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40 歲轉職,如何將年齡、見識化為優勢?高年級面試生的 4 堂課

商社男
2021-05-10
商社男
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近半年分別推薦了 20、30、40 世代的人才到不同公司面試,分別來自本土、歐洲及日本,雖然年齡及文化背景不同,但他們在某些特質上還蠻類似的。相較於 20、30 世代,40 世代的「高年級面試生」K 面談時的內容豐富,讓跟著面談的我也吸收了不少寶貴的人生學問。

K 來自日本,我並沒有跟他一起工作過的經驗,是一位很幫忙的消費零售業長輩推薦才認識。我從 K 在面試中的表現,整理了能幫求職者在面試時加分的要點,分享給大家。

延伸閱讀:為何愈來愈多人「腳踏兩條小船」?想做副業、兼職,注意 5 件事才不後悔

短時間內建立信賴關係:顧好外在形象、拿出代表作凸顯自身優勢

因為是透過介紹才認識,所以我對 K 的品質並不是那麼了解,為了減少風險,正式引薦前我先約了 K,了解他是有什麼特質的人。

雖然是 4 月,但那天還是有點熱,K 居然還穿深藍西裝外套赴約,褲子是卡其色,很日本風格的活潑搭配。穿西裝不一定能加分,但能讓對方清楚想像未來工作時可能會是什麼樣子,有畫面就能增加安心感。

K 雖然已經有 25 年以上的工作資歷,且之前還算是擔任大型企業的要職,但還是乖乖地跟年輕人一樣,做了些說明自己背景的資料,資料不走花俏路線,只有數張 PDF,以數字為輔,代表作為主的內容,很清楚地主張自己的職涯代表作是什麼。

面試時,集中火力說明自己的代表作很重要。要說明:為何這個能叫做代表作?跟其它經歷相比,困難度及貢獻在哪?才能讓對方很清楚、聚焦在你的「差異化」優勢

展現想獲得工作的氣息:表態自己的熱情、以當事人角度發言

能爬到一定的職級,通常能力不會有太大問題,但在「熱情」這一項,總還是能分辨出不同「溫度」的差異。如果是新創或較困難的事業,要是沒交付給有熱情的人負責,存活率通常都不會太高。

「熱情」是很難用文字表達的,唯有透過面談才有機會深入了解。要如何讓對方知道你多有熱情?最簡單的方法就是「表態」,用正面的方式說出:過去我這樣做,而未來我想那樣做!

不過「表態」是有風險的,因為有可能你的答案會跟雇主的方向不一樣。K 在這部分處理得很不錯,說出:為什麼年輕時會做這個行業、過去工作上遇到哪些困難、用當事人角度說出哪些地方是能在未來改善的,會讓人覺得他很熱衷在這個產業,且對未來的事有自己的想法,讓人感覺到希望。

雖然執行上不一定會完全成功,但表態會讓面試官覺得,求職者是能用自己的邏輯搞定的;濃厚的當事人心態,會讓人覺得你真的很想坐這個位置。

降低對未知人選的疑慮:提出自己的管理主張,涵蓋策略擬定、執行細項

大部分高年級白領的工作環境,都已脫離最前線的執行及製作端作業,升級到策略方向訂立或對執行結果的建議修正。但方向訂立跟建議修正的工作做太久,有時執行與製作的基本功就會因為練習時間減少而退化,可能衍伸出的風險就是眼高手底、說得一口好策略,但卻無法往下規劃並寫出配套的執行細項。

雖然高年級白領的主要工作不是微細的執行跟製作,但如果是轉職,基本上新雇主仍會期待高年級白領提供從上游到下游的整套服務,從策略訂立、建議修正、執行到製作,希望新將領說得到,執行上也做得到。而在短短的面試中,光是看過去的履歷或績效,是很難判斷出對方在這部分是否勝任的。

在這部分,K 很罕見地說了一個冷門的主題,降低了大家對未知對象的疑慮。他提出對未來「公司治理」的看法,並用豐富但又適可的文字描述,讓我們了解在某些決策上,K 能看到多細,且如何對這些看似對立的治理意見,做出有系統地整理。讓與會的人知道,他能站遠處觀看全貌,又能深入到前線做細微調整,

克服高齡轉職的劣勢:分享最新的產業觀察、非本業相關考照

高年級轉職的劣勢之一,就是可能被誤以為無法搭上潮流,不知道外面最先端的情報是什麼,尤其在後疫情與數位化時代下,消費流通產業幾乎被翻轉過來,過去可行的方案現在都需要重新檢視,看是不是已無法再有同樣效果,是不是有更多強力的競爭服務崛起。

K 在這個主題發揮了國籍跟語言優勢,馬上有順序地介紹了幾個目前日本最先端的消費流通服務,除了主導風向、讓與會的人聚焦在某個主題外,瞬間也建立了自己是「日本最新產業通」的第一印象。除此之外,還秀了自己近 5 年內考過的非本業、商業相關資格,從導遊、溫泉等應有盡有,讓人覺得他是一位有多元興趣,持續在進化的現役社會人。

數位時代下,多元的產業觀人才開始被留意,疫情更加速企業對於多元化人力的開發。只有持續學習,才能適當地表現自己在多元與進化這方面的特徵,為自己留下與他人不同的第一印象。

平時就要為下一份工作準備!高年級面試生的求職策略

簡單歸納 K 的表現,高年級的工作者在轉職前,能嘗試往下面 4 個方向努力:

  1. 40 歲前一定要找到能讓你創造出代表作的工作舞台
  2. 養成表態的習慣且正面發言
  3. 往上升遷也能維持基礎工作能力
  4. 持續學習並培養多元興趣

社會變化速度愈來愈快,提早準備,才有更多籌碼面對未來的變化。

(本文由「商社男的外食迷宮」授權刊登、編輯)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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