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一個決定,讓 Apple 市值蒸發 2 兆!從財報解讀蘋果的現況與未來

2019-12-14 12:49:49
Managertoday
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蘋果(Apple)本季財報雖然營收、淨利都比起去年成長,但 iPhone 整體銷量普普,靠著高單價的策略,才得以拉抬整體營收數字。並宣布未來將不再公布 iPhones、iPad、Macs 等硬體產品的銷量,對 12 月購物旺季的財報預測也趨於保守。 銷量普普的超貴 iPhone 救了營收表現

上周剛辦完新品發表會的蘋果,馬不停蹄地公布財報,雖然營收、淨利都比起去年成長,不過 iPhone 整體銷量普普,靠著高單價的 iPhone,才得以拉抬整體營收數字。

本季財報最大的震撼,莫過於蘋果宣布未來將不再公布 iPhones、iPad、Macs 等硬體產品的銷量,此外對 12 月購物旺季的財報預測也趨於保守,讓盤後蘋果股價一度大跌 7.68%,市值直接蒸發 823.98 億美元(約新台幣 2.47 兆元),市值跌下 1 兆美元寶座,來到 9,909 億美元(約新台幣 29.72 兆元)。

新 iPhone 銷量普普,但因「貴桑桑」成功拉抬營收

第三季蘋果營收為 629 億美元(約新台幣 1.88 兆元),較去年同期成長 20%,淨利來到 141.25 億美元(約新台幣 4237.75 億元),較去年同期成長 32%。

蘋果平均 6 成營收都來自 iPhone,第三季共賣出 4,689 萬支 iPhone,低於分析師預期的 4750 萬,銷量跟去年相比表現幾乎持平,不過因為新推出的 iPhone XS、iPhone XS Max 這兩支手機售價都偏高,帶動 iPhone 產品營收衝上 371.85 億美元,比去年同期增加 29%。

iPhone 的平均售價(ASP)從去年的 618 美元飆升至今年的 793 美元,靠著「貴桑桑」高單價的 iPhone,才得以拉抬整體營收數字,而平價版的 iPhone XR,因為才剛剛推出不久,這次並沒有列入平均售價(ASP)計算。

總體來說,雖然 iPhone 銷售成長速度並不快,但從每一支手機賺到的利潤反而更多了

服務事業表現佳!背後功臣可能是 Apple Watch

除了手機外,近年蘋果的服務事業表現也越來越亮眼,本季服務事業營收達到 100 億美元(約新台幣 3092.6 億元)比去年增加 17%,創下歷史新高。目前蘋果服務事業包括 iCloud、Apple Music、App 下載、iTunes Store ,預計明年還會推出原創影音串流服務。

此外,包括 Apple Watch、Apple TV 在內的「其他項目」,總體營收來到 42.34億美元,較去年同期成長 31%,雖然蘋果沒公布個別產品具體的銷售數量,不過一般推測背後的大功臣很可能是 Apple Watch。

總體來看,本季美國依舊是最大營收來源地區,其次為歐洲市場,以及大中華地區。執行長庫克(Tim Cook)特別點名中國市場表現,包含中國、香港、台灣在內的大中華區,本季營收來到114億美元(約新台幣3525.56億元),較去年成長16%,而這已經是連續第五季呈現雙位數成長。

態度保守,並宣布未來不再公布 iPhone 銷量

展望未來,第四季將進入 iPhone XS 和 XS Max 的銷售發酵期,不過跟去年的iPhone X 相比,並沒有創下太高的新機熱潮,營收也都是靠著高單價才得以推高,蘋果警告 12 月的購物旺季恐怕也無法拉抬太多,預估 2019 年第一季營收將介於 890 億美元到 930 億美元,與分析師預估的 929 億美元相比,蘋果態度顯得相當保守。

本次財報最大的震撼,莫過於財務長梅斯特里(Luca Maestri)透露,未來將不再於財報中揭露 iPhone、iPad、Mac 等產品具體銷售數量,將比照 Apple Watch、AirPods、HomePod 併入「其他」類別處理。梅斯特里解釋,蘋果旗下產品組合的廣度、銷售價格越來越多元,單單看 90 天的銷售表現,實在很難正確反映蘋果的業務潛力。

大公司很常在銷售轉壞時避談銷售數字,像是摩托羅拉(Motorola)幾年前業績變差的時候,就開始不公開手機銷量,一般推測,是因為蘋果銷量逐漸下滑才會做此決定。事實上,Android 陣營的三星也沒有在財報中公布銷售數字,未來分析師只能從財報的其他蛛絲馬跡推估銷售數字了。

(本文出自數位時代