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三倍券上路 零售通路業績大補丸可吃到年底?

2020-08-09 22:55:18
Managertoday
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振興券要用來買什麼?7-11、全聯、遠百這些商品超熱銷,靠三倍券吃業績大補丸!

三倍券本月 15 日上路,不到一周的時間,已有 7 成民眾到手。不少民眾先搶先用,讓通路業者對近期業績相當有感。以目前民眾消費偏好來看,可發現民生物資占大宗,各大賣場、超商、超市都是「超級吸券機」。另外,百貨業來客數也明顯增加,搭配年中慶上路,趁著人氣可用,要一口氣把上半年流失的業績補回來。

全聯表示,振興券的效益相當顯著,首兩日就收到超過 8,000 萬,消費者大都買民生用品為主,另換購活動的高價商品銷量也特別突出。像是最近推出的「KAKAO FRIENDS 飲料冰品全運會」活動中,就以「顯示型大容量無線行動電源-RYAN萊恩/TUBE暴走鴨」為換購最夯。另外早餐時段也發現鮮乳跟阪急麵包最受歡迎。

遠百(2903)旗下的愛買也表示,三倍券上路 6 天以來,業績較前一周成長超過 4 成,客單價也成長了 3 成。熱門品類包括乾貨、生鮮均成長,家電商品更是翻倍成長。

美妝通路龍頭寶雅表示,第 3 季是旺季,加上振興券貢獻,預計這波活動會帶來約兩成的來客數增加,而由目前收到的振興券來看,很多都是購買彩妝及生活用品。

統一超旗下的 7-ELEVEN 觀察,民眾持三倍券到店消費商品以咖啡、飲料、零食為主,紙本兩倍用優惠則以 CITY CAFE 拿鐵及美式咖啡銷售名列前茅,顯示民眾對於超商咖啡的依賴性非常高。

7-ELEVEN 此次針對紙本振興三倍券規劃 5 大振興加碼回饋方案,其中,「振興三倍券 3,000 變 4,000」最受歡迎。該方案持 3,000 元紙本振興三倍券可到門市購買面額 4,000 元的「振興隨取卡」,等同加送 1,000 元購物金。

遠百也表示,三倍券上路後,第一天就超出預估值,觀察使用三倍券的全台分店,以台中大遠百居第一、板橋大遠百次之、高雄大遠百第三。至於消費商品,以休閒運動、餐廳、保健/家電為主。消費者多數利用百貨年中慶的回饋,加上振興 COUPON 券以及各專櫃專屬三倍券回饋商品。

即便通路業者對於三倍振興券的效益多持樂觀看法,不過,專家認為,相較於振興券的效益,恐怕總體經濟轉強才是內需復甦的關鍵。換言之,振興券能否有足夠的效益扭轉大環境的不利因素,值得觀察。再者,民眾若將振興券用於日常支出,而非購買單價較高或是超額採購,那恐怕實質效益也要打上問號。

畢竟振興券的效期只到年底,而且 7、8 月激情過後,效益恐怕就會開始出現遞減,而從目前新冠疫情在全球不見降溫的局面看來,市場普遍對 2021 年的經濟前景仍有疑慮,只能說內需零售業雖然走在復甦的路上,但後面的挑戰仍不小。

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(本文出自「經濟日報」)