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高績效的領導人,都有什麼特徵?研究全球 1300 名經理人的發現

2020-11-10 寶華首席人才科學家 湯瑪斯・查莫洛—普雷謬齊克
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21 世紀以來,最有名的教練輔導方法就是優勢輔導(strengthscoaching),這套方法的立場是領導人不必擔心自己的缺點,而是該專心加強正向特質。

優勢輔導在許多人資部門都有狂熱的追隨者,亞馬遜網站上的相關書籍超過 800 種。其中包括蓋洛普(Gallup)績效管理公司的暢銷書《StrengthsFinder》。根據報導,財星 500 大企業每年有 160 萬名員工把這本書當作參考書使用。

雖然做自己本來就很拿手的工作任務肯定比較輕鬆,特別是如果我們喜歡這些工作(例如舉辦發表會、制定策略、事業開發和給予回饋意見)時又會更輕鬆,但是這樣做必須承擔忽視自身局限的風險,尤其是想要改善、進步的時候風險更大。

事實上,負面的回饋意見最實用,也就是特別指出潛能或績效不足的回饋,它能凸顯出領導人的現況與理想狀態之間的差距。此外,假設領導人能夠從開發新優勢(也就是目前還沒有的能力)中受惠,那麼以強化優勢為基礎的干預措施自然毫無用武之地。

最後,任何事情最好都採取中庸之道;唯一的例外是中庸本身。就算是正向人格特質,太過極端也會有反效果。例如,太過拘泥細節可能就會變成完美主義與嚴重的拖延症;自信可能會變成自大、冒險與傲慢;企圖心可能會變成貪婪,而想像力可能會變成搞怪。

當我們選擇具備這些人格特質的領導人,又把大家放在一個會加重這些趨勢的環境中,優勢可能會開發過頭。

領導力成長的基石:自知之明

自知之明是領導力成長的基石,數千年來都備受重視。位於希臘古都德爾菲(Delphi)的阿波羅神廟在入口處便刻寫著:「認識自己。」蘇格拉底主張,本質上他的智慧來自接受自己的無知。

有鑑於人們普遍無法體認到自己的局限,而且當他們成為領導人後這個症狀會變得更嚴重,因此領導力發展的干預措施,應該把重點放在提升領導人的自知之明。研究顯示,高績效領導人有一項明確的特徵就是,他們比較有自知之明。 於是,由於好的教練方式能提升人們的自知之明,教練輔導計畫經常被認為是一種有系統的回饋意見。

我們需要回饋意見來提升自知之明,並且更加了解自己的優勢與弱點,可是當回饋意見不清楚或是不正確時,回饋造成的傷害會大於好處。同樣的,如果回饋意見只說領導人想聽的話,或是他們早就知道的事,就算回饋意見既清楚又正確,也不會對他們的績效產生正面的影響。

但,人們天生不喜歡「負面回饋」

不幸的是,無論在工作上或是其他情況裡,我們天生就不喜歡尋求回饋意見,尤其是負面的回饋意見。你有遇過偶爾會問你「我有哪裡做錯了嗎?」或是「我該怎麼做才能改善?」的老闆嗎?大部分人都沒遇過。

那麼,為什麼領導人不願意收到回饋意見?第一,領導人多半過度自信,他們對自己採取的行動評價過高,高過他的實際表現。第二,在大多數文化當中,特別是西方世界,尋求回饋意見是一種軟弱的表現。

確實,在表現與學習之間有一種自然而然產生的緊張關係,大多數領導人過度聚焦於表現,不在意學習。我們都需要一點謙虛的態度,才能接受我們需要學習一點東西,然而領導人即使知道這一點,也多半沒興趣把他們的局限公諸於世。

上述種種因素,促使組織運用數據驅動化的工具,例如 360 度評估與人格報告(personalityreports),來協助領導人開發回饋意見。有一份針對全球 1,361 名企業經理人的對照實驗研究顯示,以回饋意見為基礎的教練輔導方法,可以提高經理人徵詢意見的傾向,而且一年後他們的績效表現都有所改善。

(本文整理、摘自《為什麼我們總是選到不適任的男性當領導人?》,天下文化出版)

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

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迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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