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為你的品牌取個好名字!品牌命名策略 2 大原則

2019-11-22 22:47:51
Managertoday
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行銷大師艾爾.賴茲(Al Ries)曾說:「經營品牌最重要的決策,就是為你的產品或服務命名。」品牌名稱塑造了消費者對品牌的第一印象,該如何取一個讓人印象深刻的名字呢?

行銷大師艾爾.賴茲(Al Ries)曾說:「經營品牌最重要的決策,就是為你的產品或服務命名。」品牌名稱塑造了消費者對品牌的第一印象,該如何取一個讓人印象深刻的名字呢?

DDG方策品牌顧問策略溝通Chris W. Hubbard在「品牌命名學」講座中提到,幫新公司、新產品或新服務命名,可以參考「SMILE」以及「SCRATCH」原則。

「SMILE」以及「SCRATCH」原則,是品牌命名專家Alexandra Watkins發明的。她認為一個好的品牌名稱,應該要讓人微笑(SMILE),而不是讓人抓頭、摸不著頭緒(SCRATCH)!

建議你把「SMILE」以及「SCRATCH」原則當做檢視和分析品牌命名的工具,像是SWOT分析一樣,幫助你從不同角度去思考可能會面臨的問題和挑戰。

品牌取名要盡量避開「SCRATCH」

1. Spelling challenged:看起來像是打錯字

對英語母語人士來說,很可能會將BanQ唸成Bank,如果要進軍英語國家,BenQ可能就不是一個理想的品牌名稱。

2. Copycat:和競爭對手的品牌名稱很像

在iPod、iPhone出現後,有許多品牌名稱是 i 開頭再加上一個名詞,無法讓人留下深刻的印象。

3. Restrictive:可能會限制未來事業發展

美國知名的免付費電話訂購鮮花公司「1-800-Flowers」(800為美國免費付電話的開頭,像是台灣的0800),品牌名稱很清楚點出公司的產品,卻可能限制了發展其他產品或服務的可能性。該公司後來發展其他品牌,像是專賣各種禮物籃的「1-800-basket」以及賣爆米花禮盒的「The Popcorn Factory」。

4. Annoying:不自然、感覺很勉強的品牌名

例如任天堂1951年開始用的公司名稱The Nintendo Playing Card Co.,後來在1963改名為 Nintendo Co., Ltd.並沿用至今。

5. Tame:沒有特色、過於平淡

潛艇堡連鎖店SUBWAY在1968年前的品牌名稱是 Pete’s Super Submarines,後來才改名為SUBWAY。

6. Curse of knowledge:只有產業專家才知道什麼意思的名字

專業術語,一般消費者根本不知道是什麼意思,讓人很難記得。

7. Hard to pronounce:看了卻唸不出來的名字

不常見或難以發音的名字,絕對是品牌經營的一大阻礙。

好的名牌名稱,要符合「SMILE」原則

1. Suggestive:能夠喚起很棒的品牌體驗

購物網站Amazon用全球最大及物種最多的亞馬遜雨林為名,體現網站上應有盡有的商品種類。

2. Meaningful:和產品特性緊密結合並且能夠讓目標顧客產生共鳴

台灣的散熱器品牌「Cooler Master」,品牌名稱就把產品特色說得清清楚楚。

3. Imagery:可以喚起視覺上的聯想

像是連鎖咖啡品牌「85度C」,讓人聯想一杯熱騰騰且散發香味的咖啡。

4. Legs:具有主題性,可擴展其他產品

例如 iMac 延伸至其他產品iPod、iPhone、iPad。

5. Emotional:可以和消費者建立情感連結

果汁品牌Ocean Spray(優鮮沛)會讓人想到海風帶著水氣的清涼感。

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