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攝影 / 賀大新

年營收 28 億!饗食天堂母集團如何靠 PDCA 省下千萬成本?

2018-03-01 採訪‧撰文 陳書榕
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(本文出自《經理人月刊》2018 年 2 月號,封面故事:活用PDCA做管理

「不要想說 PDCA 是很大的範圍,從小地方開始做起,就會積少成多,」饗賓餐飲集團人力資源部協理王禹軒表示。

饗賓餐飲集團下的饗食天堂自助百匯,2001 年從桃園市中壢區一家店開始發跡。9 年後該集團已成長為一個旗下共有 6 品牌、共 31 家分店的餐飲集團。2017 年營收 28 億元,在餐飲界中占有一席之地。

但相對於一般餐飲食材占比成本約 25% 上下,提供顧客吃到飽的服務,食材成本就高達 40%。王禹軒坦言,再加上人力、店租水電等營運成本更是可觀,因此,如何用「更精實的成本結構,交出更好的成績」是饗賓餐飲最重要的課題。

饗食天堂_饗賓餐旅_2018-01-16_賀大新攝影_1852_Lr.jpg
攝影 / 賀大新

從改善小地方做起,為集團省下千萬成本

控管成本,要從小地方做起。以成本占比最高的食材、人力而言,如何精簡卻又不流失顧客滿意度,是所有一級主管最大的考驗。

王禹軒表示,餐期末段的食材提供最常被拿出來討論,為了滿足澎湃、菜色多項的品牌形象,只要在用餐期間,不管多數消費者是不是已用餐完畢,菜盤上仍需準備足夠、美觀的分量,讓消費者可以隨時取用。

然而菜盤分量太多不僅耗損成本,也會造成過度浪費,於是就有分店提出「用小盤換大盤」的概念,用較小的盤子盛裝較少的菜餚分量,不讓消費者在視覺感受上有落差,又達到不過度烹調浪費食材的目的。或是在餐期末段,採現點現做,不僅可以精準掌控分量,也可製造與消費者的互動。

饗食天堂_饗賓餐旅_2018-01-16_賀大新攝影_1862_Lr.jpg
攝影 / 賀大新

減少每處浪費的思維,讓饗賓在 2017 年的食材驗收、儲存、烹調與出餐耗損的管理成本,較過去 3 年降低 3%~5%,省下千萬成本。

「我們從過去高層主管幫員工訂標準的模式,轉成由員工自己找到問題、提出管理方法的模式,」王禹軒解釋,直接下達「通令」,較難解決各店個別的問題;現在在每月召開的營運會議裡,一級主管需就各管轄單位中需要改善的工作流程,提出問題與解決方案,定時回報改善成果。這樣的管理方法,刺激一級主管必須主動改變,也創造了集團內部更多意見交流的空間。

持續追蹤、公告改善成果,使員工知道努力會被看見

他舉例,曾有間饗食天堂分店檢討主題是「有效降低洗碗部的杯碗破損成本」,由於吃到飽的碗盤使用量大,大小不一致,很容易在洗滌、裝箱的過程裡產生碰撞以致破裂。

為了解決這個問題,洗碗部主管提出改善碗盤放置的工具籃,例如原本洗好的杯子會倒過來放在籃子,但這樣的方式杯子還是會東倒西歪;後來把放杯子的工具籃,改成一格一格,這樣不但整齊清楚,也能減少在清洗過後的運輸過程碰撞。改善過後,總計 2017 年各店每月較去年減少 5000 元器皿破損採購費用,10 間店累積減少將近 60 萬元成本。

在持續改善的過程當中,王禹軒提出,PDCA 必須透過主管的持續追蹤,「讓團隊成員知道,不是只有他們自己在單打獨鬥,」以洗碗部主管每月都會公告破損金額為例,「只要金額持續下降,就會讓員工看見自己的努力、也建立『控制破損成本』是員工責任的心態。」

他坦言,過去他們只單純將 PDCA 視為一種工具與方法,但是公司營造讓所有人都願意改變、讓組織變得更好的責任心與榮譽感之後,反而有機會化成團隊「共好」的氛圍,也對管理與領導有正面助益。

用 PDCA 做人才管理,找出潛力員工

P-計畫
各部門一級主管列出該部門所需技能,並為所有員工評比目前「戰力」,整理出一張戰力盤點表,讓員工的能力可視化。

D-執行
當員工培訓能力完成後,就有機會可以輪調更多不同職務,也可以根據員工的學習能力與進度,找出儲備幹部。

C-查核
部門主管每月與員工面談,用面談紀錄表檢核其學習進度與成果,提出建議,或重新調整學習計畫,以更符合員工現狀所需。

A-行動
當可以看清所有員工能力時,就可針對他們缺乏的能力擬定學習計畫與目標,協助他們在學習中成長,補其不足。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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