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2024 台股行事曆|股票封關後何時開紅盤?民國 113 年股市開市、休市日期一次看

2024-03-04 經理人用戶成長中心
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2 月 5 日(一)是股市農曆春節前的最後交易日,之後想買股票,要等到哪一天?根據臺灣證券交易所公布的民國 113 年(西元 2024 年)市場開休市日期,農曆年連續假期前 3 天上班日,也就是 2 月 5 日(一)是台股過年前的最後一個交易日,也被稱為封關日,封關日後的 2 月 6 日(二)、2 月 7 日(三)台股休市不開盤,只有辦理銀行交割。

延伸閱讀:2024 最新行事曆|民國 113 年過年放 7 天,全部連假一次看

民國 113 年(西元 2024 年)台股封關、開盤日一次看

根據臺灣證券交易所公告,民國 113 年(西元 2024 年)台灣股市開休市日期如下:

日期 名稱 說明
1 月 1 日 (一) 中華民國開國紀念日 依規定放假 1 日。
1 月 2 日 (二) 國曆新年開始交易日 國曆新年開始交易。
2 月 5 日 (一) 農曆春節前最後交易日 農曆春節前最後交易。
2 月 6 日 (二) 市場無交易,僅辦理結算交割作業。
2 月 7 日 (三)
2 月 8 日 (四) 農曆除夕前一日 2 月 8 日(四)調整放假,於 2 月 17 日(六)補行上班,但不交易亦不交割。
2 月 9 日 (五) 農曆除夕 依規定放假 1 日。
2 月 10 日 (六) 農曆春節 依規定於 2 月 10 日至 2 月 12 日放假 3 日。2 月 10 日及 2 月 11 日適逢星期六及星期日,於 2 月 13 日(二)及 2 月 14 日(三)補假 2 日。
2 月 11 日 (日)
2 月 12 日 (一)
2 月 13 日 (二)
2 月 14 日 (三)
2 月 15 日 (四) 農曆春節後開始交易日 農曆春節後開始交易。
2 月 28 日 (三) 和平紀念日 依規定放假 1 日。
4 月 4 日 (四) 兒童節 依規定放假 1 日。
4 月 5 日 (五) 民族掃墓節 依規定放假 1 日。
5 月 1 日 (三) 勞動節 依規定放假 1 日。
6 月 10 日 (一) 端午節 依規定放假 1 日。
9 月 17 日 (二) 中秋節 依規定放假 1 日。
10 月 10 日(四) 國慶日 依規定放假 1 日。

2/6~14 台股股市封關,總計 9 天,直到 2/15 開紅盤

再次提醒股民,2024 年農曆春節的股市封關日 2 月 5 日(一)後,2 月 6 日(二)、2 月 7 日(三)僅辦理給付結算。

農曆春節連假後的第一個交易日是 2 月 15 日(四),也稱作「開紅盤」,也就是說,台股股市將從 2 月 6 日(二)一路休到 2 月 14 日(三),總計 9 天。

2/17 補行上班,但周六股市不交易也不交割

根據行政院人事總處公布 113 年(西元 2024 年)政府行政機關辦公日曆表,2 月 8 日(四)為調整放假,將於 2 月 17 日(六)補行上班,但 2 月 17 日(六)股市不交易也不交割喔!

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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