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Pokémon GO Fest 2020 登場!收費入場、不用出門也能抓寶可夢,你埋單嗎?

2020-08-10 12:58:41
Managertoday
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Pokémon GO Fest 2020周末登場!只能線上聚集、須付費買票,玩家願埋單嗎?

《精靈寶可夢 GO》(以下簡稱 Pokémon GO)今年 7 月滿 4 歲了!今年的周年慶祝活動受到新冠肺炎(COVID-19)影響,不再鼓勵玩家到指定地點抓寶,而是改以「純線上活動」舉行 Pokémon GO Fest 2020,還能引爆大量人潮,吸引玩家埋單嗎?

過去 Pokémon GO 在台灣舉辦 4 次實體活動,包含 2018 年 2 月和台灣燈會結合,首次在台灣嘉義舉辦 Pokémon GO Safari Zone;同年 11 月,以台南奇美博物館為主活動現場;隔年 10 月則前進新北市,最近的一次是 2020 年 2 月與台中燈會結合。這些 Safari Zone 都屬於免費的活動,而這次 Pokémon GO 宣布於台灣時間 7/25 到 7/26 舉辦 Pokémon GO Fest 2020 則須付費參加,不僅「沒有實體會場」,台灣玩家也將首度經歷「課金」(花錢購票)於台灣抓寶的過程。

楊婷宇 / 製圖

Pokémon GO 熱潮沒退?

也許你會覺得路上抓寶的人不像 2016、2017 年那般,隨處可見「喪屍潮」人群,但從 Pokémon GO 的遊戲商開發商 Niantic(以下簡稱 N 社)提供的數據卻顯示,寶可夢玩家的熱情仍然不衰。

2019 年 N 社總共在 33 個國家舉辦了 77 場實體活動(還包含公司另兩款遊戲《Ingress Prime》以及《哈利波特:巫師聯盟》),光是在 1 月在芝加哥辦的活動,就創造了 1 億 2000 萬美元的經濟效益。其中在台灣舉辦的活動,不論從參與人數、訓練師行走的公里數,以及神奇寶貝的捕獲數,都遠勝各國,和加拿大的 Pokémon GO Safari Zone 相比,新北市的參與人次就是加拿大的 10 倍以上。

不過 Safari Zone 的參與資格,各個場次的規定不同。2019 年首場在巴西舉行,有 13 萬玩家登記抽票,官方僅發出的 2 萬 5 千張票。4 月舉辦的新加坡場,共有 12 萬 5 千人登記,9 萬 5 千人取得票券,加拿大則需購票參加。新北市的活動採完全開放,免登記、免收費,或許因此累積最大的玩家數量。

楊婷宇 / 製圖

Pokémon Go 的初心,成了舉辦實體活動的必然

Pokémon Go 的遊戲開發,始於一個愚人節玩笑。《Google地圖革命》寫道,2014 年 Google 工程師野村達雄,把他童年時代最喜歡的寶可夢角色,放上 Google 地圖,供使用者在地圖上收服野生寶可夢,甚至有機會得到「神奇寶貝大師」的名片,結果在全球引起迴響。野村達雄的朋友在 N 社工作,乾脆跟 N 社創辦人約翰‧漢克(John Hanke)提議,把寶可夢做成使用 GPS 的擴增實境遊戲。這個愚人節的玩笑,兩年後成了全球最熱門的遊戲。

「科技已經改變了我們的生活,以難以想像的方式將人們、思想和訊息融合。我們正在打造將數位世界和現實世界聯繫起來的新技術。」這是 N 社官網上揭示的核心目標,想把虛擬的線上遊戲和真實世界更好地連結,也讓舉辦實體活動成為必然的策略。

實體活動成推升收益利器,Pokémon GO 年營收 267 億

實體活動不只是 N 社的核心 DNA,更是凝聚玩家、推升收益的利器之一。根據 App 數據分析公司 Sensor Tower 報告,2019 年 Pokémon GO 收入再創新高,全球玩家的總課金高達 9.05 億美元(約新台幣 267 億元)。Pokémon Go 自 2016 年 7 月推出以來,全球收入累計已超過 36 億美元(約新台幣 1060 億元),全球下載量達 5.7 億次。

