Managertoday 經理人

把 160 座賣場停車場,變成露天電影院,要幹嘛?沃爾瑪看到一個新商機

2020-08-09 20:44:53
Managertoday
https://bnextmedia.s3.hicloud.net.tw/image/album/2020-07/img-1594371797-16849@900.jpg
在新冠病毒疫情持續蔓延的美國,沃爾瑪看見了商機。他們與翠貝卡電影節合作,大規模動作把旗下 160 個大賣場的停車場,變成巡迴露天汽車電影院。

在新冠病毒(COVID-19)疫情持續蔓延的美國,零售商巨頭沃爾瑪(Walmart)遇見危機同時也看見商機。他們與翠貝卡電影節(Tribeca Film Festival)背後的公司合作,大動作把旗下 160 個大賣場的停車場,變成既可以保持社交距離,又可以達到放風樂趣的巡迴露天汽車電影院。把賣場停車場開放成露天電影院,沃爾瑪打的是什麼算盤?

(推薦閱讀:Costco 推黑鑽卡,年消費要 15 萬才回本!看準什麼需求?你埋單嗎?

連續 3 個月,上映逾 320 個場次

這個將停車場變成電影院的計畫,已從 7 月初開始。翠貝卡的網站上已陸續公告出電影的場次,闔家歡樂如《腦筋急轉彎》(Inside Out)、經典之作《E.T. 外星人》(E.T. the Extra-Terrestrial)等電影都出現在片單之中。這波跨界合作預計到 10 月活動結束前為止,總共會上映超過 320 個場次。

娛樂兼社交距離!看電影還可以血拼

另外,在大賣場的停車場看電影非常方便的是,如果有任何想在看電影時吃的、用的東西,或是想要出門一趟就補貨所有的生活用品,都可以先在網站上預購,之後到觀看場次的沃爾瑪旁,使用路邊取貨就可以了。

美國從疫情爆發至今,仍有許多戶外場所保持關閉,為了保持安全距離,大賣場更是門可羅雀,其附屬的停車場自然也變成一大片閒置空地;另外也有許多城市的娛樂場合,如酒吧、餐廳、電影院,仍被強制暫停營業中。

留在自家車內看電影, 既可以避免數百人擠在密不通風的電影院中群聚感染,又能達到娛樂、放鬆的效果 。樂趣和安全一次滿足,可以說是一舉數得。正也是沃爾瑪看準商機,將乏人問津的大賣場停車場,經營成露天汽車電影院的原因。

防疫進不了電影院!沃爾瑪有望成最大電影通路?

露天汽車電影院行之有年,當然不是沃爾瑪的所創,也不是在這波疫情中沃爾瑪的新點子,而是許多中小零售業和電影業的為了彌補收入而採取的手法。疫情從 3 月開始橫掃至今,美國愈來愈多露天汽車電影院不是重啟,就是在空蕩蕩的停車場中誕生。

然而身為零售業巨頭的沃爾瑪此舉,開創了自己事業版圖與路線。 這種可以同時看電影與取貨的新生活方式 ,極有可能因為疫情, 讓沃爾瑪超過原是全球也是美國最大的連鎖電影院 AMC,成為最大的零售與電影院通路

來源:fortune、Walmart、walmartdrive-in、tribecafilm