Adidas 電商收入上看千億！CEO：實體店會更少，但會做得更好

為了獲取更高利潤率，愛迪達（Adidas）預計花費 9 億歐元（約 325 億新台幣）用於數位化經營。

「十年前，實體門市是公司的營收驅動器… 現在，網路商店是我們最重要的店面。」愛迪達 CEO 卡斯帕 · 羅斯德（Kasper Rørsted）近日表示，愛迪達將關閉部分實體門店，押更多注在數位化經營。

上任第一年後，卡斯帕 · 羅斯德交出了不錯的成績單。過去一年，愛迪達公司的收入增長 16％至 212 億歐元（約 7666 億新台幣），營業利潤上漲 31％。愛迪達近期還調高了 2020 年的盈利預期，計劃實現每年 22％-24％ 的淨利成長。

電子商務將成為利潤率成長的主要驅動。根據加拿大皇家銀行分析師估計，線上收入將使愛迪達利潤率提高 50 個基點（1 個基點等於 0.01％），一直持續到 2020 年。

在過去，愛迪達的區域營運過於分散，「每個國家都有自己的零售店和網路商店，我們幾乎從一家公司變成了 20 家。」羅斯德表示，「（未來）我們的實體店會變少，但是更好。」

減少實體店、著重在線上通路，一方面降低了營運成本，另一方面也符合年輕消費者的購物習慣。去年 11 月，愛迪達在美國、英國和德國等市場推出了自己的官方手機 app，用戶可以在上面付款購物，查看相關產品資訊。

愛迪達目前負責數位化轉型的業務團隊已經將近 200 人，計劃在 2020 年將電商的營收提升兩倍以上，達到 40 億歐元（約 1446 億新台幣）。

根據規劃，愛迪達今年預計投入近 9 億歐元（約 325 億新台幣）在數位化運營，這已經超過了去年電商銷售額 16 億歐元（約 578 億新台幣）的一半。

除此以外，羅斯德還在去年曾宣布放棄電視廣告。「很明顯，年輕消費者主要是通過移動設備來跟我們互動的。你們不會再看到任何電視廣告了。」

不過愛迪達中國方面則表示，電視仍然是愛迪達在中國主要且十分重要的媒體管道。中國企業公關部負責人孫靜波表示：「CEO 講的是全球戰略，但各個市場有不同的特點，也會有不同的戰略執行方式。」

（本文出自好奇心日報）