ifanr 吳志奇
歸功 3 大產品！蘋果Q1營收衝史上最高
由於 iPhone 11 系列產品的強勁需求，以及可穿戴設備和服務業務創下的歷史記錄，我們很高興報告蘋果有史以來最高的季度收入。
蘋果首席執行長提姆．庫克（Tim Cook）說道。
多項業務創歷史新高
蘋果公司公布 2020 財年第一季度財報。在 2019 年 10 月 1 日至 12 月 31 日，蘋果業績再次創下了新高。
我們先來看看總的情況。
報告顯示，蘋果該季度總收入達到了 918 億美元，遠超過預期的 884 億美元，比去年同期的 843 億美元增長了 9%，打破歷史紀錄。
而蘋果淨利潤為 222 億美元，高於去年同期的 200 億美元，毛利率為 38.4%，超過市場預計的 38.1%。同時，蘋果每股收益為 4.99 美元，高於市場預期的 4.54 美元以及去年同期的 4.18 美元，和總收入雙雙創下紀錄。
這是蘋果這一季度財報主要的業績亮點。
iPhone 仍是營收重要支柱，穩住基本盤
其中，蘋果的產品收入達到了 791 億美元。iPhone 依然是蘋果財報的支柱。它帶來的淨營收達到了 560 億美元，占公司總銷售額的一半以上。 此前，在 2019 財年第一季度中，iPhone 營收和銷量都不如預期，庫克承認部分市場定價高是因素之一，這也是蘋果 15 年來出現的一次重大警告，而今年第一季度的 iPhone 營收，也證明調價後的 iPhone 11 系列獲得了市場認可，它穩住了蘋果的基本盤。
庫克在與分析師的電話會議上也表示：iPhone 11 系列是我們最受歡迎的 3 款 iPhone。
AirPods 可穿戴設備突飛猛進，成長快速
不過蘋果創紀錄的收入和季度表現，還要歸功於新 AirPods 及其服務業務。
蘋果的可穿戴設備逐年高歌猛進，成為蘋果新的增長引擎，現在也是蘋果增長最快的業務。
在該季度，可穿戴設備、家庭和配件銷售額達到 100 億美元，同比增長近 26.7%，首次超過了 Mac 的收入。 庫克表示，
用戶對 AirPods 的需求非常驚人，僅公司的可穿戴業務，就已經是《財星》150 強公司的規模。
相比之下，Mac 收入為 72 億美元，iPad 為 60 億美元，同比均有下跌。
Apple TV + 等服務型業務開始看見回報
近年來，蘋果一直在努力減少對 iPhone 的依賴，除了逐步將業務分散到可穿戴設備身上，蘋果的服務業務也得到了更多重視，去年新推出的 Apple TV +、Apple Arcade，以及 iCloud 和 Apple Music 等現有產品，開始有了看得見的回報。
這一季度蘋果的服務收入達到創紀錄的 127 億美元，雖然低於市場預期的 130.6 億美元，但較上年同期 108.75 億美元增長了 17%。
目前，蘋果服務的用戶數量已達到預定的 5 億人目標，不過蘋果的服務業務能否保持增勢，還取決於蘋果接下來能否繼續擴大用戶群、是否有可能出現比硬體銷售更賺錢的服務。
下一季度展望調大至 40 億美元，超出預期
值得注意的是，蘋果對下一季度的展望幅度區間超出了正常水平，調大至 40 億美元，預計 2020 年第二財季收入區間在 630 億美元至 670 億美元。這一變化歸因於近期爆發的新型冠狀病毒（武漢肺炎）引起的不確定性，蘋果的業務也正不可避免地受其影響。
在過去的幾年中，中國已成為蘋果最重要的市場之一。2015 年初，中國超過美國成為蘋果最大的 iPhone 市場，雖然美國後來恢復了這一地位，不過本季度，蘋果在大中華區收入依然保持好的勢態，增長了 3.1%，達到 136 億美元。
現在蘋果在武漢地區有「一些供應商」，且許多通路合作夥伴已經因為疫情關閉了零售店。庫克表示將延後部分蘋果供應商工廠的啟動時間，並為這些供應商製造的組件提供了替代貨源。同時，蘋果也正在「制定緩解計畫以彌補任何預期的生產損失」，並致力於向遏止疫情的團體捐款。
5G 來臨，蘋果市值有望衝上 2 萬億美元
亮眼的財報數據，以及下一財季業績的超預期展望，直接推動了蘋果股價。蘋果股價周二收盤前大漲 3%，財報公布後，盤後股價也大漲 1.5%。
放眼今年 5G 即將成為主流，2020 年的 5G 版 iPhone 可能會在 9 月份推出，到時可能會引起大量 iPhone 用戶換機，這也是投資者和分析師看好蘋果股價繼續大漲的重要原因。
而 3 月份蘋果還可能推出新版的「iPhone SE」，蘋果的 Apple TV Plus 等服務業務，也在這個串流媒體時代穩步推進中，蘋果下一財季的業績可能還會超出預期。
目前，蘋果手頭現金為 2070.6 億美元，較 2019 財年末的 2059 億美元高出不到1%，較 2019 財年第一財季末的 2450 億美元低出約 15%。按照周二的收盤價計算，蘋果現在市值約為 1.39 萬億美元。
鑑於 5G 的順風順水和服務業在未來幾年的發展勢頭，到 2021 年底，蘋果有望成為首批 2 萬億美元的估值公司。
十年來，蘋果的創新力在一代又一代 iPhone 發布中屢被看衰，而事實上，蘋果正處於一個前所未有的強大階段。無論在市場引領還是產品營收上，都可以看到它依然保持著領先地位。蘋果一直關心著用戶產品的長期價值，並正用多元化的營收結構證明著它的商業價值，同時，也掌控著自己穩健的發展節奏。
而疫情究竟會帶來多大影響，我們下個季度的財報才能看到。
（本文出自 ifanr，作者：吳志奇）
