7-11與Pokémon GO合作!門市化身道館、補給站,能讓抓寶的人潮變錢潮?

7-11與Pokémon GO合作!門市化身道館、補給站,能讓抓寶的人潮變錢潮?

經理人 Managertoday
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想吸引顧客走進店了,除了集點換贈品,7-Eleven 又想出新招:從今天起與寶可夢(Pokémon GO)進行 4 個月的合作,將在台北的 108 家門市設立補給站和道館,藉此吸引玩家為了「抓寶」「打怪」走進門市。
想吸引顧客走進店裡,除了集點換贈品,7-Eleven 又想出新招:從今天(26日)起與寶可夢(Pokémon GO)進行 4 個月的合作,將在台北的 108 家門市設立補給站和道館,藉此吸引玩家為了「抓寶」「打怪」走進門市。 這項活動是寶可夢手機遊戲開發商 Niantic 官方授權,過去類似的案例只有日本品牌與官方合作、延續到台灣的門市, 7-Eleven 是首個由台灣通路與官方進行較大規模的合作 。 寶可夢的特色:讓消費者改變行為,聚集人潮同時帶動錢潮 寶可夢推出至今 3 年,在 iOS 策略遊戲的排行榜仍位居前 10 名,足見魅力絲毫未減。當初寶可夢在上線時,成功帶動許多用戶為此「走出家門」,到街上散步、尋找寶可夢。 而這個改變用戶行為的成果,正合零售業者的心意,畢竟在這個電商和外送市場蓬勃發展的時刻,該怎麼讓人們出門、到店消費,成為愈來愈棘手的難題。 市場調查機構「東方線上」曾撰文分析,寶可夢最大的特色在於促進「消費者行為轉變」。 過去,需要花費大量廣告和行銷預算,刺激消費者走進自己的店裡,才有轉化成消費的可能,如今寶可夢以獲得各種角色為誘因,讓消費者一窩蜂地往特定地點移動,在等待角色出現,或是解任務、打團體戰的過程,都是強化消費者在某處長時間逗留的關鍵。當用戶願意逗留,買杯咖啡、喝個飲料,甚至是坐下來吃些東西,絕對是衍生的消費行為。 另外,當玩家之間互相分享情報:「我在XX店打超夢團體戰!」這類的訊息在社群媒體上一流傳開來,無疑是幫店家做了最好的免費曝光,進一步帶動來客率。 有些寶可夢的重度玩家,還會為了延續某個品牌贊助道館和補給站,盡可能去消費 ,讓品牌和通路感受到贊助給寶可夢有商業利益,就更有機會保留道館和補給站。 因此,7-Eleven 善用寶可夢的特性,不僅能賺到眾多網路聲量及品牌曝光,還能號召消費者主動前來店面,讓這些聲量有機會轉化成營收。 台灣與寶可夢合作的成功案例:台南、嘉義 在台灣,藉由跟寶可夢合作而帶動人潮已經有兩個成功案例。去年 2 月嘉義燈會和Niantic 合作釋出大量稀有的寶可夢,成功吸引各地玩家前往嘉義「朝聖」,為燈會帶來 50 萬人次的造訪量。 無獨有偶,去年 11 月台南市政府也和 Niantic 攜手開發《Pokémon GO Safari Zone in Tainan》,同樣釋出稀有寶可夢,以及代表台南的「T.A.I.N.A.N. Z.O.N.E.」的「未知圖騰」寶可夢。這次,政府說服 111 家業者推出美食、住宿、伴手禮、觀光工廠、風景遊憩區等消費優惠,讓人潮進來後,有誘因購買商品或留下來過夜,為台南帶進 3 億元的觀光效益。 寶可夢聚眾威力驚人!但如何轉化效益才是重點 從政府的合作經驗可看出,寶可夢聚眾的威力驚人,但如何消化短時間爆量的來客,將是門市管理需事先考慮的重點。要是聚集大批人潮後,影響附近居民的消費體驗,反而得不償失。 對此,7-Eleven 表示相關活動安排在周末和非尖峰時段,避免影響既有消費者的權益。另外目前許多店內附設座位區,玩家抓寶的時候可以在此短暫休息,這也有機會提升買飲料和零食的機會,預估帶動單店來客量成長 1 至 2 成。 