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亞馬遜 App icon 火速改版!推特瘋傳的貼文,為何引爆電商巨頭的公關危機?

2021-03-22 編譯‧整理 Vincent
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幾周前,亞馬遜(Amazon)悄悄改版了它的 App icon,以招牌微笑曲線搭配原有 CI 藍色鋸齒封箱膠帶貼圖,換掉原本使用超過五年的購物車樣式(如下圖)。

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Amazon App 原本的 icon 是一台購物車的形象。

但亞馬遜萬萬沒想到,這個新版 App icon 竟然在社群媒體上掀起一陣批評聲浪,原因是有人覺得它太像前納粹黨領袖希特勒的樣貌。

延伸閱讀:福斯、奧迪打算換 logo!走過大裁員的一年,這個新動作又是為了什麼?

不僅美國推特上引發熱議,此消息一出,眾家媒體也跟進報導,甚至傳到海外去。幾天後,亞馬遜悄悄二度更動新版 App icon,把下方左圖原先的鋸齒封箱膠帶,改成了右圖撕起來一角的膠帶。但亞馬遜始終未出面澄清是否因爲輿論改版,只說希望這次全新改版,能讓消費者在體驗手機購物時感到開心,嘴上能掛著微笑。

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針對這次風波,有廣告公關學者指出,隨著美國社會越來越多元,政治議題越來越敏感,大家都拿著放大鏡在檢視各大品牌的立場。身為品牌端,必須迎合市場,推廣政治正確理念,企業應該在宣傳上線前,反覆檢查檢查產品或設計有沒有任何會被曲解的可能。

NG 的設計:那些挑起敏感神經的圖像溝通

其實,這不是第一次有品牌出現疑似有納粹的形象。

2013 年,知名百貨 J.C. Penney 一面位於加州的廣告牆上,曾出現一個樣式像極了希特勒宣誓手勢的茶壺,旋即被百貨公司撤下。

去年美國總統大選,臉書也曾移除川普一則競選廣告,原因是裡面使用了紅色倒三角形圖示,與納粹統治時期代表政治犯的符號不謀而合。

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臉書廣告庫截圖

圖像溝通,對一個企業有多大的影響力?

延伸閱讀:Gmail 拋棄了信封!用了 16 年 logo,為何要重新設計?

App icon 不僅是個圖像而已,一如品牌 logo 等其他視覺設計,從配色、圖形到文字,反映著品牌的價值,也反映出品牌領導者的觀點。 當然,有傑出的設計,不代表品牌就會成功,圖像承載的核心意義應該是品牌所推出的產品或服務,甚至能直接反映該品牌與同業的差異。

隨著品牌不同階段發展,這些圖像設計常有不同的象徵意義,有的品牌會在提供新服務或新藍圖時順勢推出新視覺;也有品牌會利用視覺改版打一場公關戰,試圖聲明公司立場以解決負面評價。

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當代消費者對種族、性別平等、政治等公共議題投入愈來愈多關注,品牌在設計圖像時,除了賦予公司理念,更得小心檢視是否會被錯誤解讀,造成不必要的公關危機。

資料來源/New York TimesCreative Boom

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你是在帶領團隊,還是在當高級保母?交辦前「少了這一步」,只會愈管愈累

2026-06-17
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「這個地方要不要先給主管看一下?」

Bella 盯著簡報第二頁,手停在鍵盤上。她原本想把標題寫成「年度方案回顧」,但想起上次主管看完簡報後,不只改了標題,也調換頁面順序。她心裡有點猶豫:現在傳去問,怕主管覺得她連標題都拿不定主意;先照自己的想法做,又怕晚一點被要求整頁重來。想了幾秒,她還是把檔案傳了過去。

不只簡報如此,整理客戶名單時,「產業別」和「客戶規模」要不要分開列,先問;回覆客戶的信,語氣夠不夠穩妥,先問;會議報告的結論要不要再補充一段說明,也要先問。這些確認看似都合理:她想降低出錯機率,也不想讓主管事後大改。只是久了之後,團隊慢慢養成一個習慣:遇到不確定的地方,先停下來等主管點頭。

延伸閱讀:時刻緊盯員工,是主管失敗的開始!不做「微管理」,如何避免有人脫隊?

