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全聯福利中心提供

新春福袋一年比一年難賣!全聯、萊爾富揭密:零售通路福袋 3 大「不敗元素」

吳婉瑜
2024-02-14
遠見 吳婉瑜
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你買福袋了嗎?每逢農曆過年佳節,消費者總會買個福袋討吉利,百貨零售業者積極推出各種福袋,十多年來的消費文化,曾經締造不少佳績,然而,近年福袋買氣一年不如一年,今年賣最好的、最超值的福袋是哪家?福袋不敗的秘訣策略為何?

農曆年節將至,各零售通路推出的福袋不僅外觀喜氣,還有大獎可抽,是不少民眾年節必買的商品。「福袋」概念最早源於日本,據說是明治時期東京一家百貨公司最先推出,目的是在新年以前出清庫存貨品,因此,在紙袋中放入各式商品搭配販售,消費者購買前不知道福袋有什麼商品。

延伸閱讀:全聯鮭魚年賣 10 億、堆出 660 座 101!從前不到 1 億的小生意,怎麼變大的?

台灣連鎖零售通路中,最早推出福袋的全聯,今年不落人後,依然大手筆祭出 Volvo、特斯拉等大廠共 4 台「電動車」等,豪擲總價超過 1,000 萬的抽獎商品。

除了最大獎商品,掌握最新需求的「實用性」商品也吸引消費者瘋搶。像是屈臣氏今年推出的米奇 24 吋的行李箱,售價一千元不到,有精明的消費者表示,光是單買行李箱就很划算,裡頭還有保養品、洗髮精、隨身紙巾等,引發搶購熱潮。

不只屈臣氏看到旅遊商機,全聯除了最大獎郵輪行程挪威奮進號自由行3日、華航日本東京來回機票,也推出 3,000 元的 26 吋多功能露營胖胖箱,可作為行李箱,也可作為放置露營器具的收納袋與迷你桌,內容物還有日曆、撲克牌、紅包袋、衛生紙、洗衣膠囊等 10 多項商品。

延伸閱讀:為何各家品牌紛紛推出福袋?關鍵就在這 2 種消費心理!

福袋不敗祕訣:期待感、實用性、CP 值

延伸閱讀:解析福袋背後的消費心理!為何全家、7-11、全聯、萊爾富都搶推福袋?

不過,部分通路的買氣不如預期,有零售業主管坦言,「一年比一年難賣」,舉例來說,若計畫總銷售 20 萬包,但內容品項僅 6~8 種,若消費者為了提高中獎機率,一次買數 10 袋,就會出現「每包都是差不多的商品」;就有民眾在超商社團抱怨福袋「內容物都一樣」,也有消費者揭露,曾親眼見到銷售檔期一過,福袋一袋袋被拆開重新上架。

萊爾富行銷企劃本部處長劉嘉銓觀察,零售通路福袋在 5~6 年前達銷售高峰,近年來各大通路都在賣福袋、禮盒,「市場的餅愈分愈少」,因此,不僅打出自己的特色,除了人氣聯名商品,內容組合更要符合實用性,像是熱銷零食等品項不可少,大獎則依據各家資源不同,「賣的是期待感,福袋不會消失。」

全聯福利中心行銷部協理劉鴻徵說,福袋的不敗祕訣就是讓消費者感到「物超所值」,以全聯今年推出的 300 元福袋為例,商品總價值就超過千元,「就算沒有抽中大獎,也要讓消費者感到划算。」去年全聯福袋銷售總額約 6000 多萬元,今年加入「福箱」等高單價組合,福袋業績有望突破 1 億元。

(本文出自 遠見

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經理人

迎戰 AI 世界盃!台灣大哥大低調佈局,化身王牌中場助攻企業 AI 轉型

2026-07-09 經理人 x 台灣大哥大
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全世界正緊盯著螢幕,看著各國頂尖好手在球場上大展拳腳、奔馳廝殺,渴望躋身 FIFA 世界盃的榮耀殿堂。當球迷都在為前鋒的臨門一腳熱血沸騰時,真正在幕後掌控全場生死、決定球隊勝負的,往往是那位默默盤球、傳球的「中場球員」。

優秀的中場是球隊大腦,不僅要能用精準傳球撕裂對手防線,還得具備強大的護球意識;防守時,更要衝在第一線阻擋進攻,甚至盯死對方的王牌球星。

拉回商業戰場上,當生成式 AI 與代理式 AI 崛起,企業正面臨一場前所未有的「AI 世界盃」。如今,誰能整合算力、模型與產業 know-how,誰才是真正能幫企業進攻、轉型的金牌中場。

瞄準這波企業 AI 需求,台灣大哥大(以下簡稱:台灣大)早已打破電信商的傳統定位,從基礎建設到 AI 應用解方默默佈局,成為企業 AI 最佳夥伴,更連續三屆舉辦 D.E.E.P. Tech Day,展現技術硬實力與產業號召力的完美傳球,成為台灣企業邁向 AI 時代的強大後盾。

台灣大打包算力與專線,化身 AI 戰場的王牌中場

中場不僅考驗個人技術,更肩負著自由球的操盤重任。這也體現賽場上的鐵律,能精準引導隊友攻勢的完美傳球,與單純的遞球完全是兩回事。映射到商業層面,如何消弭技術門檻,讓企業在轉型關鍵期能「最舒適地接球」並隨時起腳射門,正是台灣大建構 AI 生態系的戰略底蘊。

