第一化工副總經理黃國芬：49年老字號轉型品牌──不想死，就要變

發跡於台北市天水路的第一化工，原本只是代理、販售基礎化工原料的「材料行」，客戶不外乎學生、醫生，或實驗室裡的研究員。但在副總經理黃國芬推動轉型後，卻成為DIY美容的「de」化妝品牌，往來的顧客變成時髦的粉領族，甚至還有觀光客。

據《商業周刊》報導，黃國芬在1990年代迪化街商圈沒落時，就準備轉型，最初兼賣精油和保養品。而到了2005年，又把原本老舊管線外露的門市重新改裝，以明亮素雅的空間迎接客戶，此外，也將原本500c.c.包裝的各式化學原料，改成100c.c.的小包裝，「讓顧客用批發價，就可以買到最高級專櫃保養品的原料成分」，黃國芬的訴求跟上DIY美容風潮。

此後，她更重新建置上千種產品的資訊系統，打下建廠、做品牌的底子。2005年，在中和環球購物中心設立專櫃，創下月營業額300萬的佳績。2011年更搶進台北101百貨設櫃，寫下老店轉型的範例。