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新冠肺炎衝擊多大?星巴克關 2000 店、Burberry 來客減 8 成,這些品牌也受創

2020-04-05 12:06:24
Managertoday
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2019新型冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)造成全球約9萬人感染、3000餘人死亡,連帶衝擊零售業營收,無論是精品或平價品牌都難以倖免。

2019 新型冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)造成全球約 9 萬人感染、3000 餘人死亡,連帶衝擊零售業營收,無論是精品或平價品牌都難以倖免。

據《金融時報》報導,英國奢侈品牌 Burberry 關閉全中國 64 家分店中的 24 家,持續營業的店面也會縮短營業時間。Burberry 營運長兼財務長茱莉亞‧布朗(Julie Brown)表示,去年香港「反送中」抗爭活動導致品牌在香港地區的營收砍半,而新型冠狀病毒「預計在中國地區帶來更嚴重的影響」。

運動品牌 Nike 在 2 月 4 日宣布將關閉中國半數店面,愛迪達(Adidas)也跟進關閉部分店面,不過官方未明確指出關閉的分店數量,僅說明「數量可觀」。《富比士》 指出,新型冠狀病毒不只會帶來店面停業、員工被迫在家工作或跨國交流受阻等立即性影響,長期看來也將衝擊各產業供應鏈,影響恐怕擴及第三季、第四季。

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縮短製作期、減少存貨,精品業「接單製作」縮小衝擊

新型冠狀病毒疫情爆發後,主要與中國有關的原物料供應與製造環節受到的影響最大,無論是原料、生產人力等都變得緊縮。

日用品產業依然維持「推式供應鏈」(push supply chain),依據企業原本預估的需求量來生產,再賣給消費者,但精品、時尚等變動速度較快的產業,則改採「拉式供應鏈」(pull supply chain),以接單製作避免存貨賣不出去的麻煩。除了改變供貨方式,因應營收減少,布朗也指出,他們逐項檢視 Burberry 的支出明細,審慎面對非常時期。

新型冠狀病毒帶來什麼影響?大品牌受衝擊狀況一覽

1. Burberry:造訪顧客大減 8 成

《金融時報》報導,Burberry 造訪的顧客量大減 80%。Burberry 有約 40% 營收來自中國客,疫情爆發後不只影響中國境內收益,中國旅客在歐洲消費精品的人數與金額也跟著減少。

不過布朗表示,影響是否會繼續擴大,得視疫情延續時間長短再來評估,預計四月中會依據狀況決定下一步該怎麼走。

2. Nike:關閉中國半數的分店,保守估計衝擊百億業績

《CNN》指出,Nike 因應疫情關閉中國半數的分店,雖未明確說明損失金額,但依據鞋類產業新聞網《Footwear News》公布的營收數據,上個季度 Nike 總營收約 106 億美元(約 3198 億新台幣),中國營收 16.8 億美元(約 504 億新台幣)來計算,光是 2020 年首季在中國境內的損失,保守估計也高達百億新台幣。不過,Nike 也提到,電商業務並沒有因疫情而有明顯變化。

雖然 Nike CEO 約翰‧杜納霍(John Donahoe)表示,集團首要任務是確保員工與消費者的健康,不過近年來 Nike 中國市場快速增長,每個季度中國營收約占總營收的 18%,此次疫情爆發也將對 Nike 的收入帶來不小的影響。

3. Under Armour:衝擊帶動獲利的亞太地區,股價暴跌 20%

去年 10 月,Under Armour 創辦人兼 CEO 凱文‧普朗克(Kevin Plank)因集團獲利趨緩以及遭《華爾街日報》報導他以公費招待員工看脫衣舞的醜聞,宣布退位。Under Armour 之後並沒有隨之走出困境,本次疫情衝擊上個季度主要帶動獲利的亞太地區,除了股價暴跌近 20%,集團第一季總收益也估計將減少 5 千萬美元(約 1 億 5 千萬新台幣)至 6 千萬美元(約 1 億 8 千萬新台幣)。

此外,Under Armour 也在公司聲明中提到:「有鑑於不可掌握的疫情發展,全年營運狀況恐怕都會受到重大影響。」

4. 星巴克:關閉 2000 家分店

據《BBC》 報導,星巴克在中國擁有 4300 家分店,中國地區營收約占總營收的 10%,是美國之外的最大市場。因應疫情,星巴克關閉 2000 家分店。星巴克 CEO 凱文‧強森(Kevin Johnson)表示,目前公司的兩項主要任務分別為保護員工與消費者健康,以及協助地方政府防疫。照常營業的分店,也落實防疫與清潔工作。

談到新型冠狀肺炎對於星巴克營收的影響,凱文抱持樂觀態度,他預計提高年度獲利目標,「但由於疫情還沒緩和下來,所以近期還不會有動作。」

5. 蘋果:Q1 業績難以達標

據《彭博》報導,蘋果原本估計截至三月底的季營收可達 630 億美元(約 1 兆 9 千億新台幣)至 670 億美元(約 2 兆新台幣),不過由於疫情拖垮商品在中國的生產速度,以及中國消費者消費意願下降,目前看來難以達到預期目標。CEO 提姆‧庫克(Tim Cook)在年度股東會議坦言,難以控制的疫情對蘋果來說確實是一大挑戰 。

科技分析師暨投資公司 Loup Ventures 共同創辦人吉納‧穆斯特(Gene Munster)表示,作為少數將主要生產資源放在中國的美國科技公司,蘋果在過去十年來得到前所未有的成功,但當意外來襲,他們得付出的代價也更大,「這就像一把雙面刃」。

除了日前《日經》 揭露的 Airpods 生產告急,原本預計最早於三月開賣的新型 iPhone 恐怕也得隨疫情延後上市。據《appleinsider》 ,韋德布西證券(Wedbush Securities)分析師丹.伊夫斯(Dan Ives)表示,新 iPhone 上市時間可能落在四、五月。

他預估最壞的情況:倘若產能無法在六月完全恢復,原先預計秋季上市的 iPhone12 恐怕會錯失「5G 世代」先行優勢,並且失去中國年底購物旺季的商機。但他認為發生此狀況的機率微乎其微,不必過度恐慌。

資料來源 / Financial Times、Forbes、CNN、Footwear News、BBC、Bloomberg、Nikkei、appleinsider