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《數位時代》

「我從沒覺得,自己只是被雇用的職員」進入 Yahoo 20 年,鄒開蓮的 6 大領導心法

2019-07-09 整理‧撰文 陳怡君
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網路環境變化超級快,新星崛起、不適者淘汰!然而過去 20 年,鄒開蓮在激烈競爭中生存下來,且事業愈做愈大:34 歲當上雅虎台灣總經理時,她是完全不懂網路的門外漢,但這個門外漢卻在 10 年內,讓生意成長 40 倍,並拓展到新市場。而後她升任 Verizon Media 國際事業董事總經理,主掌美加以外其他全球市場營運,包含亞太、歐洲、拉丁美洲市場。

前陣子,鄒開蓮出席 AAMA 台北搖籃計劃暨 Meet 創業小聚年會擔任講者,回首 20 年來在網路圈的歷程,對於如何在這個時代勝出,成為有洞見、帶領團隊不斷突破的優秀領導者,她分享 6 個領導心法。

1. 要有創業家精神,「我從沒覺得,自己只是被雇用的職員」

「我從來沒有覺得,自己只是被雇用的職員,那個 ownership 對我來說是最有成就感的。」鄒開蓮在雅虎台灣的前 7 年,歷經大大小小的內部創業,當時發展出很多產品,例如知識家、拍賣,都是過去公司沒有的。她認為,在任何的企業裡,都要有創業家的精神。 創業家的精神不只在經營自己的生意或事業時才需要,你必須要有創業家精神,才能適應變化快速的產業,那是能夠獲得能量的很重要來源。

2. Team Work!Team Work!Team Work!好團隊,要夠敏捷,高度互信

沒有一件事情可以只靠一個人完成。「Team work!Team work!Team work!」鄒開蓮談到,她一行 code 都不會寫,在雅虎台灣之所以有內部創業的可能,都是因為有一個好的 team。至於什麼樣的團隊是好團隊?鄒開蓮認為,對一個網路產業來說,team 的核心關鍵是要有好的 engineering talent。技術好之外,還必須有三個特點:要非常敏捷、擅長解決問題,並且大家能夠互信。

3. 挑選人才,要選願意把手弄髒、不自私的人

鄒開蓮一直覺得驕傲,多年來她的團隊,能在波濤洶湧的環境當中,維持相當高的穩定性。她相信,當大家願意把團隊利益放在前面,就能完成很多事。每個人都是團隊的一分子,不是獨立的職場明星。大家總是願意,出力解決問題,為問題找出解方。

鄒開蓮回憶,她手下曾有一個很厲害的同事,什麼事都知道,像一部活字典、行走的維基百科。那個人知道方向,但總是缺乏最後的決心去處理那些很麻煩的事,或麻煩的人,「有時候他就是不願意把手弄髒,我最後不得不讓他走」。

挑選合作夥伴、選才,她也有過「明星」迷思。「很多次,我都要去選擇 super star」,但每次選擇 ego(自我)很強大、經驗很豐富的人,過往的合作經驗卻不是那麼地好。現在,除了專業,她找人會看兩個關鍵。首先要「願意,而且永遠會去找問題的答案」。 能夠、願意了解問題,把答案找出來,且激勵別人一起說出來,是她眼中好人才的第一個關鍵。第二個關鍵是:不自私。一個真的以團隊利益優先的人。她認為,這樣的人會是替團隊加分很多。

4. 不要期待每個人都跟你一樣有熱情,領導者的責任就是一直溝通

如果說有哪件事,是領導者、管理者每一天必做的,鄒開蓮認為是:

永遠要花時間跟你下面的人溝通,不厭其煩地跟全部員工,一直溝通、一直溝通。

「你永遠不要期待每個人都跟你一樣有熱情,」 大部分的人是來上班的。鄒開蓮認為,身為領導者,就是要有那樣子的熱情,願意去說 20 遍。幫助所有員工,了解你為什麼做這個決定。

溝通與透明度很重要,她相信,你必須花時間在你的團隊上。文化對所有企業都很重要,「即便在新創的第一天,你都要去想、思考,你想建立什麼樣的企業文化。這樣的文化會形成一個自然的指引,包括我們如何合作,形成一個工作模式。」而溝通與透明度,也是提高員工參與度,很重要的因素。

5. 最偉大的 CEO 是,一邊激勵同事向前,一邊扛住業績壓力

鄒開蓮的職涯歷經十任 CEO。看過各式各樣的領導者,她覺得最偉大的一種就是:人前維持樂觀、正向,給大家動力,激勵員工往前衝刺;回過頭與嚴峻的營運數字奮戰,思考錢從哪裡來?未來要怎麼做?

人前人後,反差那麼大,但她認為「這就是我們的工作,要幫助整個組織,串起每一份力量,」而對於公司的未來,如果你自己都不相信,連自己都沒被說服,那麼沒有人會相信。每個人都看得到,領導者是不是真的相信那個願景與價值。

6. 所有的改變,必須由我開始

鄒開蓮常常跟自己說,「所有的改變必須由我開始」。儘管,她也明白,外在的東西太難控制,有些時候能改變的事真的很有限。然而如果一直不斷往外看,你會永遠非常焦慮。

所以,不管是經營者或是組織的一分子,唯一的改變,就是在自己,不管是心態上的改變,或是技術面的改變。她相信,身為一個領導者,就要準備好,你必須是發動改變的那個引擎。這一點也是,她認為作為一個 leader 最基本的要求。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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