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怎麼管理「表現不好、態度也差」的員工?一項聰明做法,帶團隊一起自省

2018-07-23 編譯‧整理 鍾苡紅
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高達 88% 的員工表示,當他們工作表現不佳時,他們會想要知道真相。然而,又有多少人是真正願意接納真實且赤裸裸的反饋?恐怕是沒有。

不僅是員工,就連老闆本身也很抗拒員工向上反映的建議。一項針對 27,048 名高階主管、管理階層以及員工所進行的「忽視員工心聲之風險」研究發現,只有 24% 的人表示他們的上司「始終」鼓勵並認同員工提供的想法及意見,另有 16% 的人則表示他們的老闆「從未」這麼做過。

一家公司是否能成為求職者心中的理想去處,關鍵也出在這。如果有人認為他們的老闆非常樂於聆聽員工心聲,那麼他們會推薦這家公司的可能性則會增加 12 倍。想要改善管理者和部屬之間的溝通關係,讓員工願意接受你、信賴你,並引導員工說出真正想說的話,相互改進,該怎麼做比較好?不妨參考以下實例:

Mable 是一家科技公司的主管,他一直試圖想讓部屬 Bob 接受他原有職務之外的工作內容,而當他向 Bob 提出任務需求時,Bob 竟翻了個大白眼,雙臂交叉在胸前,彷彿心中嘟囔:「你這是在命令我嗎?」,甚至頭也不回的就走了。長達 6 個月一對一輔導都不見成效,Mable 相當苦惱,決定把整個部門的人都叫過來,重新和大家討論對於「團隊合作」的標準和期望。

以「團隊合作」為主軸,Mable 歸納出「不良團隊」、「良好團隊」,以及「優質團隊」三個級別,並廣邀大家一起分享怎麼樣才算是一個良好甚至優質的團隊。

一名員工說道:「團隊合作的意思是,幾個同事共同完成了一個工作,而且每個人都參與了其中一部分,有效率地處理好自己被分配到的項目。」

另一名員工表示:「上個月我一直寫不出要趕在某天早上繳交報告的統計軟體, Joe 根本沒有義務要幫我,但他自願留下來陪我加班,教我怎麼把軟體產製出來,而且還拒絕和我一起列名,說他只是單純想幫我,並沒有想要任何回報。」

團隊夥伴就這樣不斷為「團隊合作」「團隊精神」提出許多精彩的正向實例,直到 Mable 再向大家說:「現在,我們不具名,誰可以分享一下曾遭遇過的悲慘合作經驗?」

「當拿到一個急件時會不斷抱怨,或是向同事請求支援時被拒絕,就在心裡記上一筆,經常說長道短。」「什麼事都不做只想等著別人來幫你的人,絕對是最糟糕的團隊成員。」

在成員們不斷交流激盪的過程中,當初對於和 Mable 溝通相當感冒的 Bob,只是坐在那裡什麼都不說,直到大家陸續提供各種合作上的經驗反饋,他的頭愈來愈低,表情相當尷尬,雙臂緊緊交疊,想來是已經接受到他個人工作表現孰優孰劣的訊息了。

當你的員工工作績效低落,或始終無法與他人順利溝通合作時,用上述的方法來對付他們是一妙方。這個對談的目的不是為了讓他丟臉或走人,而是要逼迫他聽進他個人最血淋淋的實際表現,避免他再次逃避認為「喔,這只是我主管對我不滿而已,是他的問題,才不是我的問題。」從而將自己的糟糕表現合理化。透過同組練習,更是換個角度讓問題員工聽到真相,理解真相,並且願意去改變自己的偏差行為

資料來源 / Forbes

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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