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World Gym

World Gym 正式掛牌!擁 44 萬會員的健身龍頭,下個成長動能是?

2024-01-24 採訪.撰文 莊彙翌

台灣最大健身連鎖品牌世界健身(World Gym)在今天(1/24)以每股承銷價 132 元正式掛牌上市。

臺灣證券交易所總經理簡立忠表示,World Gym 挺過 SARS、COVID-19,在全台已開出 114 間分店,擁有超過 44 萬名會員。營運狀況已漸漸擺脫新冠肺炎疫情影響,2022 年度及 2023 年前三季合併營收分別為 88.63 億元及 70.22 億元,換算每股稅後盈餘(EPS)分別為 3.04 元及 2.44 元。

可惜 World Gym 卻沒有蜜月行情,一開盤就跌破承銷價,早盤以 130 元開出,盤中一度來到 119 元,跌幅超過 8%。

延伸閱讀:World Gym 預計在台上市!擁全台 117 據點,盤點 7 大重點認識健身房霸主

World Gym每年穩定展店、正式跨零售市場,評估前進東南亞

董事長柯約翰出席上市記者會表示,自 2001 年開設在台灣開設第一家分店以來,已深耕 24 年。為了滿足不同客群,在台灣開設 3 大系列分店,分別是標準會所「World Gym」、鎖定重訓族群的低單價快速健身服務「World Gym Express」、專門提供團體教練課程的「FITZONE」;針對不同會所的地點,還有規畫特殊設備,例如設有游泳池、籃球場等場所。

產品方面,World Gym 今年正式跨足零售市場,在實體店銷售運動服飾及周邊商品,擴大銷售機會。2023 年推出的「World Gym Express Pro」店型,比起 Express,增設心肺團體訓練課程、能量飲品吧,並導入 AI 智能體態檢測,結合 World Gym App,紀錄進場次數、運動時長,串接穿戴式裝置 MYZONE 的功能,分析健身數據。

World Gym 在疫情前,每年約拓點超過 10 間,疫情期間則每年拓點超過 5 間,董事長柯約翰表示,今年預計開設 12 間分店,預計 5 年內將再展店 100 間,也正在評估發展東南亞市場的機會。

台灣健身市場滲透率不到 5%,下一步將深化線上服務

World Gym 表示,臺灣健身市場滲透率目前只有 4.99%,而美國高達 21.2%,顯見台灣還有高度的發展潛力。接下來要怎麼成長?2023 年柯約翰出席運動健康趨勢高峰會時提到,除了擴展實體店面之外,他們也針對 3C 族群,加強開發線上服務。

柯約翰說,台灣使用手機、平板等電子產品接收運動訊息的人口,如課程、影片等,已從 2021 年的 12.6%,提升到 2022 年 26.8%,翻倍成長,因此,怎麼讓 3C 達到 3M(more people, more workout, more improvement,指提升運動人數、次數、成效)的效果,是 World Gym 的發展重點之一。

他認為,要吸引 3C 族群,要往 4 個面向深入發展,分別是方便性、可追蹤紀錄、運動遊戲化及獲得獎勵。

因此,World Gym 將會員服務整合進線上 App「World Gym Taiwan」,提供自製線上課程,包含重訓、心肺課程,以及伸展、冥想、訓練營、實況團課等,已獲得初步成效,2022 年總觀看時長達 14.5 億秒(約 40 萬小時)。其中,最受歡迎的類型為瑜伽和有氧運動。

除了課程等服務,App 還會紀錄個人 InBody(身體組成分析)、體重、骨骼肌重、體脂肪、內臟脂肪,還可以設定目標,追蹤進度、監控飲食。如果結合穿戴式裝置 MYZONE,還能進一步進行遊戲化挑戰,達到目標就能獲得點數,並兌換 World Gym 的品牌服飾、零售商品等獎項。柯約翰表示,World Gym 會繼續努力開發運動周邊的科技應用,期待能提升市場滲透率,擴大健身市場。

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