Adidas 電商收入上看千億!CEO:實體店會更少,但會做得更好


為了獲取更高利潤率,愛迪達(Adidas)預計花費 9 億歐元(約 325 億新台幣)用於數位化經營。

「十年前,實體門市是公司的營收驅動器… 現在,網路商店是我們最重要的店面。」愛迪達 CEO 卡斯帕 · 羅斯德(Kasper Rørsted)近日表示,愛迪達將關閉部分實體門店,押更多注在數位化經營。

上任第一年後,卡斯帕 · 羅斯德交出了不錯的成績單。過去一年,愛迪達公司的收入增長 16%至 212 億歐元(約 7666 億新台幣),營業利潤上漲 31%。愛迪達近期還調高了 2020 年的盈利預期,計劃實現每年 22%-24% 的淨利成長。

愛迪達(Adidas)2012-2017 年的盈利預期
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電子商務將成為利潤率成長的主要驅動。根據加拿大皇家銀行分析師估計,線上收入將使愛迪達利潤率提高 50 個基點(1 個基點等於 0.01%),一直持續到 2020 年。

在過去,愛迪達的區域營運過於分散,「每個國家都有自己的零售店和網路商店,我們幾乎從一家公司變成了 20 家。」羅斯德表示,「(未來)我們的實體店會變少,但是更好。」

Adidas Originals 愛迪達芝加哥旗艦店
Adidas
Adidas Originals 愛迪達芝加哥旗艦店
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Adidas Originals 愛迪達芝加哥旗艦店
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減少實體店、著重在線上通路,一方面降低了營運成本,另一方面也符合年輕消費者的購物習慣。去年 11 月,愛迪達在美國、英國和德國等市場推出了自己的官方手機 app,用戶可以在上面付款購物,查看相關產品資訊。

Adidas App
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愛迪達目前負責數位化轉型的業務團隊已經將近 200 人,計劃在 2020 年將電商的營收提升兩倍以上,達到 40 億歐元(約 1446 億新台幣)。

根據規劃,愛迪達今年預計投入近 9 億歐元(約 325 億新台幣)在數位化運營,這已經超過了去年電商銷售額 16 億歐元(約 578 億新台幣)的一半。

除此以外,羅斯德還在去年曾宣布放棄電視廣告。「很明顯,年輕消費者主要是通過移動設備來跟我們互動的。你們不會再看到任何電視廣告了。」

不過愛迪達中國方面則表示,電視仍然是愛迪達在中國主要且十分重要的媒體管道。中國企業公關部負責人孫靜波表示:「CEO 講的是全球戰略,但各個市場有不同的特點,也會有不同的戰略執行方式。」

(本文出自好奇心日報

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