Roblox 憑什麼成為「元宇宙第一股」？估值飆 450 億，GUCCI、NIKE 搶入背後

還記得自己第一次聽到元宇宙（metaverse）是什麼時候嗎？是去年 10 月，臉書創辦人馬克．佐克柏（Mark Zuckerberg）宣布將投資數十億美元，打造全新虛擬實境的社交網路生態，並將 Facebook 改名為 Meta 的時候？亦或是今年 1 月微軟以近 700 億美元收購影音遊戲出版商動視暴雪（Activision Blizzard），宣布插旗元宇宙經濟？

投資機構高盛（Goldman Sachs）最新調研顯示，元宇宙未來將產生規模約 8 兆美元的商機，相當於德國和日本 GDP 的總和。高盛首席投資官凱蒂．科赫（Katie Koch）認為，元宇宙在市場掀起的浪潮，有如 2007 年蘋果推出第一部 iPhone，

「沒人知道這東西對現狀帶來的破壞有多大，但改變是肯定的。」

不過至今有關元宇宙的投資話題，僅圍繞著一個難以確定的概念，究竟什麼是元宇宙？該名詞源自 1990 年代的科幻小說《雪崩》（Snow Crash），書中描述一個人人能進入，且能在其中互動、消費，甚至工作的虛擬 3D 世界。如今科技巨頭紛紛認為這個幻想有機會靠發達的社交網絡、虛擬實境技術在不遠的未來達成。

線上遊戲平台 Roblox 如何成為「元宇宙第一股」？

而元宇宙的商機可能比想像中的更快到來。去年初上市的線上遊戲公司 Roblox，被封為元宇宙第一股。Roblox 是一個以線上遊戲平台為基底的虛擬社群，玩家創建帳號後會有自己的虛擬化身(avatar)，能在平台上體驗數萬款遊戲，甚至還能自創新遊戲與朋友同樂。且 Roblox 有著自給自足的經濟系統，各款遊戲內的道具、錢幣能在遊戲外的平台販售，或以虛擬貨幣管道將其變現。Roblox 上市不久，估值一度破 450 億美元，是 2021 年最大規模的 IPO（首次公開募股）之一。

如今 Roblox 每月全球活躍用戶來到 5000 萬人。過去一年時尚品牌 Gucci、Nike 看見商機紛紛進駐 Roblox。

Nike 在 Roblox 上創建了玩家能以虛擬化身，上門遊逛的展示間與藝廊，其中陳列的都是現實中真實存在的商品。Gucci 則開設虛擬商店，替旗下包款推出限量虛擬版包包，該虛擬包款原本定價 5 美元，被炒作到 4000 多美元，比實體包款的售價 3400 美元還高。

剛收購完動視暴雪的微軟執行長薩蒂亞．納德拉（Satya Nadella）認為，遊戲平台將成為使用者接觸元宇宙的入口。而微軟目前也投入多項 AR、VR 裝置的研發，好拓展元宇宙商機。