在時尚圈，過去三年最潮的關鍵字，堪稱是「 #sustainablefashion 」這個主題標籤（hashtag），而日前才剛剛落幕的2020春夏時裝周，也聚焦兩大「綠色」關鍵字：永續性（Sustainability）和碳中和（Carbon Neutral）。在意見領袖與時尚品牌簇擁下，永續不再只是話題，更是具體的生活實踐。
英國凱特王妃（Kate Middleton）總能將舊衣一再新搭，並且帶動連身洋裝的銷售；妯娌梅根王妃（Meghan Markle）則經常以永續品牌出席公開場合，讓原本默默無聞的Outland Denim、Rothy’s 和 Kimai知名度暴增；女星艾瑪華森（Emma Watson）亦宣揚「不傷害地球與人類」的穿衣風格，這些引領時尚的代表人物，正以清新的形象佔據著媒體頭版，而永續成為他們的共同的訴求與標章。
2020 春夏時裝周，從紐約、倫敦、米蘭到巴黎、為期一個月的時尚大秀落幕，當下最受矚目的不是哪個年代又要復古回來，還是什麼色系、花色和款式橫掃哪些品牌，而是 不斷出現在各大頂級品牌與設計師秀場的兩大「綠色」關鍵字：永續性（Sustainability）和碳中和（Carbon Neutral） 。顯見在時尚圈的意見領袖（KOL，Key Opinion Leader）、設計師、行銷人員與品牌經營者們的加持下，道德消費與永續時尚已成為一項最潮的運動。
快速時尚惡名昭彰，道德時尚成為後起之秀
根據波士頓顧問公司（Boston Consulting Group）與永續成衣聯盟（Sustainable Apparel Coalition，SAC）剛發表的「時尚產業脈搏」報告顯示，消費者越來越有意識並開始關注時尚產業的環境永續和社會責任。有高達 75％ 的消費者認為永續性極其重要。有超過三分之一的消費者已經從原來的首選品牌，轉移到另一個更積極實踐環境永續的品牌。
除此之外， 如果另一個品牌比他們喜歡的品牌更堅持環保與社會責任，有超過一半的消費者表示將移情別戀 ，轉向更具社會道德的品牌。值得玩味的是，報告中指出；現階段「永續性」還足以成為消費者下單與否的決策關鍵，這卻是時尚意見領袖發揮影響力，鼓吹消費者重視永續性的最好時機。
短短幾年，時裝業擠身造成全球汙染的第二大產業，產生了全球 20% 的廢水和 10% 的全球總排碳量，衣料的染整製程造成化學汙染，每年產生數千萬噸的廢棄舊衣成為無法處理的巨量垃圾，「快速時尚」是最大的罪魁禍首之一。也就是說，每生產一件棉 T 就要耗費 2700 公升的水， 合成纖維製成的衣服每洗一次，布上的微塑料就會脫落一次，而這些塑膠微粒最終將落入海洋和我們的肚子裡。
為了讓更多消費者走在時尚尖端，快時尚竊取他牌設計或年輕設計師作品的新聞層出不窮，每周推出低價的拋棄式成衣，製衣工廠多設置在工作條件惡劣的第三世界國家，以低工資剝削童工和婦女的案例時有所聞，也讓 大型的快時尚品牌冠上不道德企業的惡名。
事實上，在新興電商平台的席捲下，已經提前預告了實體快時尚的殞落，早在 Forever 21 九月底正式宣布破產之前，全球幾個快時尚代表 Gap、Topshop、SPAO 和 MIXXO 上半年都陸續傳出關閉各地實體店鋪的消息，營收逐年下滑的 Zara 和 H&M 看似老神在在，其實早就著手推動品牌的道德轉型，不斷更新品牌故事、重申企業社會責任、提升員工權益，試圖將永續性納入其業務模式，「順著風向」重塑品牌價值以維繫消費者的品牌認同。
Zara 帶頭高喊時尚產業的永續革命，能亡羊補牢？
身為全球第三大服飾集團，Zara 母公司 Inditex 在今年 7 月成為全球第一個提出綠色倡議的大型時裝業者，宣布在 2025 年以前，集團內（包括Zara Home、Pull&Bear和Bershka）所有產品將 100% 採用永續材質，同時，進行從辦公室、工廠、物流中心到門市的節能化，到 2025 年將採用 80% 的可再生能源。
面對變化多端的市場，Zara、H&M 不斷嘗試扭轉快速時尚的負面形象，從推出 100% 採用可回收材質的服裝系列，到門市擺設到物流耗材的全面減塑，或是在門市中提供回收二手服裝，鞋類和配件的服務，將狀況良好的衣物捐贈給弱勢團體或慈善機構，剩下廢衣則先回收還原成原料，重新進入製造循環，再次製造成全新的商品，以紓解快速時尚造成的巨大資源浪費與庫存問題。
為了洗刷環境殺手的汙名，今年 8 月在法國舉行的 G7 會議上，法國總統Emmanuel Macron公布了由Adidas、Nike、Burberry、Chanel、Hermes、Inditex、和H&M等30多個知名品牌共同簽署環保公約「Fashion Pact G7」，這個由Gucci 母公司 Kering所發起的倡議，承諾在 2025 年降低 50% 的排碳量，到 2050 年轉型為零排碳的企業，希望發揮示範作用，藉此帶動時尚產業走向永續發展。
普遍認為，成衣被製造的速度並沒有減緩，還是遠遠超過了被購買的數量，永續時尚對整體供應鏈和產品生命週期的影響根本緩不濟急，對於消費者來說，關鍵是重新省思自己的消費習慣，考慮所購買的物品將如何影響環境，以及如何延長購買這件物品後的使用壽命。
（本文出自未來商務產業焦點）
