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台北米其林指南來了!百間餐廳入選,只有頤宮奪三星

2018-03-14 採訪‧撰文 盧廷羲
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首屆《台北米其林指南2018》(Michelin Guide Taipei 2018)今登場,全台共 110 間餐廳入選,囊括33種料理風格, 20 間獲得星級評價。其中,君品酒店的頤宮中餐廳成為唯一摘下最高榮譽的三星評鑑餐廳,二星有 2 間、一星則有 17 間。此份指南預計發行中英文版本共 10 萬本。

此次評選中,獲得一星評鑑的餐廳有燒肉專門店大腕、教父牛排、金蓬萊遵古台菜、謙安和、吉兆割烹壽司、侯布雄、法式餐廳 La Cocotte by Fabien Vergé、餐酒館 Longtail、明福台菜海產、歐式餐廳 MUME、RAW、鮨野村、鰭隆、TaÏrroir、大三元酒樓、台北亞都麗緻大飯店的天香樓、台北文華東方酒店的餐廳雅閣。

獲得二星評鑑的餐廳是祥雲龍吟、台北喜來登大飯店的請客樓。

米其林指南國際總監米高.艾利斯(Michael Ellis)讚揚,台灣美食擁有相當高的品質,在菜色口味、種類方面都很多元,還結合亞洲、歐洲風味,而夜市更是獨一無二的特色。米其林區域總裁方諾德(Bruno De Feraudy)表示,繼新加坡、首爾、曼谷後,台北是米其林指南發布的第 31 個城市,能讓台灣的「美食力」與國際接軌。

【新聞照片1】首屆台北米其林指南正式公布 20家餐廳摘星(照片提供:台灣米其林).jpg
台灣米其林提供

台灣米其林輪胎董事長毛行健表示,在台灣傳統文化裡,飲食一直是很重要的份量,此次經由台北米其林發表後,將帶動台灣餐飲及旅遊業發展。交通部觀光局主任秘書林坤源說,「食力」就是活力,台灣先前陸續舉辦海洋美食節、溫泉美食嘉年華等,此次藉由與米其林合作,進一步與國際接軌,使台灣的美食品牌站上世界舞台。

來台耕耘超過 30 年的頤宮主廚陳偉強表示,三星既是最高榮譽,也是一種要持續警惕自己保持料理初衷的壓力,「把料理做出來是基本,我們要更積極帶領後面的廚師,努力把每道料理都做到好。」

全球最有影響力的美食指南,首度來台

《米其林指南》(Michelin Guide)是法國輪胎製造商米其林公司出版的指南書籍,包含美食(紅色指南)及旅遊(綠色指南)二部分,以評鑑餐廳、旅館的紅色指南最廣為人知,往年都以歐洲為評比地區,2007 年起前進亞洲,推出《米其林指南─東京篇》,台灣則是今年首度獲選為評比國家。

這份指南涵蓋了 28 個國家、地區,全球超過 150 萬本的總發行量,他們以匿名造訪、獨立客觀、精挑細選、每年更新及標準一致聞名。它究竟多有影響力?法國名廚侯布雄曾說,

摘下一顆星,餐廳生意能上漲兩成;二顆星,有機會上漲四成,「得到三顆星評價,生意將直接翻倍。」

除了三顆星評比,還有「叉匙」評鑑等級

只要收錄在《米其林指南》的餐廳,就可稱為「米其林餐廳」,但不等於「米其林星級餐廳」。指南內的標準中,主要有「星級」與「叉匙」二種評鑑標準,前者單指食物水準,後者則是評斷餐廳舒適度

在星級的評鑑標準內,米其林會依據食材品質、廚師對味道及烹調技巧的熟練度、料理的個性、餐飲及服務水準的一致性等 5 大項目,綜合結果作為指標。獲得越多星星的餐廳,代表評比等級越高。「一星」指的是在同類別餐廳中,表現出色的餐廳;「二星」表示廚藝水準高明,值得前往;「三星」是最高榮譽,甚至值得專門造訪。