1. 商家贊助補給站、免費活動,成為 N 社的收入來源

舉辦實體活動最直接的好處,是凝聚玩家,為商家帶進人潮。舉例來說,N 社曾和歐洲商業地產公司 Unibail-Rodamco 合作,2017~2018 年在旗下 7 個購物中心舉辦 Safari Zone,吸引玩家前往商場,進一步轉換成業績。

《Pocket Gamer》提及,2017 年 11 月在日本鳥取縣舉辦為期 3 天的 Safari Zone,超過 8 萬 9000 人造訪該區,為當地創造了 1600 萬美元的旅遊收入。而去年在新北市的 Safari Zone 為期 4 天,粗估為當地創造新台幣近 20 億的觀光效益。

另外企業也可以通過贊助,在商家設立補給站、道館,鼓勵玩家前來。像是國泰人壽今年 4 月起與 Pokémon Go 合作,將國泰人壽服務據點、營業中心,國泰世華 ATM 等 2500 個位置轉變為寶可補給站和道館。2019 年 7-11 也曾和 Pokémon GO 進行 4 個月的合作,在台北的 108 家門市設立補給站和道館。

2. 活動夠好才能連結玩家情感,維持人氣不墜

N 社全球活動總監麥克‧史特蘭卡(Michael Steranka)曾在 VR 資訊及數據分析網站《vrroom.buzz》報導中表示,實體活動對於公司「利用技術創造互動體驗」的目標至關重要,有助於培養玩家的探索精神,健康的生活方式以及建立持久的友誼。

但活動辦不好,也會造成反撲。Pokémon Go 首場實體活動是 2017 年 7 月在美國芝加哥格蘭特公園(Grant Park)的 Pokémon Go Fest,根據電子遊戲網站《Polygo.com》以及《USA Today》報導,當時一張門票約 20 美元,開賣後 15 分鐘約莫 2 萬張票即售罄。由於門票太過搶手,許多拍賣網站如 eBay 都可以見到黃牛票或玩家轉手賣票,一張票甚至能炒到 800 美元。

第一場活動的災難不僅如此,當眾多玩家湧入活動現場,系統出現當機、無法登入等狀況,惹得玩家紛紛投訴。N 社為了平息怒火,除了退還玩家門票費,還提供價值 100 美元的遊戲點數。

經過第一次活動經驗,第二場在芝加哥林肯公園舉辦的 Pokémon Go Fest,活動時間拉長到兩天,抓寶範圍擴大,並加強周遭的網路連線,門票半小時售罄。這場活動吸引了約 2 萬 1000 人在林肯公園參與,另外還有 18 萬名玩家散布在大芝加哥地區。

線上聚集的Pokémon GO Fest 2020,能成為玩家的美好回憶嗎?

N 社在官網上宣示,「我們開創了現實世界中的遊戲,與他人一起徒步探險,將地球轉變為新的遊戲場域。」但他們想要實踐的,「遊戲不在局限於沙發,搜尋不只在家裡的螢幕上,人們會抬起頭來用新的眼睛欣賞周圍的世界」的理想,在疫情不知何時能遠離的情況下,還能繼續走下去嗎?

從數據來看,疫情並沒有打壞玩家抓寶的興致。2020 上半年,Pokémon GO 玩家的支出為 4.45 億美元,比 2018、2017 年同期花費更多。據《Polygon.com》推測,N 社努力使遊戲在家中更容易玩 。例如,增設遠距離團體戰,玩家只要購買遠距團體戰入場券,就可以遠端連線、攻打道館,遊戲也增設一些道具、付費活動誘使玩家掏錢。

除了開發遊戲新的收費機制,N 社更首次捨棄實體活動,全球玩家在同一時間都可以參與抓寶。但缺乏聚集地的設計,能否像過往的線下活動帶來同等聲量、熱潮或是錢潮?尤其台灣玩家,對這次課金才能參與的盛典,願意掏錢嗎?過去玩家已習慣聚集一處,與其他玩家形成一定的互動形式,這種有人共創、共享的遊戲經歷,如何在純線上的活動中再現,將是 N 社的一大考驗。