根據日本從事 IT、家電市場調查的 BCN 報導，富士底片公司（Fujifilm）在日本相機銷售量已經超車在無反光鏡市場技術一度領先的 SONY 與老牌相機大廠 Nikon，攻下第二位，市占僅次於另一家大廠 Canon。

然而，有趣的是 富士異軍突起的主要原因並非來自數位相機銷售成長，反倒是靠吃底片的相機。 它經營已久的拍立得相機 Instax 系列銷售持續成長，廣受年輕族群歡迎。Instax 系列拍立得相機在 2021 年 11 月在相機銷售占比來到 15.1%，推升富士的整體相機銷售量達到 21.5%，一舉超越 SONY，也是富士近 19 年來首度登上第二名。

畫質好已不稀奇，時下年輕人更想拍出「有感覺」的照片

銷量上揚，可以說是富士拍立得相機以「打動人的照片」吸引年輕族群的策略奏效了，富士在日本東京澀谷成立的直營影像店「Wonder Photo Shop」提供稱為 Sumacheki 的列印服務，就是幫消費者把智慧型手機的照片用拍立得底片列印出來的服務，這項服務大受年輕族群歡迎。

富士底片董事山原正人分析，底片回歸的趨勢正慢慢擴大。拍攝照片趨勢也正由「好看」轉變成「能打動人」，且逐漸影響消費者的心情與感受。富士甚至看好 2022 年其相機銷售將達原本預期的兩倍以上。

全球相機市場買氣正回溫？Nikon、Canon、富士都迎來銷售捷報

事實上，根據《日經》報導，低迷十年的全球相機市場正展現復甦跡象，2021 年全球相機市場出貨同比增長 16%，也是 4 年來首次出現正成長，分析原因，除了拍立得相機受到「智慧型手機世代」的歡迎，讓攝影狂熱者以外的一般人產生購買高階相機的動機，疫情也助長許多人拍攝影片上傳社群網站的需求。

Nikon 於 2021 年底新推出的旗艦級高階無反相機 Z9，推出後訂單遠超過預期，而更由於半導體晶片缺料等因素使得供應跟不上，讓 Z9 賣到斷貨，許多消費者一機難求。但這也讓近幾年經營狀況不佳，落後 SONY 與 Canon 的 Nikon 士氣大振，誓言「反守為攻」。

而不只 Nikon 看好相機市場前景，龍頭 Canon 於 2021 年 11 月推出 R3 高階無反相機搭配 2020 兩台 R5 與 R6 相機的產品線分別鞏固各個價格帶，市場銷售也一直維持高檔。另外富士中片幅無反相機 GFX 的銷量也較疫情前的 2019 年同期增加 3 倍之多。

日本相機映像機器公會（CIPA）分析，隨著社群網站的推波助瀾，半專業相機的客群需求增加， 在社群網站拍攝生活影片 Vlog 的需求提高，日本出現為拍攝影片購買相機的趨勢，可以從 SONY 去年推出專門為拍攝影片而設計的相機 VLOGCAM ZV-E10 銷售成績火紅可見一斑。

相機市場雖然仍未回到 2010 年市場高峰時的規模，但隨著相機產業逐漸開始做出與智慧型手機不同功能的差異化趨勢，的確吸引更多潛在消費者，也是業績觸底反彈，向上提升的關鍵。

資料來源：DCW、Nikkei