推薦餐廳的程度部分,米其林以黑色的「叉匙」作為標準,依序為一叉匙(尚算舒適)、二叉匙(舒適)、三叉匙(很舒適)、四叉匙(頂級舒適)、五叉匙(奢華的經典風格),如果指南認定餐廳氛圍令人感到特別愉快,便會把黑叉匙換為「紅叉匙」,是更高等級。而星星與叉匙並沒有直接關聯,即便餐廳獲得二星的高評價,仍可能只有二~三叉匙。

縱觀亞洲米其林指南,日本獲選數最多

《米其林指南》從 2007 年進入亞洲,現包含日本東京、南韓首爾、香港澳門、新加坡、上海、曼谷等 6 個評比地區,台灣則是亞洲第 7 份指南。

2017 新加坡米其林指南,有 38 間餐廳摘星,三星為法國名廚侯布雄開設的同名餐廳「Joël Robuchon Restaurant」,二星有 7 間、一星有 30 間。

2018 泰國首都曼谷米其林指南共收錄了 98 間店家,3 間二星餐廳以及 14 間一星餐廳,三星餐廳則從缺。其中,曼谷文華東方酒店(Mandarin Oriental)的法式餐廳 Le Normandie 以精緻法式料理獲得評審青睞。

2018 上海米其林指南中,有30間餐廳入選,唐閣、Ultra Violet 摘下三星,另有 6 間二星、22 間一星,其中台灣乾杯集團的「老乾杯」也獲得一星評選。

2018 香港澳門米其林指南部分,收錄 227 間香港餐廳、65 間澳門餐廳,總計 8 間三星、16 間二星、47 間一星。

2018 年日本東京米其林指南中,有 512 間餐廳被收進指南,共 234 間摘星,其中 12 家獲得三星最高評價,二星 56 家、一星 166 家、未獲星等 278 家。

2018 年首爾米其林指南,則有 175 間餐廳入選,包含 2 間三星、4 間二星、18 間一星。

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消費者為什麼相信品牌?從 VITABOX® 實踐看現代企業的「信任經營」

2026-06-12 經理人 X VITABOX®
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隨著全球健康意識抬頭與資訊透明化趨勢,消費者對企業的期待已從單向的宣傳接收,轉向具體的查證與實證。根據 PwC《2024 消費者之聲調查》,提升產品設計透明度並清楚傳達理念,有助於建立信任;其中有六成受訪者表示,公正的第三方認證標示能實質提升購買意願。這意味著消費者的信任判斷,正從廣告印象轉向可查證的制度依據。

從 ESG 資訊揭露、供應鏈當責,到國際倡議的 Clean Label(潔淨標章)運動,這些國際標準的興起,促使品牌重新檢視信任的建立模式。當過去單純仰賴廣告或口號的溝通方式面臨更高的檢驗,企業能否清楚闡明自身的檢驗標準與查證機制,便成為經營品牌信任的核心關鍵。

品牌信任經營三大路徑

信任的建立,本質上不只是單純的行銷包裝,而是一個全面的經營問題。當消費者的判斷標準從「品牌說什麼」轉向「品牌能否證實」,廣告聲量的作用即可能產生遞減,取而代之的,是品牌能否提供一套可供驗核的信任依據。

具體來說,品牌信任的建立,大致可歸納為三條路徑:

第一,嚴以律己的品牌標準。信任的起點不在於「品牌宣稱自己有多好」,而在於「品牌用什麼標準規範自身」。當品牌願意對外公開挑選原料的條件、排除了哪些項目,以及背後的決策邏輯,消費者才有機會理解品牌的選擇過程,而非只是被動接收一個結果。這種透明,是信任得以建立的前提;即使消費者不需要全盤接受品牌的標準,但他們仍需要看得見這套標準的存在。

