你所不知道的MIT商品，每分鐘熱賣一瓶的秘訣在於？

逛一圈屈臣氏，日系韓系的美妝保養品琳琅滿目，但你可能不知道，在年輕女孩（15-24歲）的保養品市場裡，首屈一指的divinia蒂芬妮亞，是由台灣研發製造，更熱賣到香港、泰國、馬來西亞和新加坡等海外市場的屈臣氏獨家商品。

divinia蒂芬妮亞自2012年上市以來，廣受年輕消費者歡迎。2014年總銷售近50萬瓶，平均每分鐘賣出一瓶。且在屈臣氏所有自有品牌中，占7%的營業額；在15-24歲年齡層的保養品牌中更排名第二（僅次於蜜妮）。

瞄準15-24歲的目標市場

在6/3日的全新上市記者會中，屈臣氏行銷暨電子商務部表示，因為女性的上妝保養年齡層逐年降低，年輕女孩自國高中開始接觸保養品，屈臣氏看準此商機，積極開拓自有品牌護膚保養類商品。

強調年輕肌膚的守護者，主打洗卸組合

鎖定目標市場後，屈臣氏選擇以洗卸作為主打商品。由於年輕女性多是初次接觸保養品，品牌需要教育消費者清潔的重要性。屈臣氏台灣區董事總經理安濤（Toby Anderson）表示，每日清潔可說是保養的起點。因此，divinia蒂芬妮亞將重點放在洗卸組合，強調無酒精、低敏感和零刺激。

日本設計師設計包裝，提高價值感

2015年divinia蒂芬妮亞重新上市，除了商品的成分升級之外，也請來日本設計師設計包裝，提高商品的價值感，且屈臣氏以全球最大的保健連鎖零售品牌，能夠兼顧產品的品質和價格，提高商品的CP值。

台灣研發生產，熱銷海外

蒂芬妮亞為台灣研發製造的商品，安濤表示，因為這個品牌是專為台灣年輕女性設計，台灣既有國際級的製造商，也比較了解台灣女性的膚質和商品需求。且台灣在亞洲市場中以保養商品見長，因此divinia蒂芬妮亞進軍香港、泰國、馬來西亞和新加坡也都相當受到當地市場歡迎。

圖說：任容萱（右）擔任divinia蒂芬妮亞品牌代言人，與屈臣氏台灣區董事總經理安濤（Toby Anderson）張玉琦攝

延伸閱讀>>>>

屈臣氏啟動品牌煥新，維繫亞洲藥妝龍頭地位

Dr. Hu胡博士 － 平價醫美創造億元傳奇

上海佰草集化妝品總經理黃震，帶中國品牌風靡歐洲時尚重鎮