IKEA 將擴大「出租家具」事業，進軍 30 國！能打開消費客群嗎？

每換一次城市、搬一次家，就得重新買一次家具。對正在打拚的年輕人來說，這簡直就是錢包和精神的雙重折磨。

針對這樣的消費族群，早在今年 2 月，宜家家居（IKEA）開始小範圍試行「家具租賃」服務。而路透社消息稱，最近IKEA表示想搞大事情了：

2020 年前，宜家要將這項家具租賃計畫推廣到美國、中國、印度等共 30 個市場進行測試。

據了解，宜家的家具租賃服務將基於訂閱計畫進行。當租約期滿，宜家會對家具進行回收、維修和翻新處理，並再次投入出租，盡可能延長它們的使用壽命。

宜家母公司Ingka Group執行長布勞汀（Jesper Brodin）指出，除了消費者頻繁搬家是原因之一。

推出家具租賃服務的另一個重要原因是環保。

消費者越來越關心環保議題，與其在不喜歡或不需要的時候隨手扔掉，租用家具的做法顯然要更環保一些。這也是宜家的主張之一。

試行家具租賃是宜家實現轉型戰略的方式之一。氣候變化和不可持續的消費，是現在社會面臨的最大挑戰。

宜家財務總監 Juvencio Maeztu 表示，推出家具租賃服務正符合時下年輕人喜歡的共享經濟、循環經濟，同時也符合宜家「更實惠」「更方便」和「更關注地球」這三個主要戰略目標。

主打低價的宜家一直被視為家具界的「快速消費品」，而出租計畫本身也是一次對家具耐用性的考驗。

宜家官方表示，他們會將產品問題回饋給設計師，並希望在 2030 年之前讓所有產品都變得適合重複使用、可維修和可回收。

在這之前， 宜家曾在瑞士試行家具租賃，發現不少企業對這個想法感興趣。在荷蘭，宜家為大學生提供床和桌椅等全套的基本家具出租，每月費用最高 30 歐元（約新台幣 1038 元）。 而在日本，宜家則對父母們推出嬰兒床折價回購的政策， 90 天內退回可獲得購買價格 50% 的宜家購物卡；180天內 40% ，一年內 30%。

每個市場都有自己的特點和差異，宜家表示，將會在家具租賃測試期間進一步找到最「普世」的解決方案。

從熱烈擁抱電商，豐富實體店形態，大膽跟藝術家跨界合作，到進軍智能家居，再到如今試水家具租賃服務，近幾年，宜家不斷積極地探索各種商業模式和轉型的可能性。

執行長布勞汀表示，家具租賃之外，他還希望 5 年內宜家能為 30 個最重要市場提供 24 小時觸手可及的服務。這意味著，未來更多中小型宜家門市將出現在熱鬧的城市中心，甚至會變得像便利店、十元店一樣常見。

（本文出自 ifanr，作者：梁曉憧）