Instagram 12 月 5 日揭曉了 2024 年 IG 趨勢報告，這是 Z 世代對於未來一年全球文化的趨勢的看法。

下文為該份報告的翻譯：

2023 年是社群網站上值得回憶的一年。從 Barbie-core（芭比風潮）到「Girl Dinner」興起，Instagram 的爆紅趨勢，一直在推動全球文化，並影響著 Z 世代的未來。

Instagram 的趨勢報告和全球趨勢預測公司 WGSN 合作，調查涵蓋美國、英國、巴西、印度和南韓的 Z 世代，這項調查整理了 Z 世代關注的話題、議題和趨勢。

時尚與美妝：減少購買、重複穿搭、擁抱二手衣

2024 年，Z 世代將聚焦於永續時尚的目標，他們更傾向於減少購買新衣服、著重於重複穿搭，並且重視在地消費。我們將在 2024 年看到 Z 世代實踐永續時尚，做法包括：

• 購買較少新衣服。
• 重複穿搭。
• 在地消費。
• 在二手店或線上購買二手物品。

2024 年全球前 5 大時尚趨勢：

• 穿著保守、不強調身體曲線或裸露過多的皮膚。
• 二手、復古、傳家寶。
• 為了永續而重複穿搭
• 以意想不到的方式穿搭。
• DIY。

時尚和美妝將全面展現 Z 世代的個性，有 1/3 的 Z 世代表示，他們希望在穿衣上更具創意，並尋找具有自己代表性的香氣，和獨特的「核心」美學。

尋找核心美學時，Z 世代傾向於購買讓自己感覺良好的服裝。受訪者們普遍同意，他們希望自己的服裝選擇，能夠展現出他們的舒適感。

Z 世代的受訪者也指出，「新髮型」是他們從社交媒體上學到最喜歡的美容秘訣，其次是護膚。
刮掉眉毛的風潮已經過時，Z 世代認為，這個美容趨勢應該留在過去。

香水創造者正在崛起，超過 1/4 的 Z 世代計劃在 2024 年透過尋找一款具有代表性的香氣來表達自我。

社群媒體：透過在 IG 上點讚、分享迷因與人拉近關係

2024 年，Z 世代將更重視建立有意義的連結，他們預料將使用社群媒體與朋友、家人保持聯繫。其次，是保持對潮流（時尚、音樂、科技）的了解。

當受訪者被問及如何使用 Instagram 與人拉近關係時，最常用的方法是：點讚某人的文章，私訊影片或迷因，或在個人的動態牆上按文章愛心。

約會與友誼：63％ 單身且不急於改變狀態

Z 世代中有 63% 的受訪者表示自己單身，而且他們不急於改變這個狀態，他們在 2024 年的最優先戀愛目標是，「加強現有的關係」。

在遇到新朋友後，28% 的 Z 世代會選擇交換 Instagram 帳號而不是手機號碼。

「張口咀嚼」是所有受訪國家中最讓人反感的行為。從所有受訪國家統計出的前 5 大反感行為包括：

• 張口咀嚼。
• 幽默感差或迷因品味低劣。
• 手指甲髒亂。
• 模仿兒語（Baby voice）。
• 在 IG 上關注前任。

Z 世代在 Instagram 上與心儀對象調情，最常用的方法包括：點讚某人的文章、在文章或照片中提及某人，或將某人加到他們的「摯友」名單中。

當被問及最珍惜朋友的哪些方面時，各地區的主要回答是：我可以告訴他們任何事情；其次是：他們比任何人都更了解我。

生活方式：追求成長，努力成為更好的自己

2024 年將被定義為 Z 世代的成長期，許多人將專注於自我改進和成長。Z 世代在 2024 年的主要追求為：

• 自我改進或發展。
• 幸運。
• 堅持做自己。

Z 世代是一代的自我驅動者，其中 1/3 表示，透過某種形式的自雇，是實現財富的最佳途徑。

Z 世代在 2024 年的前 3 大優先事項是「保持健康」（定期鍛煉、健康飲食等）、「探索職涯」和「旅行」。

飲食：逾 4 成願意嘗試素食、植物肉

Z 世代對於嘗試流行食品感興趣，有 45% 的人表示，他們對於素食產品感興趣，42% 的人表示有興趣嘗試植物肉。

名人：Z 世代樂於成為粉絲，多數人曾在 IG 上私訊名人

Z 世代深知成為粉絲團成員的意義，有 75% 的人屬於某個粉絲團。全球最受歡迎的粉絲團與以下類別相關：

• 電視節目／動畫。
• 音樂家。
• 電玩遊戲。

大多數 Z 世代表示，他們曾在 Instagram 上私訊名人，認為傳送私訊是他們表達支持和欣賞的最好方式。

社會參與：透過教育、投票、社交媒體參與

在 2024 年，Z 世代將透過「自我／他人教育」、「投票」和「使用社交媒體傳播意識」，針對他們認為最重要的問題採取行動。

雖然我從好幾年前就堅持，不一定要把 Z 世代的喜好當成現在最重要的趨勢，但他們的確影響了現在的潮流文化。

如果你想要把握這部分的市場，並且發展流量或信任度，甚至是導購的話，這份調查結果是很值得參考的依據。

（本文出自電商人妻）