「日本不是什麼都有了嗎？真的需要誠品或誠品生活嗎？」

從誠品書店到誠品生活，從香港、中國展店，到邁出華人社會、進軍日本，這麼大的發展步伐，其實就連誠品團隊自己都曾懷疑過。在今天（10/16）誠品宣佈將於日本展開新頁的記者會上，誠品董事長吳旻潔談到 4 年前團隊在接到日方邀約時，心中最初的疑問。

因為日本不管是在歷史、文化，或服務業發展都已十分成熟，更有蔦屋書店站穩代表性位置，誠品到日本能帶來什麼樣不同的貢獻？

以外來的眼光，重新詮釋在地

問自己沒有答案，誠品團隊多次請教提出邀約的三井不動產團隊，得到的答案，深具啟發。「我們雙方享有共同的歷史淵源，台日文化有一定程度的熟悉，但是誠品生活來到日本，卻可以用新鮮的、外來的眼光，重新詮釋日本當代的一些工藝。像這樣重新詮釋的能力與企圖，和作為平台整合資源的經驗，他們認為誠品生活能在日本橋的創新和復甦上，扮演很重要的角色。」

三井不動產發跡於日本橋，至今已有 300 多年歷史，對於日本橋，他們有更多商業之外的想法。日本橋是德川家康建立江戶幕府的根據地，400多年來持續作為日本商業經貿中樞，擁有豐厚的歷史文化底蘊，也是日本道路元標所在。

三井不動產於此地提出「日本橋再生計畫」，以「復甦、保存、創新」為核心理念，期望透過一系列開發再造，讓歷史建築、百年老舖和諧共榮，為日本橋開創新時代裡獨有的風華魅力與創新價值。

創新需要新的眼光，而來自台灣的誠品則擁有這份有別於日本品牌的視野。記者會上，「有隣堂」專務松信健太郎也提到，這次合作除了希望帶來嶄新的文化生活，也期盼能在日本欲振乏力的出版流通業中，成為大眾津津樂道的話題，繼而變成扭轉頹勢的轉捩點。

有價值的時光，文化的擺渡人

雙方正式定案是在去年（2017）第一季，誠品認真的考慮將第一個跨出華人社會的店放在日本橋。

當時吳清友所說的一段話，奠定了誠品團隊在這次合作過程中，一再檢視的初衷：「日本橋，是日本和橋的組合。日本是個歷史悠久文化薈萃的地方，橋就是一種連結，是人跟人、人跟天、人跟環境、人跟文化，所有廣泛關係的建立。」

誠品團隊開始思考，作為「擺渡人」，把船上所有共乘共享的旅客，看成是彼此的貴人。從這樣的角度來構思，誠品日本首店的規劃方向。

其中，三井不動產也提出了「有價值的時光」作為發展方向。設計師姚仁喜以「安定」來定義有價值的時光；吳清友認為是「典雅」；而團隊則提出，那一定要是讓人能感到溫暖幸福的空間，耐人尋味的。整體的方向因而清晰了起來。書店規劃部分，關於文化、歷史、文學......，誠品要扮演很重要的解說者角色；其他經營內容上，則提出新鮮的身心靈主張。

「誠品、誠品生活是源自於臺灣的一個文化平台，我們能在全球服務業頂尖發展的日本社會，得到他們的邀請、認同、喜好，前進來發展對我們來說這樣的品牌授權跟文化輸出的模式，是相當令我們興奮的。」—— 誠品創辦人 吳清友。

　
吳旻潔表示，誠品走到日本，一個很重要的任務是成為民間、在地的日台交流文化平台。「不是在新宿、銀座等繁華的商業區開店，我們希望真正走出華人社會的時刻，誠品有機會能從都市建設的角度、社區發展的角度、文化工藝的角度，跟當地實力堅強的夥伴的角度，共同一步一腳印，促成日台文化的新契機。」

補充：這次合作對誠品來說不只是跨出華人社會的突破，也是誠品營運模式新的發展時刻。誠品在華人市場的香港鑼灣和蘇州的商業模式主要是以租賃為主，而日本是一個不同語言的市場，需要有了解當地市場與讀者的合作夥伴，因此這次於日本開店是採取「品牌授權」與「顧問經營」的模式，和三井不動產合資成立公司（誠品出資 61%，三井 39%）；書店部分與日本百年書店通路平台有隣堂合作，有隣堂在誠品的授權下經營，雙方都有負責的團隊緊密聯繫溝通，展現長久經營的決心。