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攝影 / 侯俊偉

縮小主管辦公室、把窗戶還給同仁⋯⋯國泰金為何花近一年「打底」,改造千坪空間?

2023-02-06 採訪.撰文 吳美欣
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這次採訪國泰金控,走訪了他們的數位數據暨科技發展中心、數據生態營運部的松仁大樓,以及後勤單位的仁愛大樓。2 棟大樓分別占地約 600 坪與 300 坪,有趣的是,在這將近 1000 坪的空間中,你幾乎看不見有隔板的個人座位。

「這裡不像傳統金融業,辦公空間是開放式的、公共空間也比較多。」國泰金控副總經理翁德雁說。

延伸閱讀:馬斯克要員工回公司上班,不然就滾!老闆們為何逐漸受不了遠距辦公?

1000 坪空間大改造!國泰金控花近一年「打底」,顛覆傳統工作模式

國泰金控的辦公室改造,始於 2019 年,搭配集團數位轉型計畫,希望打造方便協作、溝通的辦公環境。但金融業分工細緻,空間亦如此,「辦公模式就是在 cubicle(小隔間)裡面,做自己的事,」會議空間也少,同仁為了借會議室,往往要四處喬時間與人數,「我們覺得這樣的工作模式必須改變,我們想做的是,每個地方都是你的辦公室,走到哪裡都可以辦公。」

但是把空間打開,其實是打破長久以來的工作習慣,「有些人覺得為什麼要打開?我講話會吵人,別人講話會吵到我,怎麼辦?」行政管理部協理翁少玲說,改造不是建完就請同事搬進來工作,而是在過程必須不斷跟同仁溝通、尋求意見、認同跟支持。「不只是把辦公室變新、變漂亮,我也希望這就是一個轉型文化的推動過程。」

2020 年,國泰金控花了將近一年「打底」,包括換發筆電、啟用內部通訊軟體、改善線上簽核流程、各項行政作業線上化等。

為此,他們訪談每一個部門的需求,蒐集在新的職場、新的工作型態之下,「員工的工作效率、跟主管與同事的互動有沒有受影響,每個月都要了解,」負責辦公室改造專案的同仁說。主管也是溝通對象,「要跟主管溝通理念、為什麼要做這件事情,在未來職場上可以給他們什麼樣的功能、達到什麼樣目標?」

縮小主管辦公室、把窗戶留給員工,增加同仁互動機會

最後,他們縮小主管辦公室近一半坪數、把空間留給同仁與會議室;也把主管辦公室搬到深處,原本留給主管的窗戶,改為留給員工;主管為了喘口氣,一定會走出辦公室、經過員工座位區,透過環境設計,增加互動機會。

現在的空間中,擁有大量的開放討論區、四處可見的白版,牆面、柱子、會議的門板,都置有白板與白板筆,可隨時書寫與討論,「有時候臨時性討論,不需要借會議室,抓個人就可以討論。」國泰金控數位數據暨科技發展中心同事說。

他們也加強隔音,在仁愛大樓走道 2 側天花板設隔音棉,以及沙發隔間,「同時兼顧開放與隱私 2 種需求」,翁德雁說。

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圖例說明:➊ 取國泰金控的企業標誌,松仁大樓以「中心樹」的概念,設計開放空間,約可容納 200~300 人;➋ 中心樹四周設有投影螢幕與白板,可作為聚會或教育訓練場所;➌ 部分辦公室刻意使用圓桌,與會者更容易參與討論,並安裝可同步連線的視訊設備與收音孔,能即時捕捉說話者的鏡頭與聲音;➍ 增加許多白板與公共討論空間,更便於同仁協作,此為仁愛大樓的公共空間。
攝影 / 侯俊偉

不必全員天天進公司!混合辦公下,翁少玲:主管能力也要進化

2021 年,因新冠疫情三級警戒,國泰金控順勢推行混合辦公,同仁未必需要天天進辦公室,疫後,各單位依然能按業務性質,選擇天天進辦公室,或者輪流在家辦公,將決定權下放給部門主管與同仁。

「以前一個人一個位置,大家朝九晚五,在主管的眼皮子底下,其實是比較簡單的,」現在,部分單位改成混合辦公,「主管能力也要進化」,翁少玲說。他們也鼓勵主管要增加與員工對話的頻率、擬定明確目標,了解員工的能力發展、職涯想法;透過正式或非正式聚會,增加員工與員工之間的連結感。而混合辦公意想不到的好處在於,以前辦實體講座,容納人數有限,但現在可以實體混合線上,擴及的人數大幅增加。

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➎ 設有臥榻,同仁可在臥榻上休憩或飲食;❻ 仁愛大樓改造的重點之一,在於縮小主管空間、把窗邊風景留給同仁,設置高腳椅區,同仁可自由使用。
攝影 / 侯俊偉

經過這幾年的努力,國泰金控的組織氣氛也不一樣了,「有次我去別層樓,看到他們在白板上寫得密密麻麻,說實話真的蠻感動的,有達到預期希望的,隨時隨地有任何想法、隨時討論、交流。」負責改造辦公室的同仁說。當主管能信任員工、員工能認同企業,主管就不需要天天盯著員工,職場氣氛也能更彈性。

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➐ 為避免聲音嘈雜,設置具有隔間的沙發座位,提供安靜辦公的空間,走道兩側天花板亦裝有吸音棉;➑ 彈性會議室,特別設計為可多人座的形式,可以個人使用、也可用於主管與員工晤談,或不同棟大樓員工來訪時使用;➒ 仁愛大樓採 3 班混合辦公制,將座位數降為原本的 70% 左右,可拉開座位間距、保持開闊;➓ 松仁大樓是數位部門聚集處,不少部門會用高腳桌開站會,加速會議進程。
攝影 / 侯俊偉

小檔案|國泰金控

  • 簡介:2001 年成立,旗下包括人壽、銀行、產險、證券、投信、投顧、創投等子公司。2019 年集團啟動數位轉型計畫,經過員工意見調查,希望從環境、設備、文化等多面向,打造更利於協作、溝通、效率的辦公環境。2020 年起改善各項軟硬體、系統等工具,同年 12 月改裝辦公室,因疫情混合辦公,2021 年後新辦公室陸續完工。
  • 辦公室坪數:松仁大樓約 600 坪、仁愛大樓 2 樓層約 600 坪(簡稱松仁與仁愛)。
  • 座位數:松仁約 210 席、仁愛約 175 席。
  • 員工人數:松仁約 200 人、仁愛約 260 人。

更正啟事|本期封面之特別企畫文案,「國泰世華」更正為「國泰金控」。

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
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大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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