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銷量暴跌 6 成、股價創今年最低!iPhone 有多慘?蘋果有多難受?

2020-09-19 17:36:48
Managertoday
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武漢肺炎衝擊手機銷量!iPhone 中國銷量跌 6 成、iPhone 11 缺貨,蘋果股價重挫 8% 創今年新低。

受到疫情衝擊,蘋果 2 月在中國銷售的 iPhone 數量遭雪崩式跌落,與去年同期相比衰退逾 60% 的手機銷量。

根據中國信息通信研究院(CAICT)的資料,蘋果 2 月僅僅賣出不到 50 萬部手機,去年同期的銷售總量則達到 127 萬部。

蘋果 2 月中國銷量大跌 6 成,股價重挫至今年新低

如此巨大跌幅,與 2 月初蘋果全面暫停中國的據點、店面運作脫不了關係,雖然蘋果當時聲稱只預計關閉一周左右,但最後卻礙於衛生、疫情等種種因素無法如期恢復營運,直到 3 月 10 日仍有 4 間 Apple Store 尚未重新開張。

雖然有看法認為,外界不必對第一季中國銷量衰退太過在意,這些需求並沒有消失,只是往後延至疫情結束,屆時將迎來一波回彈的復甦購買潮。但投資人似乎仍心存疑慮,消息揭露同日,蘋果股價暴跌近 8% 至 266.17 美元,達到 2020 年以來最低點。

遇上銷量慘跌的不光只是 iPhone,去年同期中國銷量 1,272 萬部的 Android 手機,今年表現同樣頹靡,僅賣出 585 萬部手機,衰退幅度達到 55%。不過,2019 年的農曆新年是在 2 月,2020 年則在 1 月,兩者的差別也很可能對銷售造成一定程度的影響。

今年 2 月初,維德布什證券分析師丹.艾夫斯(Dan Ives)曾預估,蘋果第一季中國 iPhone 銷量將減少 100 萬部,如今看來情況恐怕比預計的更嚴峻,但仍認為這只是短暫的衝擊,不會成為一種趨勢。

iPhone 11 供貨面臨短缺,新機發表可能將推延

比起中國銷售的暫時下滑,更令蘋果及投資者擔憂的,或許是供應鏈能否步上軌道。從 3 月初開始,便不斷有風聲傳出,iPhone 的庫存已經漸趨緊繃,稍早有蘋果員工透露,用於維修換機使用的 iPhone 可能將缺貨 2~4 個星期,個別零件也面臨短缺。

與此同時,蘋果供應實體零售據點的 iPhone 11 也開始減少,有美國當地電信商的員工聲稱,店裡已經好幾周沒有進貨 iPhone,也不知道什麼時候會恢復供應。親自在網路上下單購買 iPhone 11 的話,許多站點目前都必須等待 8 天時間才能取貨。

雖然中國產能開始慢慢復甦,作為蘋果的主要供應商之一,富士康日前透露目前復工程度已達到季節性需求的 50%,預計 3 月底就能恢復正常產能,但近期又傳出鏡頭模組供應商 LG Innotek 出現確診案例被迫關閉廠房,狀況仍相當不穩定。

且外界預測蘋果今年將推出的 iPhone SE2 以及 iPhone 12,都將因為疫情而導致推出日期延宕。先前已有消息傳出,蘋果將原先計畫在 3 月推出 iPhone SE2 延到 4 月上市,如今又有預測認為可能將延後兩個月推出;歷來大多 9 月登場的新款iPhone,則被預期會延遲到 10 月發表。

蘋果執行長庫克對此仍保持樂觀,2 月底強調中國疫情已逐漸受控,實際情況也如庫克所預期,截至 3 月 9 日為止,中國已連續 3 天湖北以外地區零新增確診。但必須警惕的是,隨著疫情在中國海外持續擴張,未來供應鏈仍有可能遭遇斷供的威脅。

(資料來源/Reuter9to5macApple Insider;本文出自數位時代