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成為傑出的領導者,沒有SOP!4 個問題,認識你的領導風格

2018-04-09 編譯‧整理 李宥慈
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這個世界上的領導者,都是天生的?我們對於傑出的領導者有著共同的想像:重視自我開發、卓越的溝通能力、能帶領團隊持續前進,的確看似與生俱來的人格特質。但事實,恐怕與我們假設的相反。

《當代心理學》(Psychology Today)雜誌曾發表一篇研究指出, 好的領導者並非與生俱來,而是經由教導、學習和觀察得來 。換句話說,只要經過妥善的學習、訓練和經驗累積,你也有機會成為好的領導者。

成為傑出領導者的第一步:確認你的領導風格

最有效的領導,並不是一套領導者的SOP,而是要從自身的領導風格出發,找出獨特的優勢和適用的環境。因此,學習的第一步,就是必須確認你的領導風格。根據學者丹尼爾.高曼(Daniel Goleman)、安妮.麥基(Annie McKee)以及理查.波雅齊斯(Richard Boyatzis)所提出的情緒智商與領導力理論,可將領導風格分為 6 種。先來做個測驗吧:

Q1. 你希望多快看到團隊成果?

A1. 愈快愈好。浪費時間是無效率的!(→Q2)
B1. 好的結果,需要耐心等待。(→Q3)

Q2. 如何讓團隊交出最佳成果?

A2. 直接告訴團隊該怎麼做。(→命令式領導)
B2. 提供範本,展示心裡所想的期望成果。(→標竿式領導)

Q3. 如何告知團隊你的期望?

A3. 排定發展計畫,讓團隊從挑戰中追求卓越。(→輔導式領導)
B3. 以願景激勵團隊,不干涉完成方式。(→願景式領導)
C3. 給予協助與團隊共同成長。(→Q4)

Q4. 如何形容你的團隊?

A4. 我們非常忠誠,在乎彼此感受。(→親和式領導)
B4. 我們共同討論,一起決定方向。(→民主式領導)

6 種領導風格,適用情境不同

1. 命令式領導:我說,你做

命令式領導.JPG
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這種領導者能有效的分派任務給團隊,最適合用於有時間壓力的任務情境,像是團隊面臨重大危機、處理問題人物、或是帶領新人團隊完成具時效性的任務等。

但是命令式領導者不輕易接受他人意見,容易忽略他人感受,長期不利於領導關係的發展, 建議領導者必須有意識地檢視自己的態度,是否可能傷及部屬。

舉例來說,當團隊成果不如預期時,命令式領導者常直接地說出:「這真是太糟了!立馬給我重做!」但帶有情緒且批判意味的口吻容易影響他人情緒,反而做得更不好,因此,可試著這麼說:「這個結果真的太糟了,我和大家都需要快速的改進,我知道我們通常不會這麼做,但是這是我們唯一能逆轉的方法。」既能緩和雙方情緒,也能達成溝通目的。

2. 願景式領導:有強烈的熱情

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願景式領導者擁有強烈的熱情,時常會向團隊解釋未來走向、達成目標的重要性。這類領導風格最適合展現在組織需要明確的方向,團隊成員急需指引的時候,運用願景做為指引,開放成員自由的發揮,又能往相同目標前進。

願景式領導需要具備「將團員個人經歷連結至團隊願景」的能力,以增強說服力,因此同理心就是願景式領導的關鍵,能讓大家在擁有相異的價值觀之下,提升對同一議題的感受度。然而,面對不同情境時,仍有賴領導者適時的轉換風格,像是當成員遭遇個人挫折時,較適合採用親和式領導,願景式領導可能只顯得令人更難以承受。

3. 親和式領導:情感至上

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親和式領導者擅於創造溫馨的工作環境,讓成員能在組織中獲得安全感與歸屬感,最適合用於釐清誤會,或是在高壓的環境下激勵團隊。

但是,親和式領導者太強調情感上的和諧,容易使自己面臨棘手的挑戰:例如在會議上發生團體沉默,或是集體不友善的狀況。一旦發現上述狀況時,建議領導者直接向團隊點出問題,重新建立信任。為此,領導者可以利用事實陳述、或是人們「想要」及「不想要」的結果來提升說服的力道,我們以下列兩個不同情境舉例:

情境一:員工刻意忽略

「嗨 Tim,今天稍早 Sally 和我提到,當她要求你將箱子搬上樓時你刻意的忽略她,且不願跟她交談,我認為這不太像是你的作風,但其他成員都證實了這件事(說明事實)」

情境二:團隊意見不合

「我知道你不想在充滿敵意的環境下工作,讓大家認為你是無價值的存在(不想要的結果),而我猜你也希望大家都能夠秉持專業,讓這周失常的成果再度步上軌道吧?(希望的結果)」

4. 民主式領導:注重傾聽與討論

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比起直接指導,或鼓勵員工們參與,民主式領導更注重傾聽和討論。民主式領導者深知,團隊中有各領域的專家,選擇放下成見、激發智囊團的能力,將比自己單打獨鬥更容易獲得卓越表現。

但是自由討論的風氣,也更容易讓領導者受到其他意見的挑戰,導致討論曠日費時,決策效率低落。為了提升決策效率,在使用時機上,可優先挑選經驗豐富的團隊,或是明確的向團隊表示你期望的成果,說明為什麼大家的貢獻如此重要,藉此激勵團隊聚焦於核心問題,縮短決策時間。

5.標竿式領導:成果重於過程

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標竿式領導是一種結果導向的領導方式,強調達成的結果與速度,領導者常會用較高的標準來鞭策團隊進步。雖然高標準能驅使團隊持續進步,但這類的領導者容易因求好心切,及過度在意成果,導致制定過多的deadline,壓垮了團隊的士氣和創造力,陷入因不斷責怪成員而產生的失敗循環之中。

高曼表示,標竿式領導最適合用於帶領訓練有素且動機強烈的團隊,領導者可事前先與團隊溝通即將面對的挑戰,確認團隊的能力,或在過程中提出修正的做法,避免因一味的責怪而損害了領導關係。

6.輔導式領導:最棒的個人導師

輔導式領導.JPG
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這類的領導者多透過給予挑戰和回饋來增強部屬能力和表現,將個人發展視為團隊目標的一部份。所以領導者常利用不同的挑戰來辨識成員的優劣勢,以幫助擬定員工的個人發展計畫。而為了能有效的培育人才,高曼建議,領導者可以協助員工設定多個漸進式目標,明確指出待修正之處,避免團隊往錯誤的方向努力而帶來負面影響。

整體而言,輔導式領導對組織及個人的長期發展有很大的益處,但和民主式領導相似,容易因來回溝通而耗費大把時間,因此最適合展現於擁有強烈學習動機的團隊,或是於長期培育團隊發展時。

最後,高曼提醒, 沒有一種適用任何團隊的萬能領導風格! 最重要的是,優秀領導者得清楚團隊的優劣勢,才能適時搭配不同領導風格,協助團隊成長,準時達陣組織目標!

資料來源 / Lifehack

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經理人

從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
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大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(左三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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