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身為主管,有一個權力絕不能放棄!我失去明星員工的深刻教訓

黑立言
2019-10-17
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以前當員工,只需要配合主管的要求,把自己的事情做好就算達標。但晉升主管後,通常會經歷一段必須做決策的陣痛期,眼看部屬們拿著一件又一件棘手的問題來請示,不禁有拔劍四顧兩茫茫、不知如何做決定的感受。

面對需要做決定時,通常主管們有兩種典型,一種有點瞻前顧後,遇到問題不敢當機立斷,骨子裡還是想仰賴頂頭上司來裁決,才覺得比較有安全感;另一種則是躊躇滿志,什麼事都想自己做決定,要力求表現來立戰功。

這兩種類型的共通點,某程度都代表了自己對做一位稱職主管還信心不足,讓我來拿自己學到的教訓說明。

主管壓力再大,也不能放棄「做決定」的權力

之前本公司有一位非常優秀的講師叫小章,在台上才氣縱橫、創意十足,所以學員們都很滿意他的教學,客戶也很肯定他的能力。但也因為自視甚高,常跟自己的直屬主管起衝突,不時出言頂撞,造成主管在管理上很大的困擾,這位主管就跟我請示該怎麼辦。

當時我顧慮如果這個問題處理過當、導致小章因不高興而離職的話,公司會蒙受損失,要培養替代他的人才也很不容易,所以並沒有立即協助這位主管去處理小章的態度問題,只跟這位主管強調能幹的部屬難免會較不容易相處,請他多跟小章溝通,設法達成共識。

後來小章的主管索性只看他的績效,態度不佳等問題就不太管了。過了一段時間,小章自行申請轉調中國大陸,而我們在當地也急缺像他這種願意開發新市場,且教學經驗又豐富的講師。於是我就請示董事長,能否讓小章去獨當一面、開拓一個新城市的業務。雖然董事長有些疑慮,但還是勉為答應了這個人事案。

但小章在轉移到新據點工作時遭遇到許多困難,導致他的行徑愈來愈誇張,經常尖刻地批評部屬,把工作氣氛搞得很不愉快,也跟他自己在卡內基教室裡教別人的溝通方法完全背離。

由於很多當地的同仁一個接一個憤而離職,我只好多次緊急飛往大陸和小章溝通,設法輔導他改正自己的作為。沒想到小章很敏感,稍微被踩到痛腳就反應激烈,滿腹委屈地說公司不挺他,不了解他開拓市場的難處,完全沒有認錯與改正的意向。最後小章以無預警的離職收場,也害得我們為了找主管接替他而焦頭爛額。

我當時不能當機立斷面對問題、處理問題的後果,就是小病變大病,不但讓這位優秀同仁錯失了改進與成長的機會,公司也失去了一位大將,造成雙輸的結局。

如果事情重來,我應該提醒自己,身為主管該做決定的是我,絕對不能在壓力下放棄做決定的權力。

把自己當作策略推銷員,取得認同再做決定

大約二十多年前,還沒有網際網路與雲端科技的年代,我從美國卡內基總部的 IT 顧問那裡得知,他們正在幫全球卡內基的機構裝一套叫 Lotus Notes 系統,透過用電話撥接的數據機,將台灣公司的一台個人電腦與總部的電腦主機連線,就可以彼此收發電子郵件,與分享所有的教學及業務的電子文件。

當時我聽到了以後,覺得這套系統實在太棒了,所以就野心勃勃地認為,我們全公司只安裝一台 Notes 實在太小咖,自行將總公司的策略擴大解釋,把預算擴充數十倍,幫我們台灣北中南四個據點的業務顧問與講師都買了一台 PC,全部透過 Lotus Notes 連線,以加強本公司專業知識的檔案分享與即時互發 email 來溝通。這在當時是一大創舉,與科學園區最先進的科技公司相比毫不遜色。

當推行新政策如火如荼之時,爸爸找我喝咖啡,提醒我兩件事:「第一,請問你大張旗鼓推動,動用這麼大的預算,有得到我的授權嗎?第二,你幫每位講師買電腦,他們不會用英文書寫,所以請問公司裡會中文打字的有幾個人?」

全心投入的我,頓然被否定,很不能接受,心中 OS 說爸爸簡直是古代人,完全跟不上時代潮流,中文打字不會可以學啊!

但事後證明,新政策匆促成軍、缺乏配套的確是致命傷。新穎的 PC 竟被同仁閒置不用,更過分的還把古早很大台的 CRT 電腦螢幕搬到辦公桌下,以免占用空間,更別說有多少人真的連線使用 email、文件下載等功能了。後來花了兩三年的時間訓練與適應,才讓我們公司每個人學會使用電腦工作。這就是我妄做決定的慘痛教訓。

如果事情重來,我會倒過來做,多諮詢一些人的看法,把自己當作新策略的推銷員,針對改變將帶來的優缺點,向老闆及同仁行銷,溝通過後萬事俱備,再做決定也不遲。更何況,因為 PC 每年都跌價,放緩採購腳步也能替公司省下不少錢,還能增加改革的成功率呢。

充分聽取團隊意見,做了決策就不要動搖

如果在需要做決定時,你的思緒好像打了好幾層的結,錯綜複雜,首先要著手蒐集資料,好好做功課,虛心承認對相關事務並不是都很熟悉,並一一詢問同仁或相關部門主管的看法。最後再歸納整理分析利弊得失,用列出清單的方式設想每一種決定可能的優缺點,然後從這些方案中,找出一項可行性最高、優點最多、後遺症最少的做法。

做了決定以後,一定不要忘記面對同仁就要發揮 Sales 的功力,告訴大家最後做這個決定的理由何在?儘管還會有很多異見,也不要一意孤行,一定要不厭其煩地勸導說服,才能得到他們的認同與配合。

做了決策以後,就要徹底落實,不能在事後遇到困難就輕易動搖、朝令夕改,才能貫徹決議,建立當主管該有的威信。

我再拿一個自己曾做的錯誤決策為例。

有一次我們開會擬定了一個課程的優惠方案:「即日起在我們舉辦的課程說明會報名,可省下台幣 1000 元。」後來我想這個優惠方案也應該涵蓋大陸地區,所以就以當時的匯率,宣布在大陸說明會報名也可省人民幣 250 元。

執行一陣子後,有位大陸同仁私下提醒我:「這樣子的話,報名的大陸學員會不會覺得自己很二百五啊!」

「啊!對啊!我怎麼沒想到!那改成優惠 200 元好了。」我從善如流,馬上修正自己的做法並公告全體同仁。

後來又有另一位主管跑來跟我反應:「之前的消息都已經宣布了,要跟部屬與客戶都再重新說明一次嗎?」這個教訓讓我真的學到堅持到底、不要輕易更改已經做的決議好重要!

台灣卡內基是怎麼下決策的?

只要是人都會犯錯,但人人都不想搞砸,一方面是怕善後工作很棘手,一方面是自己面子上掛不住。這時候,卡內基的三項錦囊妙計可以幫助你不怕做決定:

  • 第一, 做決定前,先設想最壞的情況是什麼?
  • 第二, 如果最壞的情況不幸發生了,勇敢地接受它。
  • 第三, 努力改善最壞的情況。

聰明的主管懂得珍視身邊夥伴,運用團隊的力量,成為你做決策的重要資產,就能勇敢做決定,一起迎接挑戰!

(本文整理、摘錄自《三明治主管的帶人技術》,今周刊出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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