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你的團隊裡有「當家花旦」嗎?別讓最聰明的員工,變成最大的路障

2024-05-23 莉茲.懷斯曼
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人才磁鐵是才智的吸引者與拓展者,乘數型領導人提供空間與資源以輔助這種成長。但人才磁鐵做的不只是給予人們資源;他們去除障礙,這通常代表移開阻撓與妨礙他人成長的人。幾乎所有組織裡都有人會輾壓別人,消耗必需的資源以滋養自己人的成長。就像花床上的雜草,他們會扼殺別人的才智發展。

請當家花旦下台

位於矽谷中心的博隆能源(Bloom Energy)開發出了一種燃料電池系統,可生產潔淨、可靠且價格合理的能源。他們是創投公司凱鵬華盈(Kleiner Perkins Caufield & Byers)投資的第一家綠能公司,現已成為業界龍頭。博隆能源的領導人是史里德爾,知名的航太與環境科學家,亦是一位能源思想家。

史里德爾創立博隆能源的時候,進行了所謂的「基因池工程」(gene pool engineering)。他說明:「A 咖會吸引其他 A 咖,他們的才智與熱情讓其他聰明、有熱情的人也想在這裡工作。所以,最初的 50 名員工是最重要的,也是最難找的。」當博隆能源想要招募前 50 名員工的時候,綠能產業尚不成氣候。因此,史里德爾列出他們需要用以打造能源設備的每項科技,以及那項科技的龍頭公司。

延伸閱讀:你是一流人才,還是二流人力?一個關鍵立判

接著,他研究並找出每家公司裡他絕對不想錯過的人。他接觸那些人,說明博隆能源要進行的大膽挑戰,邀請他們跳槽。透過這個方式,他打造了一個優秀科技人才「基因池」,這些菁英在各自領域都是最頂尖的。

他建立了一條規定: 沒有當家花旦──放下身段,加入團隊。 現在他有了需要的人才,接著要展開工作,組建一支能夠研發整合能源科技的團隊。

在這支菁英團隊中,有一位技術專家尤其不可或缺。斯特芬是傑出的科學家,在他們公司想要提供的能源解決方案的關鍵技術領域是世界級專家,但在團隊運作時,斯特芬顯然無法合作,他固守於他覺得公司應該追求的技術方向。

團隊之間變得劍拔弩張,因為公司甫承諾將在 18 個月之內公布一項重要的測試版本。史里德爾將斯特芬叫進他的辦公室,說明情況,但斯特芬不肯退讓,他知道自己對這家新創科技公司的存亡來說有多麼重要,因此他坦白告訴史里德爾:要麼是他,要麼是團隊,二擇一。史里德爾解釋了選項,但斯特芬的自尊心不允許他在這個議題上讓步。

史里德爾思考了這個狀況與牽涉的風險,不到一小時,他便做出決定。他選擇了團隊,開除斯特芬,然後向團隊其餘成員說明他的行動。

「我讓大家面臨巨大風險,但我知道我們能夠克服。我相信我們可以度過難關,只是會面臨嚴重延宕。」他解釋道。起初,團隊沉默不語,對於史里德爾願意捨棄他們的頂尖技術專家而震驚不已。

一名團隊成員打破沉默說:「不會有延宕。我們會用前所未有的行動來完成這件事。」滿血復活之後,該支團隊在週末加班,還超時工作。他們引進顧問以補足他們缺乏的關鍵專業知識。他們在 18 個月的期間內始終維持該有的進度,人們成長以彌補斯特芬離職所留下的空缺。他們成功提交產品,僅比他們原先的最後期限延誤兩天!

這起事件成為該公司運作的基礎:擁有業界最佳人才,但沒有當家花旦。史里德爾藉由去除妨礙整個組織才智的虛榮角色,進而加速了該公司智慧資產的研發。時至今日,博隆能源欣欣向榮,時常被歸功為創投公司凱鵬華盈持續擴大綠能投資的理由。

個人天賦有時會騙人,乍看之下,除掉天才員工或許代價高昂,即便他們對團隊造成減分效果。但我們做一下算數,便能看出這種破壞性天才的高昂代價。我們的研究不斷證實,減數者導致人們只發揮 50% 的才智與能力。去掉一名聰明絕頂的員工或領導人也許很困難,但將獲得巨大報酬。

延伸閱讀:當主管最難的一課:如何好好的解僱不適任員工?

在一支 11 人的工作團隊,去除 1 名減數者,相當於增加 5 個正職人員,因為其餘 10 人可發揮 100% 的能力。你或許失去 1 個人,卻換回 5 個人,這是數字法則。

領導人大多會知道誰是路障,他們最常犯下的錯誤是等太久才去掉他們。你最聰明的員工有沒有可能妨礙了你的組織的才智?你有沒有可能等太久才去除路障?如果你希望釋放組織裡的潛在才能,找出雜草,拔掉它們。不要悄悄地做;要像史里德爾一樣,立即召集團隊,讓他們知道你去掉了某個人,因為他阻礙了團隊。要給予人們再度充分發揮的空間。

不要擋路

有時,人才磁鐵必須去除那些阻撓他人才智的自大狂。但是有時,領導者本人正是路障。已故的管理大師普哈拉(2010 年 4 月過世)是我的導師之一,他曾經跟我分享一句印度諺語:「榕樹下長不出東西。」樹蔭很舒服,但成長必需的陽光卻照不進來。許多領導者就是榕樹;他們保護自己人,但人們在他們身邊卻無法成長。

有一名企業副總裁很喜歡一句話,時常引述並寫在她的門上:「為了做好你的工作,必要時請忽略我。」這句簡單的座右銘點出她對別人的判斷與能力的重要信任。她的員工明白,運用自己的判斷力及快速做好工作,比討好老闆更加重要。她跟新來的員工說:「是的,有時候我會不高興,因為我會用不同方法去做,但我會釋懷的。我寧願你信任自己的判斷,繼續前進,做好工作。」

人才磁鐵會去除阻撓人們才智成長的障礙。

人才磁鐵的世界是動態的,人才會被人才磁鐵的強大吸力給吸引,他們的才能充分發揮、延展,總是準備好面對新挑戰。為帝國創建者做事的生活沒有這種刺激興奮,那是政治、主導與限制的世界。

(本文出自《影響力領導》,時報出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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