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高績效的領導人,都有什麼特徵?研究全球 1300 名經理人的發現

2020-11-10 寶華首席人才科學家 湯瑪斯・查莫洛—普雷謬齊克
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21 世紀以來,最有名的教練輔導方法就是優勢輔導(strengthscoaching),這套方法的立場是領導人不必擔心自己的缺點,而是該專心加強正向特質

優勢輔導在許多人資部門都有狂熱的追隨者,亞馬遜網站上的相關書籍超過 800 種。其中包括蓋洛普(Gallup)績效管理公司的暢銷書《StrengthsFinder》。根據報導,財星 500 大企業每年有 160 萬名員工把這本書當作參考書使用。

雖然做自己本來就很拿手的工作任務肯定比較輕鬆,特別是如果我們喜歡這些工作(例如舉辦發表會、制定策略、事業開發和給予回饋意見)時又會更輕鬆,但是這樣做必須承擔忽視自身局限的風險,尤其是想要改善、進步的時候風險更大。

事實上,負面的回饋意見最實用,也就是特別指出潛能或績效不足的回饋,它能凸顯出領導人的現況與理想狀態之間的差距。此外,假設領導人能夠從開發新優勢(也就是目前還沒有的能力)中受惠,那麼以強化優勢為基礎的干預措施自然毫無用武之地。

最後,任何事情最好都採取中庸之道;唯一的例外是中庸本身。就算是正向人格特質,太過極端也會有反效果。例如,太過拘泥細節可能就會變成完美主義與嚴重的拖延症;自信可能會變成自大、冒險與傲慢;企圖心可能會變成貪婪,而想像力可能會變成搞怪。

當我們選擇具備這些人格特質的領導人,又把大家放在一個會加重這些趨勢的環境中,優勢可能會開發過頭。

領導力成長的基石:自知之明

自知之明是領導力成長的基石,數千年來都備受重視。位於希臘古都德爾菲(Delphi)的阿波羅神廟在入口處便刻寫著:「認識自己。」蘇格拉底主張,本質上他的智慧來自接受自己的無知。

有鑑於人們普遍無法體認到自己的局限,而且當他們成為領導人後這個症狀會變得更嚴重,因此領導力發展的干預措施,應該把重點放在提升領導人的自知之明。研究顯示,高績效領導人有一項明確的特徵就是,他們比較有自知之明。 於是,由於好的教練方式能提升人們的自知之明,教練輔導計畫經常被認為是一種有系統的回饋意見。

我們需要回饋意見來提升自知之明,並且更加了解自己的優勢與弱點,可是當回饋意見不清楚或是不正確時,回饋造成的傷害會大於好處。同樣的,如果回饋意見只說領導人想聽的話,或是他們早就知道的事,就算回饋意見既清楚又正確,也不會對他們的績效產生正面的影響。

但,人們天生不喜歡「負面回饋」

不幸的是,無論在工作上或是其他情況裡,我們天生就不喜歡尋求回饋意見,尤其是負面的回饋意見。你有遇過偶爾會問你「我有哪裡做錯了嗎?」或是「我該怎麼做才能改善?」的老闆嗎?大部分人都沒遇過。

那麼,為什麼領導人不願意收到回饋意見?第一,領導人多半過度自信,他們對自己採取的行動評價過高,高過他的實際表現。第二,在大多數文化當中,特別是西方世界,尋求回饋意見是一種軟弱的表現。

確實,在表現與學習之間有一種自然而然產生的緊張關係,大多數領導人過度聚焦於表現,不在意學習。我們都需要一點謙虛的態度,才能接受我們需要學習一點東西,然而領導人即使知道這一點,也多半沒興趣把他們的局限公諸於世。

上述種種因素,促使組織運用數據驅動化的工具,例如 360 度評估與人格報告(personalityreports),來協助領導人開發回饋意見。有一份針對全球 1,361 名企業經理人的對照實驗研究顯示,以回饋意見為基礎的教練輔導方法,可以提高經理人徵詢意見的傾向,而且一年後他們的績效表現都有所改善

(本文整理、摘自《為什麼我們總是選到不適任的男性當領導人?》,天下文化出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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