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「這樣不行,那樣也不好!」3 種開會常見的討厭鬼,怎麼收拾它們?

2019-01-17 日本 Globis 大學商學院工商管理碩士 神戶美德
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即使事前掌握了會議目的,擔任會議主席仍是一項艱困的任務。如果每個與會者都很通情達理,那就沒什麼好擔心的,但遺憾的是,在任何公司裡,都會摻雜了幾個老是讓會議無法順利進行的討厭鬼。

以下就來教大家幾種典型頭痛人物的應對方式:

1. 愛插嘴的大聲公

當別人在討論時,有些人總是喜歡插嘴,放大音量地高談自己的意見,或是過去的豐功偉業。更可怕的是,當這種人登高一呼,就會把全員都給拖下水,不得不跟著往錯誤的方向前進……

擺平那些找碴的討厭鬼P140.jpg
會議流程被打亂怎麼辦?擺平那些找碴的討厭鬼
遠流出版

要對付大聲公,必須做好下列三項事前準備:

  1. 死守住白板附近的位置。
  2. 讓站在同一陣線的主管,坐在正對自己的座位上。
  3. 讓大聲公坐在自己的隔壁。 (刻意引導對方坐你旁邊,或乾脆在桌上準備名牌;你也可以在事先分發的資料上寫上名字,這些都是誘導方式。)

先將議題用大字寫在白板上,這樣一來,大家就能一目了然地看見,討論是否偏離主題了。再者,正對面若坐著和自己意見相左的人,人就會在反對力量的注視下變得脆弱,因此坐在你對面的,必須是同一陣線的人 (若是主管更好,你得到的支持會更大)。與此相反,讓敵對的一方坐在離自己半徑 1.5 公尺以內的座位,他們就很難面對面地提出反駁意見。

倘若對方仍持續出招,你還可以藉著地利之便,指著白板上的主題大聲說:「現在是在討論這個議題,關於你提出的問題,我們另外再找時間討論。」這時,別忘了以眼神示意一下同一陣線的主管,暗示他盡快出聲表示贊同。

2. 散會後才意見一堆的「事後諸葛」

會議時從不發言,散會後才來說:「上次討論的那件事,我還是覺得應該這樣做比較好。」這種不識相的討厭鬼任何公司都有。

儘管面對這樣的意見,會讓人想在心裡大吼:「那你幹嘛不早說?」但這樣的人說穿了,也不過是害怕意見遭到駁回,而不敢在會議中提出。這種在個性上屬於明哲保身型的人,要他們馬上改變是不可能的。

你可以從下次的會議起,直接點名,要對方當場說出自己的意見。 這類型的人儘管不敢自己舉手,但別人指名的話就 OK。他們最常見的反應是:「既然大家都這樣推舉我了,那麼我就恭敬不如從命吧。」

話又說回來,如果你在會議上直接點名了,他們仍舊沒有發言的話,就等於是堵死了他們成為事後諸葛的可能。 相信再怎麼愛在事後提出意見的人,都會因為這層緣故而閉嘴(明明給過你機會了又不講,怪誰呢?),你也就此達到目的了。

3. 批判先生/小姐

所謂批判先生/小姐,指的是老愛挑對方毛病,以為「討論=批判」的討厭鬼。想讓這種人閉嘴的方法只有一個,那就是問他:「那你覺得怎麼做比較好?」 試著讓他也加入討論。

大家要先認清,批判先生/小姐的目的純粹是找碴,根本懶得替你想對策或解決之道。他們如果回答你:「我哪知道?這又不是我要負責的工作。」你就可以順著對方的話:「那麼,現在並非討論這個問題的最佳時機,一直在這上頭打轉也很花時間,我們還是回到正題上吧。」藉此將談話主題轉回來。

會議是取得共識的場合,本來就該訂定目標與期限。如果因為頭痛人物找碴而延誤進度就虧大了。既然你已擔負主席重任,就得設法將眾人導向正確方向。

(本文整理、摘錄自《這樣下指令,工作急.展.開!》,遠流出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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