7-11的補給站、道館列表 明塑 松山區民生東路四段54號之2一樓 東鑫 松山區民生東路四段55巷10號 合江 中山區合江街60號 建欣 中山區建國北路二段13號1樓 潤泰 中山區八德路二段314號 元大 中山區遼寧街110號1樓 影城 松山區八德路四段245巷35號 京東 松山區南京東路五段16號1樓 朱崙 中山區朱崙街60號1樓 京城 松山區南京東路四段75之2號1樓 民復 松山區民生東路四段130號 東榮 松山區民生東路五段65號 威克 中山區南京東路三段208號1樓 台場 松山區八德路三段20-2號 京育 松山區南京東路四段52巷1號1樓 新復勢 松山區八德路三段200號202號1樓 健一 松山區健康路11號 吉盛 松山區南京東路五段66巷3弄1號1樓 京復 松山區光復北路11巷44號 征東 松山區新東街15巷1號 國京 中山區南京東路三段21號1樓 聰明 松山區寶清街34號1樓 松民 松山區三民路10號 鑫壽 松山區延壽街323號 京佳 松山區南京東路五段229號231號1樓 復北 中山區復興北路164號1樓 北體 松山區北寧路66號 東勢 松山區南京東路四段133巷6弄1號 安松 大安區安東街50之2號50之3號50之4號 復春 松山區復興北路179號 興復 中山區興安街112號一樓 新育商 松山區寧安街3巷11號1樓 復安 松山區民生東路三段130巷2之1號1樓 婦聯 松山區健康路224號 征唐 松山區新東街41-7號 科建 大安區建國南路一段28號30號 東崙 中山區八德路二段282號 樂得 松山區復興北路35號 道生 信義區新仁里東興路57號 復旦 松山區敦化南路一段5號 威京 松山區八德路四段151號 市大 松山區市民大道路四段105號 鑫安江 中山區長安東路二段178號178-1號1樓 延新 松山區延壽街99號1樓 吉仁 松山區延吉街27-1號1樓 統威 松山區東興路13之1號 清愿 松山區八德路二段439號 南京 松山區南京東路三段303巷5號 龍京 中山區龍江路104號1樓 朝福 松山區三民路115號 小巨蛋 松山區南京東路四段2號 庫德 松山區八德路二段366巷7號1樓 京寶 松山區南京東路五段291巷4之1號4之2號 敦化 松山區民權東路三段160巷9號1樓 東復 松山區復興北路313巷25號 延壽 松山區延壽街422號 民有 松山區民權東路三段108號 佑安 大安區忠孝東路三段217巷1弄2號 建忠 大安區忠孝東路三段249號 博美 中正區武昌街一段45號1樓 大埔 中正區和平西路二段152號152之1號154號154之1號 新格蘭 中正區衡陽路27號 鑫台北 中正區黎明里忠孝西路一段35號一樓 漢慶 中正區漢口街一段82號1樓 興信鑫 中正區館前路59號1樓 鑫衡陽 中正區衡陽路6號1樓 中樂 中正區延平南路47號 重南 中正區武昌街一段1-2號1樓 鑫大孝 中正區黎明里重慶南路一段1-1號一樓 成都 萬華區成都路96號1樓 萬和 萬華區萬大路184號 新艋舺 萬華區萬大路292號 開寧 萬華區西寧南路16號 鑫武昌 萬華區武昌街二段57號1樓 園舺 萬華區西園路二段140巷52號 鑫寶 萬華區寶興街 43號45號1樓 西寧南 萬華區西寧南路141號1樓2樓 廣明 萬華區昆明街285號之3之4 新寧南 萬華區西寧南路80號 新起 萬華區長沙街二段87號1樓 萬東 萬華區萬大路486巷61號63號1樓 捷盟 萬華區漢中街51號 六福 萬華區漢口街二段73號1樓 青園 萬華區青年路18號1樓 成昆 萬華區成都路68號1樓 漢中 萬華區漢中街185號187號 龍山 萬華區康定路203號205號1樓 萬大 萬華區萬大路245號247號1樓 凱富 萬華區西園路一段278號1樓 華江 萬華區華江里20鄰環河南路二段200號 萬忠 萬華區東園街28巷58號 華雙 萬華區環河南路二段252號 萬華 萬華區莒光路216號萬大路57號1樓 漢寧 萬華區西寧南路85號 昆福 萬華區昆明街30-1號30-2號1樓 鑫樂昇 萬華區武昌街二段114之3號 鑫日新 萬華區武昌街二段122之1號 興義 萬華區興義街6號8號1樓 雙環 萬華區環河南路二段207號 新峨嵋 萬華區峨嵋街111之2號之3號 寶昌 萬華區寶興街186號 華藏 萬華區西藏路107號107之1號1樓 國雙 萬華區新忠里西藏路125巷17號 萬長 萬華區東園街78號1樓 克難 萬華區萬青街168號 宏旭 萬華區西園路一段238號1之2樓 鑫青天 萬華區青年路144號 漢陽 萬華區昆明街197號199號1樓 資料來源:統一超商