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好主管,也可能帶不出好團隊!有這 5 種特質,恐成為「幫倒忙」的領導者

2025-07-31 整理・撰文 莊彙翌
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近年,全球企業出現員工只做分內工作,不會試圖把事情做得更好,也沒有強烈的企圖心,反映出工作投入程度降低的趨勢。根據民調公司蓋洛普(Gallup)2022年的調查,美國可能至少有一半的員工是安靜離職者(quiet quitters)。

這幾年來,媒體、企業將此現象標籤為「安靜離職」或「躺平潮」,6度入選世界50大管理思想家(Thinkers50)的莉茲.懷斯曼(Liz Wiseman),早在2011年就看見這種「工作冷感」的態勢。她認為,這不單純是員工的情緒問題,也不專屬於千禧世代的年輕人,而是公司的領導者未能有效發揮員工才能,「組織裡的智力多過我們所運用的。」當時根據懷斯曼的分析,全球主管們平均只引導出員工約66%的產能,換句話說,企業浪費了超過3成的人員能力。

懷斯曼團隊的研究中,領導力有如光譜,一端為乘數者(multiplier),也就是可以看見、運用並培養員工才智的領導者;反之,阻止員工發揮才能的領導者則稱為減數者(diminisher)。大多數領導者處於中間地帶,也就是說,每個人或多或少,都可能會在自己身上看到部分減數者或乘數者的特質。

延伸閱讀:你的團隊裡有「當家花旦」嗎?別讓最聰明的員工,變成最大的路障

懷斯曼團隊將4大洲的35家公司的研究結果,寫成2010年出版《乘數者領導》(暫譯,原文為Multipliers),並在2017年改版修訂為《影響力領導》(Multipliers, Updated, and Revised)。過去的研究中,懷斯曼原先以二元法區分好主管與壞主管特質,但在新版中,她補足了中間敘述的缺漏,使主管可能具有的面向更為立體,如管理大師史蒂芬.柯維(Stephen Covey)曾表示,每個人都能在這本書找到自己的不足。

主管的好意,用錯方法,也可能對員工帶來負面影響

她提到,許多減數者不如大家所想的專橫或自戀,絕大多數都是出自「好意」,也就是想當個好主管的好人,但只是用錯方法,懷斯曼將這種人稱為「意外的減數者」。比如,一位創意很多、也願意向團隊分享的領導者,看似是非常好的特質,但這類主管可能會認為,只要自己愈發表想法,就會激發大家的創意,所以每天都會丟不同的意見出來,然而,當團隊認為某一個想法不錯、可以付諸實踐時,隔天又可能收到不一樣的創意,導致團隊的每個點子都只有短暫進展,久而久之,員工不再自己創新,只接收主管創意。

想避免成為這類「出於好意卻幫倒忙」的主管,可以從認識自身風格與學習實務技巧開始。透過「成為傑出主管的第一課」線上課及《新手主管實戰練習範本》模板,能協助新手主管釐清角色轉換、強化團隊帶領與回饋技巧,為潛力主管補上最容易忽略的核心能力。

懷斯曼在《影響力領導》中列舉了9種意外減數者的類型和特徵,也提供這些主管一些自省和變通的方法,例如上述的點子王主管,可以先自己設置儲存槽,問問自己是否希望部屬現在就採取行動?如果不是的話,就先把點子放在儲存槽裡,留到以後再說。

意外減數者是想讓團隊更好,卻弄巧成拙的領導者,而傳統意義上的減數者,懷斯曼歸納出5種類型:

  1. 帝國創建者:堅持控制所有資源,而可能擠壓到其他人的機會或發揮的空間;
  2. 暴君:批評、對員工的想法或工作成果潑冷水;
  3. 萬事通:為了炫耀學識而單方面發號施令;
  4. 決策製造者:依少數人的私下意見做決策;
  5. 微管理者:把持所有權,什麼都要管。

她提到,減數者會假設部屬或同仁沒有自己,就搞不定任何事,因此會獨攬或主導決策。這些負面的主管特質其實屢見不鮮,不過即使是極端的乘數者,在危機時刻,也有可能出現減數者傾向,例如,在時限壓力下,自己一個人做所有決策,單方面要求員工立刻執行,忽略員工的需求與學習。

延伸閱讀:學經歷漂亮的人才,為何不適任?原來「這一點」,比能力更重要

乘數者的基本假設:員工擁有解決問題的能力

另一方面,乘數者會假設人們都很聰明、擁有解決問題的能力,因此,他們想的是如何發揮員工的潛能,而不是依照現有績效表現下定論。乘數者的做事原則,包括會運用及增加人才能力、創造職場心理安全感並激勵、設下可推動組織發展的挑戰、製造團隊辯論促進健全政策,以及投資員工並提供所需資源,她分別稱之為人才磁鐵、解放者、挑戰者、辯論製造者以及投資者,和前述減數者的特恰好質相反。更關鍵的是,這些特質並非天生,都可透過學習來達成。

舉例來說,「挑戰者」能引導組織突破現狀,促使員工思考,其中一種方法是挑戰既有假設。知名管理大師暨策略教授普哈拉(C. K. Prahalad)就以這種方法,激發組織以不同角度看待市場機會和威脅。他曾與跨國電子製造商飛利浦(Philips)合作,訪談每一位高階主管,他發現這些主管都假設公司在市場上所向無敵,於是他在策略會議上,發表一篇要刊登在《紐約時報》的杜撰報導,標題是「預測飛利浦將會破產」,接著提出問題:現在的市場競爭會發生什麼改變,而重創飛利浦?例如對手A、B公司合併?如果發生這種狀況,飛利浦有哪些策略?這些突破現狀的假設提問,打破飛利浦高層的既定心態,開始討論公司的策略。

052你自認的「好主管特質」,可能帶來什麼意想不到的影響?
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(本文取材自《影響力領導》,時報出版)

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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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