部屬凡事先問,主管就會變成最後關卡

微觀管理常被說成控制欲太強,但在工作現場,主管多半是怕事情失控。上次部屬交來的成果不如預期,最後由主管收尾;這次主管自然會想盡早介入、看得更仔細,避免問題拖到最後才難以收拾。

問題是,盯得太細會讓部屬學到另一件事:反正主管最後都會改,自己不用太早下判斷。久了之後,部屬遇到小事也先問,主管也得花時間處理原本可以由部屬決定的細節。

根據蓋洛普(Gallup)研究,當員工覺得自己的意見被重視、能參與決策,通常更願意對成果負責。高敬業度團隊的生產力比低敬業度團隊高出 18%,獲利能力也高出 23%。想讓部屬願意多想一步,就不能把每個判斷都收回來。

一直被問細節?先用 5W2H 說清任務規格

部屬一直回來問細節,不一定是能力差,也可能是任務一開始就沒有被說完整。一句「這份報告盡快弄好」,聽起來省時間,後面卻容易出現一連串問題。部屬不知道報告給誰看、要解決什麼問題,也不知道哪些資料能用。

主管可以先把任務背景、產出、使用情境、期限、負責人、協作對象、做法和資源限制講清楚,也就是 5W2H:為什麼要做、要交出什麼、在哪裡使用、何時完成、誰來做、需要和誰合作、怎麼做,以及有哪些限制。

例如,不要只說:「這份競品報告周五前給我。」可以改成: 「周五下午 4 點前,整理 3 家主要競品的價格、通路和主打客群,做成 10 頁內的簡報。這份資料會給下周策略會議使用,目的是判斷我們下一季要先調整哪個產品線。」

任務規格清楚,主管後面就少一點臨時補充,部屬也比較能掌握任務目的、產出形式和判斷方向。

如果部屬仍然遲疑,主管也可以補一句:「這件事交給你,是因為你熟悉客戶資料,也能整理出判斷依據。」讓部屬知道自己被交付任務的原因,比較容易扛起責任。

成果總是一再重改?QQCDR 幫你對齊驗收標準

很多主管以為任務名稱、期限、格式都交代了,就算溝通清楚。等到成果交上來,才發現品質不對、成本超出,甚至踩到不能犯的規則。

尤其任務涉及對外製作、委外執行或跨部門協作時,更需要把驗收標準說清楚。5W2H 說的是任務規格, QQCDR 說的是最後怎麼驗收。它包含品質(Quality)、數量(Quantity)、成本(Cost)、期限(Deadline)和規則(Rule)。

同樣是競品報告,如果主管只說「整理一下競品」,部屬可能交出一份數字一堆、卻看不出結論的簡報。若改成:「請分析 3 家核心競品,每家公司至少包含價格、主要客群、通路打法和近期促銷。簡報控制在 10 頁內,周五下午 4 點前完成,內部採購數據不能放進檔案。」部屬就更清楚成果要符合哪些條件。

驗收標準先講明,主管就不用在過程中一直補充:「這個也要」「那個不能少」。部屬也不會做到最後才發現,主管心中的及格線和自己想的不一樣。

依 10-80-10 畫出容錯範圍,執行期才不用一直插手

主管會忍不住插手,多半是不清楚部屬出了什麼狀況可以自己處理,什麼狀況一旦出錯就難以補救。界線沒有畫清楚,每個小偏差看起來都像可能出事。

這時可以用 10-80-10 來分配管理力氣。 前 10% 先對齊目標、規格和標準,同時說清楚這件事為什麼重要、對部屬有什麼期待;中間 80% 讓部屬自己執行;最後 10% 主管陪著收尾、給回饋,確認成果符合當初設定的標準,避免又把成果拿回來自己改。

中間 80% 要能真的交給部屬,主管得先說清楚容錯邊界。例如:「單筆花費 5000 元以內,你可以先決定;如果會影響客戶承諾、對外報價或專案時程,就要先回報。時程如果需要調整,也要提前說,不用等到期限前才講。」這樣部屬知道哪些地方能自己處理,主管也不用看到一點變動就急著介入。

延伸閱讀:別再當救火隊長!掌握交辦與追蹤 6 技巧,拒絕「自己做到死」、讓部屬自動交出好成果

把追蹤節奏和授權邊界,帶回職場練習

經理人

主管真正卡住的,往往是放手之後該怎麼追蹤。當任務重要、部屬又還不夠熟悉的時候,主管很容易讓確認進度變成逐一審查,給的建議也不知不覺變成指令。《經理人》商管 LAB 推出《高績效主管的交辦學》線上課程搭配陪跑方案,協助主管在真實任務中練習交辦後的追蹤與授權:

1. 搞清楚哪些事可以交出去: 課程會帶你拆解任務風險,判斷哪些事可以讓部屬自己決定,哪些狀況必須回報主管,避免一擔心就全程插手。

2. 找到自己的追蹤節奏: 陪跑方案會搭配每周作業,練習安排任務前段、中段、完成前的確認方式,讓主管掌握進度,也讓部屬保有做事的空間。

3. 從回饋調整怎麼介入: 主管最難判斷的是哪裡該放手、哪裡該介入。陪跑方案提供學員問題回覆與直播 QA,協助你把工作現場遇到的狀況拿出來討論,修正下一次追蹤與授權的做法。

資料來源:Gallup Q12 Meta-Analysis

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