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圖片來源/The Lab

和員工一起殺殭屍、解謎!為什麼史丹佛大學建議,主管該和部屬打電動?

2020-06-18 FC 未來商務 楊智傑
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新的 VR 技術不斷湧現,但對一般企業而言,似乎一直難以找到職場應用的切入點。近日史丹佛大學(Stanford University)的一篇研究,卻發現 VR 在針對企業團隊合作、以及專案創意激發上,有著意想不到的效果。

首先,由於 VR 沉浸式的環境中,團隊成員互相以虛擬分身(Avatar)呈現,可以破除一部分參與者原先的「自我」角色,更有機會跳出原先自我的「思考框架」,自在地與其他團隊成員交流激盪。

另一方面,VR 的高互動性,能強化參與團隊的自我效能感(self-efficiency),尤其在要求即興創作的腦力激盪上,只要 VR 環境內擁有適當的工具建置(如虛擬空間中的白板筆、空間 3D 畫筆、或資訊圖表等),都可能比實體更易促進團隊成員的互動與投入。

這篇研究也利用遊戲引擎,在 VR 中模擬出團隊合作時常見的困境:例如團隊負責人不願負擔和其他成員等量的工作,或試圖逃避責任的情況,讓 VR 環境中的其他參與者互相溝通解決辦法,以增進團隊合作時的危機處理能力。

在 VR 中培養團隊默契,比現實中更有效率

實際上,越來越多企業開始運用 VR 來進行企業內部的團隊建立(Team Building)、成員向心力的強化。例如情境式 VR 互動劇本、密室逃脫等,能夠運用上述的「角色轉移」帶來的優勢,讓玩家暫時忘記上司和下屬身分、公司工作分配,而成為同一個戰場上對抗殭屍,共同解謎的隊友。

可以說,「遊戲化」越來越成為內部訓練的一環。政治大學的一篇研究就指出,許多企業為強化團隊合作、分工協調,對於客製化情境式的實境遊戲詢問度及需求,近年都大幅增加。而若能進一步運用 VR 沉浸式環境、高互動的優勢,效果或能比傳統的「團康活動」更勝一籌。

如果 VR 設備不夠充足,另類的「虛實團隊合作」也值得一試。例如近期的熱門例子:一位參加者在 VR 中進行拆彈遊戲,其他成員則在現實中無法實際看見炸彈,但必須翻讀說明書,向 VR 中的體驗者解釋要剪線的步驟,在緊張感中,強化公司團隊在遭遇緊急狀況時的溝通默契。

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VR 遊戲中的玩家,需與 VR 外的團隊溝通,才能成功拆除炸彈。
圖片來源/Virtual Reality Rental

而團隊精神除了合作,也包含了競爭、或者個別參與者創意發想的一面。例如 3D 空間的繪圖工具 Tilt Brush,就很適合設計類團隊用來表達初步的創意構想,讓其他夥伴走入你創作的空間。而競爭類遊戲(如 The Lab)則適合要求高度投入熱情的業務類團隊。此外,若你的團隊是處於高腦力消耗的狀態,利用 VR 冥想(VR Meditation)也可能讓團隊重新獲得活力。

另一項針對 MR(混合實境,Mixed reality)遊戲在團隊激勵效果上的研究,則發現原先向心力弱的團隊(如剛組成的團隊),在進行 MR 密室逃脫遊戲《AMELIO》後,比起先前已有合作默契的團隊,所增加的團隊向心力更強。這項研究也發現另一個有趣的事實──受測團隊認為處於相同的、流暢的聲音環繞情境下(例如遊戲中的機器人下指令,要團隊共同完成任務),比起視覺刺激或遊戲過程,更能凸顯合作感受。

換句話說,團隊共同經歷的高沉浸經驗,比起挑戰內容的設計本身,更能激發團隊的凝聚力。

然而,企業團隊活動通常都非常態進行,因此無論台灣或國外,都開始風行起針對企業或學校的 VR 包套出租體驗(包括硬體建置、內容課製、人員操作與團隊引導),如 HTC 官方、民間業者的租賃服務,都能降低一次性地設計 VR 活動的成本。

如果你的團隊願意嘗試新事物 ── VR 會是個不錯的選擇。

(本文出自 FC 未來商務

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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