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車上有CEO和你面試、喝酒後司機免費載回家?Uber 超有哏的5個行銷手法

2019-11-12 11:15:39
Managertoday
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一家企業的行銷手法,往往體現品牌希望透露出的形象。以Uber來說,令他們聲名大噪的不僅是低廉的車資,還有推陳出新的行銷手段。在以下5個國家,Uber靠著有趣的行銷手法創造了不少話題。

一家企業的行銷手法,往往體現品牌希望透露出的形象。

以Uber來說,令他們聲名大噪的不僅是低廉的車資,還有推陳出新的行銷手段。在以下5個國家,Uber靠著有趣的行銷手法創造了不少話題。

美國:有創業理想嗎?Uber把投資人快遞給你

2014年4月,搭著HBO情境喜劇《矽谷》熱播的話題,Uber發起一個「給你7分鐘,把投資人快遞到你面前」的行銷活動。

Uber在美國三個核心城市,當你叫的專車到來時,車內會有一位Google創投的投資人等著你。你有7分鐘的時間,闡述你的創業或事業理想,對方再花7分鐘回饋意見。之後,Uber免費載你回家。

會有這層合作,大概是因為Google創投在2013年投資了Uber約2.58億美元,Google創投的幾位合夥人才會出面幫Uber推廣和宣傳。

北京:呼叫CEO,給你一個直接與企業高層面試的機會

這個活動類似「快遞投資人」的延伸創意,只不過和美國版本略有出入,這個活動大部分的使用者是大學生(且多是求職中)。

活動期間是2015年4月24、25兩天,16位企業高層坐轎車環繞清華大學,學生透過點擊Uber APP叫車,就能和高層在車上進行15分鐘的面試。甚至有人專門從天津過來,並當場拿到產品經理的錄用通知。

泰國:潑水節時怕隨身物品被淋濕?

每年四月中旬是泰國一年一度的潑水節,舉國上下狂歡,向旁人潑水以示祝福。用戶可以透過點擊Uber Splash,選擇最近的蓄水卡車。預約成功的用戶則可以登上卡車20分鐘,為自己的水槍蓄水。

另一方面,Uber為想參與潑水節狂歡,但顧忌隨身重要物品被水淋濕的遊客,提供了Survival Kit(包含一件雨衣和一個防水信封)的服務。

這個被戲稱為「生存套裝」的行銷方案裡,調用了汽車之外的的其他交通工具 - Uber Bike。使用者點擊Uber Bike,並設置套裝送到的地點,過幾分鐘後就會有人騎著腳踏車為你送上。

加拿大:喝了酒,Uber免費送你回家

加拿大的車禍率在晚上12點之後,是平常時段的3倍,其中酒駕是重要原因之一。因此,Uber選擇在多倫多街頭裝上自助酒精檢測器 Uber Safe。

Uber Safe的使用方式是,市民只要抽取吸管,對著它吹氣6秒鐘,儀器就可自動監測出體內的酒精濃度。如果濃度超飆,Uber Safe會自動幫忙叫一輛車,並承擔乘車費用。此舉是為了讓更多人體驗Uber服務同時,能認識、熟悉、依賴它,養成「喝了酒,叫台Uber好回家」的習慣。

日本:櫻花季時花粉過敏?無人機發送口罩

日本每年三、四月是櫻花盛開最茂盛的季節,大批市民和遊客歡聚在櫻花樹下賞花、品酒作樂。但是,許多人卻因為漫天飛舞的花粉而過敏。於是,為了方便人們出遊,Uber推出無人機服務,為使用者免費發放口罩。

在活動期間,Uber將轎車平台介面改成一個裝有四輪的無人機圖案,用戶只要點擊進入Uber Mask,像往常叫車一樣,在地圖上定位自己的位置,很快就會收到Uber用微型無人機投送的口罩。

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2.Uber和Airbnb這麼火紅!5張圖,告訴你台灣企業該如何搭上「共享經濟」熱潮

(本文選自《今天,你Uber了嗎?》,好優文化出版)