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麥肯錫─全球商業人才的「夢工廠」

2012-03-20 MT 《經理人月刊》編輯部
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美國《商業周刊》統計,全球200大企業有147家是麥肯錫顧問的客戶;《財星》將麥肯錫資歷喻為「成為CEO的最佳跳板」;美國總統出口政策幕僚長、英國貿易投資署長都是麥肯錫人……做為全球產官學名人的「母校」,麥肯錫有哪些傲人的培育制度與訓練原則?

美國管理大師湯姆‧畢德士(Tom Peters)、日本知名顧問大前研一、IBM前任董事長兼執行長路‧葛斯納(Louis Gerstner),這三個人之間有什麼關係?

如果你聽過「六度分隔理論」(Six Degrees of Separation),你或許會說,任何人要與世界上任何一個人產生連結,最多只要透過6個人。不過,要解釋這三人的關係,其實根本用不著什麼人際網絡理論,只要你能掌握到「那家公司」(The Firm;其員工對公司的慣稱)即可。而一旦你翻開了「那家公司」的「校友名冊」,將可勾勒出一幅以「那家公司」為軸心,向全球政商界發散出去的菁英地圖。那家公司,就是「麥肯錫」(McKinsey & Company)。

**全球產官學名人的「母校」
**1982年,任職於麥肯錫的畢德士與羅伯特‧華特曼(Robert H. Waterman)共同出版了《追求卓越》(In Search of Excellence),兩人對於美國成功企業特質的探索,使得該書成為暢銷且經典的商業著作。當時身為麥肯錫東京分公司負責人的華特曼,與大前研一是同事。此時,大前也剛把自己在麥肯錫的工作筆記寫成《企業參謀》一書,出版後大為暢銷。

1983年,大前研一將《追求卓越》翻譯為日文。他的《企業參謀》也被翻譯成英文版的《策略家的智慧》(The Mind of The Strategist),在飽受「日本第一」威脅的西方企業中,成為理解日本的重要管道。

1993年,葛斯納出任IBM執行長之際,大前研一正好擔任麥肯錫「IBM專案」全球管理顧問總監,並前往紐約,向葛斯納說明IBM的現況與突圍之道。

畢德士、華特曼、大前研一與葛斯納的淵源,以及往後各自的發展,某種程度上也可說明「麥肯錫人」(McKinsey-ite)受到公司**「升遷或走人」**(up or out)政策的影響,在商業世界「開枝散葉」的景象。

畢德士與大前研一均成為「將管理大師發展成一種賺錢行業」的開山祖師;葛斯納則是走了麥肯錫人「out」之後的標準路徑之一:進入企業擔任高階主管。

至於其他麥肯錫校友呢?只能用「族繁不及備載」來形容,在此僅列舉較為台灣讀者熟知的人士:

《基業長青》及《A到A+》作者吉姆‧柯林斯(Jim Collins);2007年起橫掃日本書市、總銷量破200萬本的商管暢銷書作家勝間和代;波音執行長詹姆士‧麥諾尼(James McNerney);英國貿易投資總署(UKTI)署長史蒂芬‧葛林(Stephen K. Green);乃至於新世代管理大師、現任倫敦商學院(London Business School)教授唐納‧薩爾(Donald N. Sull);以及塞爾維亞前任副總理波濟達‧迪金利奇(Bozidar Djelic)。

**5年16.7%的存活競爭
**如果說,分散在世界各個角落的產官學界菁英,有相當比例均出身自麥肯錫;或者說,自麥肯錫畢業的校友,多半位居要津或成就過人,那就令人不禁想要探究:究竟「待過麥肯錫」的這個經歷,對他們產生了什麼樣的影響?而麥肯錫又是提供了什麼樣的訓練與環境,與他們往後的發展產生了正面的因果關係?

從麥肯錫向來只招募菁英中的菁英——徵人啟事上標明的條件為「學習成績優異、具有良好溝通技巧、比同齡者成熟,思維敏捷、富有創造性與旺盛求知慾」——的慣例看來,情況很有可能是:這些人原本前途大好的機率就高過一般人,未必與麥肯錫有關。

不過,我們更想了解麥肯錫究竟是什麼樣的一個工作環境,何以根據統計,在6名同期進入麥肯錫的管理顧問新鮮人(別忘了,這些人幾乎都是頂著名校MBA學位)當中,5年後通常只有1人能夠「存活」?

當然,「out」未必是淘汰,很多時候是另有職涯規畫,然而在「5年存活率」僅16.7%高競爭中,顯然是透過「高壓」,將頂尖MBA培養成大內高手。

**「管理顧問」專業的界定者
**根據《富比士》(Forbes)雜誌2008年報導,麥肯錫在全球51國共設有90家分公司,2007年預估營收約為53億3000萬美元,員工約1萬6000人。

然而,早在1926年芝加哥大學會計系教授詹姆斯‧麥肯錫(James O. McKinsey)成立「麥肯錫會計與管理工程事務所」之際,所謂的「管理顧問」(management consulting)這個行業根本還不存在(遑論是專業了),當時只是含糊地稱做「管理工程」(management engineering)。

