（本文出自「好奇心日報」，作者：周韶宏）
1. 有 10 億台蘋果產品正在運作中，但不代表有 10 億個用戶
在 2016 年第一財季財報的《補充文件》裡」。蘋果用了一整頁紙寫上了大大的「10 億」這個數字。
這是在這 90 天裡，包括了 iPhone、Apple Watch、Mac 電腦、Apple TV 等所有蘋果產品的總和。雖然它相當於 Facebook 上每天的活躍人數，但 10 億並不意味著蘋果真有這麼多的「用戶」，畢竟一個人同時購買多個蘋果產品也挺常見。
2. 蘋果這 3 個月收入 759 億美元，還是趕不上外界預期
蘋果在這一季的淨利潤達到了 184 億美元，打破了自己一年前創下的全球公司利潤記錄。總營收達到 759 億美元 —— 這比整個百度的市值還要高上三成。
雖說創下歷史新高，但這一季的營收未達分析師們的預期，分析師此前的預計營收是 765.9 億美元。
3. 蘋果家族裡，只有 Apple Watch 越賣越多
- iPhone：7480 萬台，和去年同期相比幾乎沒變 —— 這是 2007 年第一部 iPhone 推出以來銷售增幅最低的一次。
- iPad：1612.2 萬台，比去年同期下滑 25%。
- Mac：531.2 萬台，比去年同期下滑 3%。
- 為了更多的是 Apple Watch：包含 Apple Watch、Apple TV 以及 iPod 等產品的“其它品類”，收入比去年同期多了 62%。
4. Mac 大戰 PC，今後比的是誰跌得更慢
Mac 和 PC 已經都不再是上漲中的生意了。Mac 電腦在這一季少賣了 3%，這在慘澹的個人電腦市場中已經算好成績：Gartner 的資料顯示，2015 年第四季，全世界的 PC 出貨量是 7570 萬台，同比下降了 8.3%。
5. iPad 賣得再不好，也有 PC 的 1/4
2015 年，iPad 的總銷量在 5000 萬台左右，是三年來最低數字。
但更慘的是個人電腦，這一年全世界的筆記型電腦出貨量是 1.94 億，iPad 占到這個數字的三分之一。
總之 PC 越來越難賣了。
6. 還有 60% 的 iPhone 用戶守著老 iPhone
雖然 iPhone 的增長不被看好，但庫克說仍然有 60% 的用戶手裡還是 iPhone 6 之前的機型，大部分的 iPhone 用戶都沒有把手上的手機換到最新一代。
庫克強調說，iPhone 的增長還是有很大潛力的：「上一季從 Android 設備轉投過來的使用者數量令人驚訝，達到了歷史最高水準。」
7. 庫克看上了 VR，說它不是小眾
「說到 VR，我不認為它是一個小眾市場。它會有很多有趣的應用場景。」庫克在財報發佈後的電話會議上這麼說。
庫克有著在新產品正式發佈前暗示一下的先例，2013 年 Apple Watch 之前，他在 D11 大會上說：「我看到可穿戴設備會是產業大樹上重要的一枝，我想蘋果可能會參與其中。」
蘋果已經在 VR 上有些小動作了。收購了一些動作捕捉、面部識別公司的同時，還申請了部分相關專利，以及發佈 VR 方面的招聘啟事。
8. 都說中國手機市場飽和，但 iPhone 還是在增長
IDC 說，中國的手機市場增速越來越慢、接近飽和了，但 iPhone 這一季在大中華區銷量還是增長了 18%，是財報中成績最好的市場了，相比之下日本市場出現了 12% 的下滑。
所以庫克決定在今年夏天，在大中華區把蘋果商店的數量增加到 40 家，現在一共有 28 家。
不過在前兩個季度，中國市場營收的增幅分別是 112% 和 99%。中國地區的增長也變慢了。
9. 單看增長百分比，印度市場超過了中國
印度市場這一季蘋果在印度的營收增長了 38%，iPhone 銷量在印度市場增長76%，庫克說這個增速「讓人興奮」。
不過這個總數依然非常小，只有 80 萬台左右，顯然還沒到北京、上海一個城市的收入。
10. 庫克說蘋果收入「不好」，美元也有責任
在回應業績沒有達到預期的時候，CFO 盧卡·馬埃斯特裡（Luca Maestri）說宏觀經濟對蘋果的業績產生了影響，美元走強甚至讓蘋果營收減少了 50 億美元營收。現在，蘋果三分之二的營收來自美國以外的地區。
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