一上架就賣光！不靠實體店、網購平台，新款 Nike 球鞋是怎麼賣出的？

上週末美國職籃熱鬧地結束了明星賽系列表演，吸引大批民眾造訪洛杉磯。趁著這波籃球熱，Nike 也首度與社群平台 Snapchat 合作，透過此 App 來直接銷售新款 Jordan 聯名球鞋。

Nike 在這波活動透過 Snapchat 打造兩個銷售機會。第一是它的 AR 濾鏡，Nike 打造了麥可喬登（Michael Jordan）在 1988 年明星賽灌籃大賽的 AR 影像，作為用戶可以與朋友分享的動態濾鏡。濾鏡動畫的最後，喬登從 30 年前的裝扮改穿成今年的明星賽隊服以及新的一雙球鞋，那雙球鞋，就是今年 3 月會上市的 AJ III Tinker。

第二個，是隨著場地活動發生的實體轉虛擬銷售機會。Nike 在明星賽系列**活動後舉辦了一場賽後派對，派對場上的一個籃球板上印有一個特殊的 QR code。只要掃描此 QR code，就會把用戶帶到 Snapchat 店面中，讓他們直接購買這雙 AJ III Tinker 球鞋。**不僅如此，當天購買，當天晚上 10 點半就會送達到府。

在演唱會開始 23 分鐘之後，所有準備的球鞋數量就全數銷售完畢。

Snapchat 在本月初（2 月），開啟平台上的虛擬商店 Snap Store，透過電商 Shopify 的技術，讓用戶可以購買周邊商品。這次與 Nike 的合作，是 Snap Store 第一次像個電商一般販售第三方商品，也是 Nike 第一次與 Snapchat 合作銷售。

網路購買科技透過與實體活動氣氛結合，更有望增加即時的銷售機會。Snapchat 與 Nike 的合作，為業界寫下一個好的開始，透過這次成功，Snapchat 也可能會繼續拓展他們的電子商務應用例子，瓜分電商市場的部分利潤。

（資料來源 / Co.Design、TechCrunch、Recode，本文出自數位時代）