1933年,馬文‧鮑爾(Marvin Bower)離開眾達(Jones Day)律師事務所,加入麥肯錫公司。鮑爾的法律背景,使得他亟欲將麥肯錫打造成一家有如會計或律師事務所般的專業機構,因而將麥肯錫定義為提供「管理顧問」(management consulting)服務的公司(雖然他後來表示,叫做「就管理議題提供諮詢建議」(consulting on management)可能更貼切),自此「管理顧問」一詞宣告誕生,鮑爾也因此得到「現代管理顧問之父」的稱號。

而如今外界對於麥肯錫工作者的「刻板印象」——絕頂聰明、名校出身等等,也可說是完全是拜鮑爾之賜。二次大戰時,年輕人都上戰場去了,鮑爾發現公司內有許多「能力平平、文憑不硬」的員工,於是在1953年大舉招募剛從商學院畢業的優秀學生,並設下嚴格標準:必須以傑出的品格、高人一等的智慧、優秀的解決問題能力,並能與《財星》(Fortune)500大企業執行長及第一線工廠人員溝通的能力,通過筆試與5道面試關卡。

這在當時可說是非常與眾不同的舉措,因為一般管理顧問公司多半任用有工作經驗、年齡介於40歲後半的中年人。因此,鮑爾為了讓這批看來「嘴上無毛,辦事不牢」的新鮮人,能夠立即向比他們年長數十歲的企業CEO簡報,便積極建立各種工具箱與問題解決方法論,好讓他們盡快上手。

鮑爾大膽進用初出校園MBA的徵才政策,不但讓麥肯錫的價值觀能夠深入可塑性仍強的年輕員工心中,也有助於提升麥肯錫的專業形象。此外,由於當時麥肯錫也已開始專注於服務企業高階經理人(他們的工作已從過去聚焦在生產、銷售,轉而關注組織、授權等層面),因此徵才政策的轉變,亦有助於麥肯錫更加符合時代需求,進而逐漸鞏固在管理顧問界的地位。

**直接上火線的高壓環境
**曾在麥肯錫工作23年的大前研一,在《再起動》一書中提及麥肯錫的徵才方式,列出了3項招考重點:

**1.應徵者在求學期間,是否有傑出表現或值得一提的職務:**例如童子軍小隊長、創辦非營利組織。此外,除了評價應徵者是否具有領導才能之外,也會評斷對方是否具備「即使無法獲利,也能全力以赴投入一項工作」的精神;

**2.應徵者的歸納總結能力:**例如彙整班級討論的意見;

**3.應徵者如何應對面試官的問題:**例如,詢問對方「針對您的問題,我是否能以○○為前提回答?」或是先確認問題再做答:「如果是這種情形,我認為是……」。

確認了這三項重點之後,5名面試官會以◎○×進行評分,只要有一人打◎,就表示此人非錄取不可,即使其他4人打×也無妨。但有趣的是,即使全員都打○,也不會錄取,因為學業優秀的人比比皆是,麥肯錫需要能開拓新事業的人才,以在激烈的競爭中,取得致勝先機。

麥肯錫在徵才時,通常會側重於特定幾所主要商學院,例如哈佛商學院(Harvard Business School)、華頓商學院(Wharton Business School)、倫敦商學院及倫敦經濟學院(London School of Economics)等等,也因此造就了麥肯錫成為全球金頭腦密度最高的「聯合國企業」——每個人都非常優秀,誰也不願落於人後。

過關斬將後得以進入麥肯錫的高材生,在享受光環之餘,所承受的壓力與付出的心力,亦非旁人所能想像。第一天起,新進人員根本沒有所謂的蜜月期,就要開始加入專案(engagement)。葛斯納在《誰說大象不會跳舞》一書中提及,他在1965年進入麥肯錫時,接獲的第一項專案,就是為某家石油公司研究其高階主管薪酬的計畫,他寫道:

我永遠忘不了第一天執行這項專案的情景。我對高階主管的薪酬一竅不通,對石油工業也一無所知。……但在麥肯錫的世界中,員工必須加緊腳步趕快成長才行。幾天後,我就出去和年紀長我數十歲的高階主管見面。

由此可見,迅速搞懂一個全然陌生的領域、加快腳步成長、與企業高層對話的能力,幾乎是進入麥肯錫之後即刻就要面對的殘酷事實,因而也就極其仰賴從鮑爾時代傳承下來的專業精神及工作方法。

**企業CEO的最佳跳板
**2002年7月8日美國《商業周刊》(Business Week)〈透視麥肯錫〉(Inside McKinsey)一文中指出,全球200家大企業當中,有147家都是麥肯錫的客戶,範圍廣及金融服務業、化學業、健康照護業及許多政府部門與軍事單位,可見得麥肯錫對於企業、產業、政治與學術界的影響力。

另一方面,麥肯錫也被《財星》喻為「企業CEO的最佳跳板」(best CEO launch pad),可見麥肯錫校友如何深入美國企業的實務運作及決策。

如果說得以進入麥肯錫的工作者,原本就有過人的秉賦,那麼麥肯錫又是透過哪些制度及訓練,讓優秀人才臻至卓越,進而在大企業擔當要職?

即使沒機會進入麥肯錫工作,或是負擔不起聘請麥肯錫顧問的高昂費用,藉由了解麥肯錫人的必修學分,或許也能開始試著在每天的工作中,落實「麥肯錫式邏輯思考術」,像個麥肯錫人一樣專業、有效率地工作。

(撰文 / 齊立文  資料研究 / 文及元)

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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