編按：蘋果減少了 iPhone XS、XS Max 和 XR 三款新機的訂單，大幅影響其供應鏈。蘋果主要代工廠之一鴻海，市值也在近期跌破台幣兆元大關。據《華爾街日報》報導，面臨新款手機銷量不佳的窘況，蘋果準備重新賣 iPhone X，藉此解決 OLED 面板庫存壓力，挽救營收。
根據《華爾街日報》報導，新一代 3 款 iPhone 銷售情況不佳，蘋果在 iPhone XR 發售一個月後就考慮向日本電信商提供補貼，來降低 iPhone XR 售價，促進銷量。同時，蘋果還將重新生產 iPhone X。
賣不好？發售不到一個月，iPhone XR 傳降價
日本主要的幾家電信商計劃最早下周開始對 iPhone XR 進行降價，尚不清楚 iPhone XR 即將下調的價格幅度。目前，iPhone XR 在日本的零售價格是 750 美元（約新台幣 2 萬 3000 元），由於電信商出售 iPhone XR 是和數據流量方案綁定在一起，定價並不透明。
《華爾街日報》援引熟悉蘋果銷售和生產策略的人士說法，蘋果之前也曾用行銷的資金來補貼一些機型的銷售，這是蘋果管理庫存的一種手段。例如在 iPhone 6S 發售很久之後，蘋果會先減產，然後向零售商和電信商打折出售 6S，來減少公司庫存。
雖然曾有類似的清理庫存的補貼行為，但日本電信商表示，在剛發售一個月的 iPhone XR 上進行補貼是很少見的行為，蘋果很少在新機上向通路上打折或補貼。一位負責管理銷售情況的電信商經理表示：
「新機發售一個月內就降價。這情況不僅對於蘋果，而且對於其他智慧型手機廠商來說都是罕見的。」
目前，尚不清楚蘋果是否會在其他地區提供類似的補貼計劃。
比 XS、XS Max 等機型推遲了一個月發售的入門款 iPhone XR 並沒有取得很好的銷量，蘋果還下調了全部 3 款新 iPhone 的生產訂單需求。
一些消費者接受採訪時認為，iPhone XR 雖然定價比其他兩款要便宜，但是螢幕顯示效果、相機功能減少以及邊框等體驗上縮水太多，並不值得購買。日本當地媒體在上周的一次調查中顯示，上一代的 iPhone 8 在日本反而比新一代機型還受消費者的喜歡，原因是 iPhone 8 比 XR 的價格便宜，同時功能性也沒有差太多。
重啟 iPhone X 生產！蘋果要用「舊機」衝銷量、銷庫存
現在 iPhone X 已經從蘋果官網下架停止銷售，iPhone 8 依然在銷。但知情人士向《華爾街日報》透露稱，蘋果供應商最近正準備恢復 iPhone X 的生產。
iPhone X 停產是為了給 iPhone XS 等新機提供銷售空間，在產品線上不會互相影響。隨著新一代 iPhone 的銷量不及預期，蘋果考慮用 iPhone X 來緩解 OLED 面板庫存壓力以及提高銷售利潤。
參與蘋果供應鏈的消息人士稱，由於 OLED 面板的大部分產能被三星 SDI 控制，為了確保供應，蘋果向其採購了一定規模的 OLED 面板。隨著蘋果向製造商削減新一代 3 款 iPhone 的訂單，現在這批 OLED 面板面臨庫存太多的風險。恢復 iPhone X 可以消耗這批多餘的 OLED 面板。
同時，iPhone X 已經發售一年多了，相應的零配件成本已經降低，蘋果在 iPhone X 上的利潤率將會提高。生產舊機型也是過去蘋果用於促進銷量和提高利潤的一種手段。
但重新出售 iPhone X 也表明蘋果此前的產品策略並不正確，今年新機銷售的確遇到了問題。
在過去的一周裡，蘋果公司告訴幾家供應商，它將再次削減 iPhone XR 的生產計劃，隨後蘋果股價下跌 4%。截止今天，蘋果市值只有 8388 億美元。自 11 月 1 日蘋果公佈最新財報之後，蘋果股價已經下跌了 16%。
（本文出自好奇心日報，作者：羅驄）
