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環保形象、促銷得宜,Timberland入百大品牌

2019-12-16 11:00:01
Managertoday
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人來人往的街道,一如往常地喧鬧吵雜,一名男子行走其間。轉身過馬路,馬路上忽見湍急的水流,車輛行駛於清澈的溪澗中;走到街角的書報攤,抓著攤販的書報架往上一蹬,忽然成了可攀爬的峭壁懸崖;工廠的濃煙化做翠綠

人來人往的街道,一如往常地喧鬧吵雜,一名男子行走其間。轉身過馬路,馬路上忽見湍急的水流,車輛行駛於清澈的溪澗中;走到街角的書報攤,抓著攤販的書報架往上一蹬,忽然成了可攀爬的峭壁懸崖;工廠的濃煙化做翠綠的茂林,掌上的手機變成溪邊的小石子。這是美國戶外服飾品牌Timberland秋冬最新的Earthkeepers系列廣告,以環保材質與強烈戶外風格,在電視媒體強打播放。配合此系列的產品,Timberland也以資源回收、環保生活為題,在百貨專櫃推出實體藝術展示,利用一貫而多元的行銷策略,強化捍衛地球資源的品牌形象,引起許多話題。

此外,Timberland於台北最大的Outlet,舉行年度出清特賣會,包含Earthkeepers在內的系列商品,都有相當大的折扣幅度,也於不少部落格及討論區發佈大量宣傳訊息,引起熱烈討論,使得Timberland本月份的口碑數量上升將近4倍,聲量好負評指標提升了81個名次之多,在運動休閒產業中,表現非常亮眼,總排名上升79名的Timberland,其品牌影響力從原本的後段班,擠身百大之列。

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經理人品牌影響力大調查研究方法

經理人編輯團隊經過大量資料蒐集與研究後,多次篩選、整併,選出國內橫跨36個產業、具代表性的463個候選品牌。再針對這些品牌,利用OpView雲端情報平台網路口碑資料庫,計算出2012年1月至7月間「品牌影響力指標」得分前200名者,為2012年影響力品牌TOP 200。從8月份起,經理人雜誌將每月監測、追蹤TOP200品牌的「品牌影響力指標」分數,探討各大品牌影響力的變化趨勢與消長因素,提供國內第一手網路口碑與品牌影響力的動態變化,讓讀者能每月更新品牌趨勢,探究原因並了解品牌經營法則。

「品牌影響力指標」由三個子指標構成如下,每月利用雲端資料庫,監測國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的網路口碑資料後,進行統計分析,得出品牌影響力指標的綜合數據。(技術夥伴:意藍科技 OpView品牌口碑雷達)

指標****1****:聲量與好負評指標**** ****(****85%****)

聲量是品牌在國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的口碑量,反映出品牌被網友們討論的熱烈程度,是最直接的影響指標。計算時除了考量該品牌被討論的則數,也針對正負面評價作比例計算,由於負評口碑對品牌造成的影響較大,計算時設定負評影響力為好評的3倍。

指標****2****:廣度指標**** ****(****5%****)

廣度是指品牌的主要口碑分布情形,為高度集中在少數網站或廣泛分布於各網站,若該品牌的主要口碑被討論的廣度越大,代表著此品牌的網路影響廣度越大。

指標****3****:心占率指標**** ****(****10%****)

心占率意指談及某產品或產業的關鍵字時,品牌會被提及的比例。如提到「手機」此關鍵字,消費者同時提及iphone、HTC等品牌的比例。