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漢堡王又出招!推「星際大戰劇透套餐」,敢被爆雷就免費換華堡

2020-07-05 02:35:08
Managertoday
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漢堡王另類行銷再出招!想看的電影如果看之前就被破梗,或許會失去一點觀影樂趣,但如果「被劇透」可以換一份漢堡套餐,你願意挑戰嗎?

漢堡王另類行銷又一招!想看的電影如果看之前就被破梗,或許會失去一點觀影樂趣,但如果「被劇透」可以換一份漢堡套餐,你願意挑戰嗎?

漢堡王又出奇招,這次盯上《星際大戰 9:天行者的崛起》(Star Wars:The Rise of Skywalker,12 月 18 日在台灣上映),於德國推出「爆雷華堡餐」,邀請星戰迷來接受挑戰:只要點餐時朗誦劇情,就能免費獲得一餐,迫使他們陷入「被劇透」與「吃免錢」的天人交戰。

以為撐過點餐就沒事?無所不在的劇透,挑戰粉絲極限

《星際大戰 9》作為「天行者傳奇」最終章,受到全球粉絲高度矚目,誰也不希望提前被爆雷,德國漢堡王卻反其道而行,把粉絲避之唯恐不及的劇透,轉變成促銷活動

漢堡王德國行銷總監克勞斯(Klaus Schmäing),接受美國娛樂媒體《好萊塢報導》(The Hollywood Reporter)採訪時提及,「我們想挑戰人們對華堡的熱愛程度,因此發起一場終極試煉,要求他們在漢堡王經典產品,以及史詩級科幻電影之間進行選擇。」

從宣傳影片可看出,德國漢堡王打造出一家「劇透門市」,廣告看板、櫃台、菜單都佈滿了相關劇情,讓星戰迷一踏進店裡就面臨崩潰。即使眼一閉、牙一咬地撐過點餐難關,但薯條、吸管上都還是印有劇情相關元素,甚至還在漢堡盒裝上聲音晶片,一打開包裝就自動朗讀劇情,讓掉以輕心的粉絲一個不小心又被再度爆雷。

不過,如果是「爆雷慣犯」,或者一般消費者,反而能從中獲利。只要在德國參與活動的門市櫃台打開漢堡王的 App,大聲朗讀星際大戰的劇情,就能獲得免費漢堡的優惠券。

克勞斯補充,劇透的情節都是出自團隊研究及蒐集德國電影網站 filmstarts.de 的資訊, 以及網路上的爆雷文章,並且避免直接提到「星際大戰」電影名,就連角色名稱都巧妙地替換,例如「芮•天行者」(Rey Skywalker)以「年輕的女武士」(the young sword lady)代替、外星生物波波(Porg)變成「毛茸茸的咆哮生物」(the hairy roaring creature)等,為的就是避免侵犯版權。至於劇透是否真的符合實際劇情?克勞斯表示,交由消費者自己進到電影院揭曉真相。

漢堡王「借勢」熱門電影,為品牌創造更多話題

這不是漢堡王第一次藉由電影帶動話題,在 2017 年電影《牠》(It)的首映會上,德國漢堡王與電影院合作,在電影結尾幽默地打了一句「永遠別相信小丑」,來影射對手品牌的代表人物「麥當勞叔叔」;同年,俄羅斯漢堡王也向政府提出申訴,認為俄羅斯應該要全面禁止《牠》的上映,原因是電影裡的小丑妝容與麥當勞叔叔極為神似,有幫麥當勞打廣告、壟斷市場的嫌疑。

2019 年《牠:第二章》(It:Chapter 2)上映時,漢堡王依舊沒有錯過機會嘲諷麥當勞,在德國地區推出 AR 活動「Escape the Clown」,只要前往麥當勞拿取店內專屬雜誌,並翻至特定文章進行 AR 掃描,就能換取華堡優惠券,不過需要在限定時間內跑到鄰近的漢堡王兌換,企圖藉此引導麥當勞的消費者出走。

不只搭上時事電影的順風車,還能搭著對手品牌聲量,趁機推廣自家產品,讓人不得不佩服漢堡王的創意。

廣告影片(無雷安全版):

廣告影片(爆雷版):

資料來源 / Fast CompanyThe Hollywood ReporterDigital SynopsisIndependentMobile Marketer