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為什麼瑪利歐有鬍子、還戴帽子?他能風靡全球的秘密就藏在這些細節裡

2019-11-14 07:20:02
Managertoday
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就算你不是個重度電動玩家,也一定知道瑪利歐(Mario),這位留著八字鬍、有著可愛義大利口音的矮胖水電工,可以說是有史以來最知名且最受歡迎的虛構人物。

就算你不是個重度電動玩家,也一定知道瑪利歐(Mario),這位留著八字鬍、有著可愛義大利口音的矮胖水電工,可以說是有史以來最知名且最受歡迎的虛構人物。

但是,你知道嗎?瑪利歐的獨特造型,從帽子、臉部特徵到所穿的衣服,全都是精心設計過、各有意義,為的就是抓住玩家注意力,也因此成就了瑪利歐遊戲這麼成功的原因。

製造出瑪利歐的人,就是被遊戲玩家推崇為現代電玩之父的宮本茂。他不僅開發了瑪利歐系列,更以大金剛、薩爾達傳說等一系列受全球玩家的歡迎,任天堂的Wii主機研發也是出自他的手中。

這位世界級的吸睛大師談到當初創作瑪利歐的過程,「瑪利歐的原形其實受限於當時的硬體規格,我們只能以16 X 16個像素來畫瑪利歐。」

Mario

Mario示意圖,Matthew Sklar via Flickr, CC Lisenced

以現在的角度,256個像素呈現出來的畫面就像是上了馬賽克一樣。而只用256個像素就得畫出一個能引起注意的人物,宮本茂跟他的團隊必須為瑪利歐增添一些特徵,才能凸顯出這個圖案是個人類。

因此,瑪利歐的第一個特徵就是他的大鼻子,鬍子則是為了襯托出鼻子;下一步是瑪利歐的頭,只有256個像素要畫出逼真的頭髮是不可能的,所以任天堂團隊給他戴上一頂紅色的工作帽。

最後,為了讓瑪利歐更加顯眼,團隊讓他穿上一件紅色的連身工作服,一直要到《超級瑪利歐兄弟》推出後,瑪利歐才換成藍色連身工作褲搭紅襯衫。

這個獨特的造型終於定案了:瑪利歐的大鼻子、紅帽子與紅色連身褲裝,的確很搶眼很好認。但是擁有醒目的特徵只是開端,宮本茂還得將這個水電工的成功,延續到每一代電玩的新風格裡。

宮本茂指出:「瑪利歐代表每一代硬體規格中最新最厲害的技術。」要抓住人們的短期注意力,靠的是讓人專注與感到新奇,一款遊戲如果不能牢牢抓住玩家的注意焦點,他們就不會玩。

每一款瑪利歐遊戲吸引玩家注意的焦點,是一項能立刻完成的任務——到達旗桿頂端、打敗大魔王的爪牙。玩家每達成一項任務就會立刻得到獎賞。得到一百個金幣就可換一條新的生命,在《超級瑪利歐64》中,七十顆星星可以讓你跟大魔王對戰,這些都會令大腦裡瞬間充滿多巴胺。

高明的遊戲設計者都是非常擅長吸引短期注意力的大師,他們很懂得如何激勵玩家一個接著一個持續達成目標,所以瑪利歐破一個關卡只需要數分鐘,要是破一關要一小時或甚至一天,恐怕一大票人都會放棄。

不過,光是遊戲本身並無法使玩家對瑪利歐系列保持忠誠,因為要讓人們將注意力長期放在一樣事物上,靠的是興趣與相當的熟悉度。

「令瑪利歐大受歡迎的另一個因素,是把他設定為普通人而非超級英雄,這點從他的角色設計就可以看出來。他就是個普通人,你看不出他到底幾歲了,我認為那樣比較吸引人。」

《超級瑪利歐:任天堂美國市場風雲錄》(Super Mario: How Nintendo Conquered America)一書的作者潔夫‧萊恩(Jeff Ryan)指出,瑪利歐是個「無所不能的英雄」,他很單純又易讓人產生共鳴,他在遊戲中幾乎是沈默的,這讓我們可以把瑪利歐想像成是 「另一個我」。

雖然每一款瑪利歐遊戲會出現新的遊戲玩法機制,但遊戲仍是大家熟悉的,他的任務通常大同小異:從邪惡的大魔王庫巴手中救出公主。瑪利歐所擁有的力量——他的跳躍能力、火焰花,還有蘑菇、金幣、星星、烏龜族,全都是遊戲的「固定班底」。

每款遊戲的新登場 人物不會太多,數目恰好能抓住玩家的短期注意,保留下來的舊元素,也恰好讓玩家保有相當程度的熟悉感,所以才能這麼多年一直維繫住玩家的長期記憶。

瑪利歐系列遊戲具備多項吸睛元素:瑪利歐的突出造型能抓住玩家的立即注意;新奇又好玩的遊戲玩法,以及可以拿到的獎勵,能抓住我們的短期注意力;可愛的角色與熟悉的人物,使瑪利歐一直留存在我們的長期記憶中,並抓住我們的長期注意。

延伸閱讀:

1.品牌轉型:遊戲巨人任天堂究竟做錯了什麼?

2.《第二人生》為商業帶來第二個機會?

資料來源:《引誘科學:在分心時代,如何抓住眾人注意力,讓世界聽你的、看你的,甚至願意掏錢買單?》,三采出版
圖片來源:Tom Newby via Flickr, CC Lisenced