奧美互動行銷公司董事總經理張志浩／新世代行銷術－好的資料策略，優化投資成效

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奧美互動行銷公司董事總經理張志浩表示："All is data"時代，任何消費者的足跡都可能是未來的商機！如何靈活運用資料，進行分析並產生洞察，進而採取行動，落實end-to-end溝通，有幾種方法可行：1.行銷預算的有效分配取決對消費者的洞察、瞭解需求和媒體使用行為。2.在"All is data"的數位媒體年代，好的資料策略能因應精準行銷的挑戰，把每一分錢都花在刀口上。3.透過end-to-end的溝通過程，企業可以完整記錄消費者的行為資料，透過智慧分析產生洞察，再回饋到未來活動，讓行銷投資獲得最佳結果。