整理‧撰文 吳美欣
17LIVE不再叫「17LIVE」！從日本最大直播平台的重塑計畫，看直播的可能發展
「生活就如同一場實況直播，沒有劇本、無法預期、不能重演，正因如此，人生才令人興奮。」這段話，出現在 17LIVE 的記者會上，宣告了日本第一直播平台的策略走向。
儘管現在你能想到的社交平台上，大多都具備直播功能，然而，在平台上直播主的比例相對於觀眾還是滄海一粟。
17LIVE 全球集團 CEO 小野裕史說，過去直播多是演奏樂器、唱歌、表演等，未來的直播內容則更多元和生活化，可能只是跟朋友聊天、跟家裡的寵物玩，都可以成為直播內容，也就是說，每個人都可以是直播主。
小野今日宣告 17LIVE 品牌重塑計畫，要將平台打造的更生活化，讓世界各地的人可以簡單使用直播、參與和互動，直播可能成為下一個世代的生活方式。
表演幕後、宅家興趣、公益活動，都是直播的素材
記者會上邀請的來賓雖然仍為藝人，但從他們運用直播平台的方式已經可以看出形式的生活化和多樣化。
比方說，AKB48 本來要在 17LIVE 上接力直播30天，結果 3 天就中斷， 但AKB48 Team 8 成員小栗有以說，這也是直播的所追求的，觀眾喜歡這種不加修飾的真實片段。
AKB48 Team 8 成員岡部麟則舉例，籌備線上演唱會的時候，他們也會直播幕後的製作花絮，不只是呈現排練好的演出，也能分享背後的努力過程。
另一個是搞笑藝人小 KURO 直播做菜，他說一開始會擔心觀眾給予什麼樣的回饋，但是後來發現，觀眾會熱心建議他可以怎麼做，讓他體會到，直播的方式每個人都不一樣，你可以自己創造，也讓觀眾參與近來。
TRF 音樂團體的 DJ KOO（高瀨浩一）疫情期間串聯線上為醫護人員拍手，把直播變成公益活動。
今年 7 月 17LIVE 也推出「派對 Group Call」功能，不同於一般直播只能留言、拍手、送禮，派對 Group Call 提供線上聚會的機會，可以直接與觀眾面對面互動，或者跟朋友揪團玩線上桌遊。
不再叫「17LIVE」，改英語發音，進軍國際市場
17LIVE 的前身為前偶像團體 L.A. Boyz 成員黃立成共同創立的「17 直播」，後來黃立成退出經營，由日本團隊來主導，目前全球註冊用戶超過 5000 萬。2020 年 17LIVE 公布的數據顯示，男性每月觀看時數增加了 70%、女性增加105%，女性的用戶群逐漸擴大。
這次的品牌重塑計畫，小野宣布將營運總部從台灣遷至日本，更積極統合全球市場的策略，比如品牌名稱在日本稱為「イチナナライブ」（發音ichi-nana live）、台灣是「17LIVE」、美國則是「LIVIT」。現在為了更好辨識品牌，統一稱為「17LIVE」，英文發音為「one seven live」。
品牌Logo則由白底黑字與鏡頭畫面，改為純白底紅字。小野解釋，紅色象徵直播的活力與趣味，白底代表直播呈現生活的原貌。另外，17LIVE 也在今年先後進軍馬來西亞、新加坡與菲律賓，布局國際市場。
直播走向生活，關燈一小時也能吸引500萬群眾
以短影音見長的抖音（TikTok），其直播內容更是無所不包，除了素人唱跳、才藝表演、「帶貨」宣傳等，就連新聞台都會固定在抖音直播，3 個月內創造 1.59 億觀看次數。
根據抖音與巨量引擎共同發布的《2020年抖音直播數據圖譜》，去年北京大學和清華大學等知名大學，都在抖音開設直播公開課，教育類直播觀看次數增加550%；綠色和平組織合作在南極透過抖音直播，類似的公益直播，還有世界自然基金會（World Wildlife Fund），在世界地球日當天，展開史上第一次「熄燈直播」，配合傳統藝人的口技表演，即使直播現場一片黑茫茫，依然吸引500萬觀眾觀看。直播的應用場景變得多元，內容也更貼近生活的不同面向。
市調機構 Market Research Future 曾預測，直播市場將在 6 年內達到 2470 億美元（約新台幣 6.8 兆元）的規模，龐大商機早已吸引社交媒體投入市場，如 Instagram、Facebook、抖音等。未來 17LIVE 是否能如期拓展全球市場，在競爭激烈的影音直播平台中突圍，仍需觀察。
