Gogoro 親民價，搶重型車市場

電動機車龍頭 Gogoro 昨（23）日發表全新車款 Gogoro VIVA MIX，售價 59,980 元，搶進普通重型白牌機車市場。以台北市為例，淘汰二行程機車並新購 Gogoro VIVA MIX Basic，扣除政府補助後購車總金額最低 40,980 元。

相對於傳統燃油機車 125CC 車款價格帶約在 5 萬元到 8 萬元間，Gogoro 複製特斯拉 Model 3 的模式，電動機車售價踩進燃油機車的入門價格帶，預期將極具市場破壞力。

Gogoro 創辦人暨執行長陸學森表示，每個十年，都是一次時代躍進，科技演變快得超乎想像，驅動我們不斷向前推進。2021 年將是電動車下一個十年的開始，Gogoro 正在引領這個浪潮，又一次將創意與科技帶入大眾生活，滿足每個人日常生活型態，讓使用能源的方式更便利友善，一起為世界帶來更好的改變。

祭出親民價，顯見 Gogoro 進入大眾市場的野心？

Gogoro 指出，這次 Gogoro 推出 VIVA MIX 直接以親民價格，跨進大眾機車市場銷售價格帶。如果用特斯拉為例，也是從 Model 3 車系開始，售價進入汽車的平價市場，結果讓銷量開始一飛衝天。因此 Gogoro 複製特斯拉模式，要讓售價直接貼近平價市場，順勢帶動銷量。

此外，只有銷量大幅成長，未來才能取得零組件的採購議價優勢，並進一步降低成本。可以期待的是，Gogoro 這次的價格策略，將帶動整個電動機車產業出現全面性的變化，讓所有婆媽族願意轉換，一旦電動機車能滿足民生代步與通勤族群的市場需求，將是電動機車市占率再次爆發。

機車族的價格敏感度高，2020 年光是 5 萬到 8 萬元這個價格區間的普通重型白牌機車，市場占比 64.9%，過去台灣的電動機車產品無法打進這個價格帶，在新車上市以後，未來會重新定義市場。

5 到 8 萬之間，是台灣機車族最心動的價格帶

台灣機車市場銷量一直以普通重型白牌機車為主流，在 2020 年占整體機車銷售 96%，其中又以價格帶落在 5 萬至 8 萬之間、採用 10 吋輪圈、軸距小於 1,250mm 的車款，最受消費者青睞。

因此 Gogoro 因應消費者需求，打造出 Gogoro VIVA MIX 巧量級智慧電動機車，以輕巧靈活的車身、個性化的功能設計，要為台灣機車市場注入一股新浪潮。

Gogoro VIVA MIX 上市前，Gogoro 3 最入門車款是 69,980 元，Gogoro 2 入門車款 80,980 元，綠牌的 VIVI 則是 49,980 元。

此次 Gogoro 推出 59,980 元的 VIVA MIX，就算沒有政府補助也具備競爭力。再扣除政府補助後購車總金額降到 4 萬元級距，預期將激發可觀的購買力。

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（本文轉自經濟日報）