻沒有送給你的部屬?」

我支吾的回答:「因為我想送卡片給我的朋友」。
老闆接著又問:「部屬不算是你的朋友嗎?她們之於你的支持有少於其他同事嗎?」

這問題讓我想了許久,我跟部屬的關係應該是?他們是不是最支持我的人呢?

公司某年尾牙我獲得了「最佳業務總監」的個人獎項,同事特別策劃找了客戶端的主管來頒獎,看著他們如此的用心,我對他們說,「其實我不應該拿個人獎項的,因為之所以有今天的成就完全是因為我有一個很棒的團隊,這個獎是屬於大家的,沒有他們就不會有今天的我」。

兩事件相隔不到五年,心態卻大不同,在 岩田松雄 《成為讓部屬願意追隨的上司》一書中提到,「如果工作順利那是運氣好或團隊與下屬的努力;但若工作受挫,則是自己的責任」。不到五年的時間,我想我悟出了這樣的道理。

有多少人天生就是個好主管?大多數的時候都是日積月累建立起的管理經驗法則,唯有一個原則不變,團隊優先絕對是領導成功的關鍵因素。

大多數人在剛當上主管時會遇到一些棘手的情況,而這些情況恰巧都是部屬正在觀察主管的處理方式來決定自己要不要跟隨他的重要時刻,遇到這種時刻,主管該怎麼做好呢?

部屬犯錯時…

犯錯絕對不是不可原諒的大事,但卻是雙方建立合作默契的最重要的小事。部屬犯錯時,主管必須秉持解決事情為主的態度(千萬別馬上開口責罵),與部屬一起討論解決方案,「沒關係,我們來想想接下來該怎麼辦」,一句簡單的話可以化解雙方的衝突更可以引導部屬學習解決事件。事後更可與對方約定,主管對於失誤的容忍限度在哪裡,犯了錯主管願意承擔指導者的責任,同時也感謝能夠自我改進追求進步的團隊。

部屬在辦公室有情緒反常的表現時…

「先處理心情,再處理事情」、「人對了,事情就會對」這兩句話是對於經常在處理人事時拿來提醒自己的話。記住一件事,主管的情緒表現絕對被看的一清二楚(大概是被放大鏡看的等級),因此面對部屬有情緒反常時,可以先問「你現在覺得如何,需要聊聊嗎?」協助部屬處理情緒也是幫助自己面對情緒,不管公事或私事,帶著情緒做事影響的不單是個人可能是整個團隊氛圍甚至工作品質,因此,主管若察覺部屬有異色可以適時的關心,即時的介入爆發的情緒、提早管理風險。

新的任務要指派時…

指派任務時可以展現一個主管對團隊的了解程度及期待,千萬別預設你的部屬可以或不可以,而是與他討論如何好還可以更好的可能性。「我覺得你上個案子的創意很好,接下來有個可以發揮的案子,要不要一起來挑戰看看!」指派任務要對部屬個人提出肯定,並且告訴對方為什麼要這麼做,以戰友的立場與他一起討論一定會讓彼此更有收穫!

工作遇到瓶頸或客戶出難題時…

謹記:We’re a team.

主管像是職場上的教練,當部屬感到困惑面臨挑戰時,主管要能站在同一立場,分享正確的理念與可靠的經驗,協助部屬解決問題。但也別立刻自己出面解決,畢竟職場上我們要的是能夠解決問題的人才,適時的下放權力、引導作戰會讓團隊更強大。舉例來說,過去我們在協助同事面對客戶的挑戰時,會先做內部的沙盤推演,由有經驗的主管同事輪流出題,列出客戶可能會問的問題或是提出的質疑,在內部先行訓練,讓團隊更有信心面對挑戰。

掌握以上這些情境的發言與態度,以真心的態度與團隊建立關係,相信部屬們也一定會有所回應的。

身先士卒、自我管理、正面影響力

「主管」這角色扮演著承上啟下的任務,不只你的部屬看著、連你的頂頭上司也在看著,因此,唯有以身作則的做到自我管理,包含情緒管理、謹慎發言、注重品格、或提昇自我能力,把每一天都當是修煉場,帶著正面價值觀、與高度的視野,帶領團隊一同前進。

圖片來源:pixabay

管理 Management > 行銷公關
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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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