第二,禁得起查證的公信力。品牌價值若只能由自身論述,終究流於宣稱;唯有交付獨立第三方查核,才算進入信任建構的層級。從財報審計、ISO 認證、ESG 揭露,到 A.A. 無添加驗證與產品檢測報告,第三方查核的意義,不只在於背書,更在於為消費者提供一個獨立於品牌立場之外、具公信力的判斷依據。

VITABOX®
VITABOX® 全品項依據 A.A. Clean Label 無添加驗證標準進行原料與製程審查。
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第三,持續運作的制度。能嚴以律己、也有第三方公正查核,仍不足夠。品牌必須將這套標準制度化,甚至最好確保每一個查證節點能夠定期更新、對外公開,並且持之以恆。因為信任不是一次性的宣示,而是一項需要長期經營的永續事業。

品牌信任經營必須穩紮穩打,以上三條路徑環環相扣、缺一不可。

有憑有據的信任值怎麼建立

理解信任的經營路徑後,品牌該如何具體實踐?近年,從食品到保養品,「less is more」已成當代產品顯學。以保養品而言,是提倡成分純粹、減少非必要添加;以保健品來說,則是朝向無添加人工色素、甜味劑及化學賦形劑的技術突破。然而,當市場上普遍存在相關宣稱時,大眾該如何判斷?此時對於品牌而言,建立一套可查證的信任機制就很重要。

以 2026 年完成全產品線 A.A. 無添加驗證的保健食品品牌 VITABOX® 為例,其做法正可從上述三條路徑加以檢視。

VITABO
從原料選擇到製程細節,VITABOX® 營養師與研發團隊讓「無添加」成為可被驗證的健康系統。
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首先,在原料選擇上,VITABOX® 自源頭建立篩選機制。品牌以國際專利成分與植萃來源為核心,並非依循市場熱度或銷售推薦,而是考量原廠提供的 COA(Certificate of Analysis)成分分析報告;同時,要求供應商提供包含製程輔助劑的「全成分展開」資料,將評估範疇主動延伸至法規要求之外。

在製程設計上,品牌主動排除法規允許範圍內的不必要成分,維持配方成分單純,例如:以專利米糠濃縮物取代硬脂酸鎂、二氧化矽等常見品質改良劑,配方不另行添加人工色素、香精與甜味劑,內部標準以 A.A. 驗證規範為基準,並持續提高檢測指標的涵蓋率。

在品質管理上,則透過制度設計讓產品具備「可持續查驗」的透明度。全產品皆通過 ISO22000 與 HACCP 系統認證的廠房進行生產,並配合 BSI 供應商年度稽核。每批次產品出廠皆通過 SGS 檢測,消費者亦可透過官網與第三方機構平台即時回查檢驗報告;此外,品牌每年定期更新 A.A. 無添加驗證。透過從生產源頭、批次檢驗到年度驗證的流程,確保品管程序符合國際規範。

VITABOX®
VITABOX® 優先選擇植萃來源,透過純淨成分取代食品添加劑,以清楚、單純的配方組合呈現營養本質。
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在 VITABOX® 的實踐中,透過原料篩選、製程設計、A.A. 無添加驗證與檢驗報告公開,將生產流程轉化為具備可追溯性的制度化實證。基於品牌自身哲學的日常決策軌跡,在市場透明度價值的驗證後,為當代品牌信任的經營留下了清晰的痕跡,展現了品牌信任建立的具體路徑。

關於 VITABOX® A.A. 無添加驗證制度前往了解

品牌透明管理,才有消費者信任

當品牌將原料、製程到品保的每一層判斷標準攤開接受檢視,「信任」即不再只是行銷話術,而是有跡可循、可反覆驗證的經營成果。這也展現出透明管理的價值,使信任從感性宣稱,轉化為可累積、可管理的理性資產。而當品牌落實信任經營的基本功,市場在資訊對稱的前提下,消費者的決策過程將擁有更清晰的判斷依據、回歸理性的選擇步調。

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