「算力就跟頻寬一樣,需求會不停提升,未來企業端 token 耗損佔比將持續攀升,算力需求將進入無限擴張期。」台灣大哥大企業服務事業商務長朱曉幸指出,這股需求浪潮,也重塑了整個基礎建設生態。

AI 運算所需的高密度 GPU 叢集,對電力供應與熱管理的要求遠超傳統伺服器,也改變了機房設計。對此,台灣大的企業服務從網路連結起家,從機房、維運到 IT 管理,逐步疊加至平台與應用層,二十年的縱深累積,讓台灣大得以在 AI 基礎建設爆發期快速就位。

為滿足 AI 時代的企業需求,台灣大以「Telco+Tech」為戰略核心,將業務從傳統電信擴展至 AI 雲端算力等領域,推出整合算力、雲服務、託管、資安與 ESG 的「6C 策略」,為企業提供一站式服務。朱曉幸指出:「算力中心的瓶頸就是電力和機器。大型企業可以自建資料中心,但多數企業無法負擔,只能買或租。而台灣大做的,就是把這個入口建好、把自由球開得精準。」

其中,台灣大首創「算力與專線」打包模式,讓企業透過專用私有連線直接串聯位於台灣本地的高規格算力機房,確保企業運算資料100%落地台灣境內機櫃,運算資料無需出境,回應金融、醫療與政府等高敏感產業的資安合規需求。隨著 2025 年第四季符合 Uptime Tier III 規格的 AIDC 正式啟用,台灣大將為企業提供更穩定、高效的算力後盾。

淬煉 1,500 席客服經驗,myVoca 語音模型精準度達 97%

算力之外,模型能否正確理解台灣語境,是 AI 落地的下一步關鍵。訪談中,朱曉幸自信地拿出手機,現場演示台灣大獨家開發的「AI 聽寫大哥」——這款專為企業打造的智慧語音記錄平台,不只錄音,還能自動將音檔轉為逐字稿,並內建會議、訪談、新聞稿等超過 15 種情境摘要範本,大幅節省整理人力。

系統支援聲紋辨識、自動辨別講者,並具備多重資安防護,滿足企業對知識管理與資料安全的雙重需求。目前,已有金融業者全面導入日常作業流程,如安泰銀行便將其應用於會議紀錄、客戶訪談等整理流程。

這款應用的底層核心技術正是台灣大攜手長問科技,以自有電信語料庫為基底開發的 ASR 模型「myVoca」,能支援中、台、英、客四語混合即時辨識。相較於市場上其他語音辨識模型,myVoca 的辨識精準度高達 97%,算力成本降低 88%,辨識速度提升 6 倍,可說是以更低的運算成本交出更高的辨識表現。

除了會議語音記錄,myVoca 的應用場景也能橫跨多種產業,例如:醫療端支援就診紀錄與醫囑辨識,金融端協助銀行客服與法務文件整理等,目前已有逾 2,500 家企業員工申請使用。

這套解方能獲產業廣泛採用,源於台灣大「先在自家球場練好球,才上場比賽」的開發原則。「台灣大本來就有 1,500 席客服,我們先讓自己的客服導入 AI 輔助系統,應用成熟後再打包成對外服務產品,讓更多企業客戶受惠。」朱曉幸表示,從自身運維場景淬煉的經驗,同樣延伸至生產力工具、行銷應用與維運場景,為每一個對外推出的解方奠定深厚底蘊。

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經理人

從在地深耕到跨境擴張,打一場跨國的 AI 團體戰

「百工百業都在導入 AI,但不同產業有不同的切入時序。」朱曉幸指出,企業啟動 AI 前,最關鍵的是選對起點:優先從資料量最豐富的場域著手,確保 AI 有足夠的學習基礎;選擇有明確 SOP 的流程,讓 AI 有規則可依循;再聚焦具備長尾效益的應用場景,如客服,能透過持續迭代累積改善成效。她強調:「You have to start from somewhere!」

從台灣大內部淬煉出 myVoca 語音模型,正是台灣大示範「Start from somewhere」的最佳案例。然而,企業在台灣完成應用的第一步落地後,隨著業務規模化、甚至邁向國際,後端所需支撐的算力與資源調度,才是決定勝負的下半場。

「算力本質上是全球調度的資源,企業的戰場絕對不只在台灣。」朱曉幸強調。順應這股趨勢,台灣大將電信基礎建設的優勢轉化為全球助攻的燃料,採取多路並進策略,與夥伴合組國際隊。在跨境服務上,台灣大與越南電信業者 Viettel 結盟,為台商提供當地一條龍解決方案;同時也攜手精誠資訊,在新加坡、日本等地輸出電信產品與應用服務。

而在最核心的算力資源調度上,台灣大更在 COMPUTEX 聯手 GMI Cloud 簽署合作備忘錄(MOU),整合機房運維與全球調度優勢,鎖定東南亞、歐美等市場,提供國際級 AIDC 服務,正式將台灣的 AI 實力推向全球舞台。

從在地深耕到跨國聯手,台灣大不僅延伸 AI 版圖,更持續分享心法。朱曉幸透露,台灣大哥大今年 9 月 8 日的 D.E.E.P. Tech Day 將聚焦最前瞻的「代理式 AI」,全面展示涵蓋產、銷、人、發、財五大企業場景的落地成果。

以「科技電信航母」為航向,台灣大兼具全面的技術與宏觀的大局觀,劍指 2030 年企業事業營收千億元目標。面對 AI 時代的激烈競逐,他們將繼續站在賽場中央,擔任企業最堅強的金牌中場,精準傳球,助攻百工百業踢出轉型致勝的一球。

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